میکال ژدانسکی اپل امروز خرید شرکت تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی Topsy Labs را تایید کرد. Topsy در تجزیه و تحلیل شبکه اجتماعی توییتر تخصص دارد، جایی که روند اصطلاحات خاص را بررسی می کند. به عنوان مثال، می‌تواند بفهمد که چند وقت یک‌بار در مورد یک موضوع صحبت می‌شود (توئیت می‌شود)، چه کسی یک شخصیت تأثیرگذار در این اصطلاح است، یا می‌تواند اثربخشی یک کمپین یا تأثیر یک رویداد را اندازه‌گیری کند.
Topsy همچنین یکی از معدود شرکت هایی است که به API توسعه یافته توییتر، یعنی جریان کامل توییت های منتشر شده دسترسی دارد. شرکت سپس داده های به دست آمده را تجزیه و تحلیل می کند و آن را به مشتریان خود می فروشد که مثلاً آژانس های تبلیغاتی را شامل می شود.
کاملاً مشخص نیست که اپل چگونه قصد دارد از شرکت خریداری شده استفاده کند. وال استریت ژورنال با این حال، او در مورد ارتباط احتمالی با سرویس پخش موسیقی iTunes Radio حدس می زند. برای مثال، با استفاده از داده‌های Topsy، شنوندگان می‌توانند اطلاعاتی در مورد آهنگ‌ها یا هنرمندان محبوب فعلی که در توییتر درباره آنها صحبت می‌شود، دریافت کنند. یا می توان از داده ها برای ردیابی رفتار کاربر و هدف گذاری بهتر تبلیغات در زمان واقعی استفاده کرد. اپل تاکنون با تبلیغات بد شانسی داشته است، تلاش آن برای کسب درآمد از اپلیکیشن های رایگان از طریق iAds هنوز با استقبال زیادی از سوی تبلیغ کنندگان مواجه نشده است.
اپل حدود 200 میلیون دلار (تقریباً چهار میلیارد کرون) برای خرید پرداخت کرد، سخنگوی این شرکت در مورد این خرید اظهار نظر استاندارد کرد:اپل هر از گاهی شرکت های کوچک فناوری را خریداری می کند و ما معمولاً در مورد هدف یا برنامه های خود صحبت نمی کنیم.
