توماس چلبیک مانند هر سال، پایگاه داده BrandZ شرکت تحلیلی Millward Brown رتبه بندی فعلی با ارزش ترین برندهای جهان را منتشر کرد و ارزش های فعلی را با ارزش های سال گذشته مقایسه کرد. اپل با اختلاف زیادی بالاترین جایگاه را در آن به خود اختصاص داده است.
اپل برای آخرین بار روی آن بود دو سال پیش. در واقع، در گذشته به مقام دوم سقوط کرد برای گوگل ارزش آن کمتر از 148 میلیارد دلار تعیین شد. در یک سال، این ارزش با 67 درصد افزایش یافت، یعنی تقریباً به 247 میلیارد دلار رسید.
گوگل، شکست‌دهنده کوپرتینویی‌ها در سال گذشته، نیز پیشرفت کرد، اما تنها با 9 درصد به کمتر از 173 میلیارد دلار. یکی از بزرگترین رقبای موبایل اپل، سامسونگ، یک سال پیش در رتبه 29 قرار داشت، اما از آن زمان به 45 سقوط کرده است فیس بوک (دوازدهم)، آمازون (چهارم)، اچ پی (12)، اوراکل (14) و توییتر (39).
سازندگان این رتبه بندی دلایل بازگشت اپل به صدر را کاملاً واضح ذکر کرده اند. آیفون های بزرگتر بسیار موفق 6 و 6 پلاس نقش بزرگی را ایفا کردند، اما خدمات جدیدی نیز داشتند. اگرچه Apple Pay هنوز فقط در ایالات متحده در دسترس است، پس از معرفی آن در آنجا نه تنها بر نحوه پرداخت مردم، بلکه بر محبوبیت بانک هایی که این سرویس را فعال می کنند نیز تأثیر گذاشت. از سوی دیگر، HealthKit برای همه دارندگان دستگاه های دارای iOS 8 قابل استفاده است و این اتفاق نه تنها در بین ورزشکاران، بلکه در بین پزشکان نیز رخ می دهد که از قابلیت های آن برای ایجاد تحول در حوزه تحقیقات پزشکی استفاده می کنند.
ما نباید اپل واچ را فراموش کنیم که با استقبال متوسط بازبینان روبرو شد، اما خریداران اظهار داشتند علاقه زیاد. تأثیر آنها بر درک نام تجاری اپل می تواند قابل توجه باشد زیرا اپل واچ و اپل واچ ادیشن به طور خاص به عنوان کالاهای لوکس ارائه می شوند، حتی بیشتر از سایر محصولات این شرکت.
میلوارد براون نظرات بیش از سه میلیون کاربر از پنجاه کشور را هنگام جمع آوری رتبه بندی BrandZ در نظر می گیرد. ارزش برند اپل نشان دهنده وفاداری کاربران و باور به قابلیت های شرکت است.
یک واقعیت جالب این است که ده سال پیش (دو سال قبل از معرفی اولین آیفون)، زمانی که میلوارد براون شروع به ایجاد رتبه بندی برندها کرد، اپل با صد رتبه در رتبه بندی قرار نگرفت.
نیاز به تکرار ریاضی پایه دارد، 246 میلیون برابر 992 میلیارد است. اگر با ارزش ترین شرکت های جهان ارزش "فقط" در صدها و ده ها میلیون دلار داشته باشند، بسیار ضعیف خواهد بود :)