توماس چلبیک مجله رولینگ استون در شماره دوم ژوئن منتشر شده مقاله ای که روش هایی را توضیح می دهد که Apple Music در تلاش است تا بر بازار پخش موسیقی تسلط یابد. آنها از آنها به عنوان نوآور، نه فقط کارآمد یاد می کنند.
با کمال تعجب، نام اصلی مرتبط با آنها جیمی آیوین نیست، بلکه لری جکسون است که مسئول محتوای موسیقی اصلی در اپل است. جکسون قبلاً برای انتشارات موسیقی Interscope Records کار می کرد، جایی که با آیوین آشنا شد، که گفته می شود، برای مثال، روش ابتکاری او برای تبلیغ آلبوم خواننده لانا دل ری را تحت تاثیر قرار داده است.
او متوجه شد که لانا دل ری عمدتاً به لطف اینترنت محبوب شده است و تصمیم گرفت از آن سرمایه گذاری کند. آنها به جای سرمایه‌گذاری در پخش رادیویی برای تک‌آهنگ‌ها، چندین موزیک ویدیوی طولانی ساختند که بیشتر شبیه فیلم‌های کوتاه بودند. اگرچه هیچ یک از تک‌آهنگ‌های آلبوم «Born to Die» پخش منظم رادیویی دریافت نکردند، اما پس از انتشار به رتبه دوم جدول بیلبورد رسید و پلاتین شد.
رویکرد مشابهی در Apple Music مشهود است. اپل موزیک ویدیوهای بسیار موفقی را تامین مالی کرد H"Hotline Bling" توسط دریک و "نمی توانم صورتم را احساس کنم" توسط The Weeknd، مستند کنسرت "تور جهانی 1989" تیلور سویفت خواننده گفته می شود خود تیم کوک به نوعی در ساخت ویدیوی این آهنگ مشارکت داشته است "مرز ها" خواننده MIA
یکی دیگر از راه‌هایی که Apple Music برای حفظ مشترکین موجود و به دست آوردن مشترکین جدید تلاش می‌کند، ارائه آلبوم‌های انحصاری است. به لطف این، برای مثال، دریک با آخرین آلبوم خود "Views" که فقط برای دو هفته اول در اپل موجود بود، موفقیت زیادی کسب کرد. در فوریه سال جاری، آلبوم رپر فیوچر "EVOL" به طور انحصاری در اپل در دسترس بود و خبر از انتشار آن در برنامه رادیویی Beats 1 توسط دی جی خالد داد. اخیراً، Apple Music «کتاب رنگ‌آمیزی» Chance the Rapper را به عنوان محتوای انحصاری ارائه کرده است.
لری جکسون می گوید هدف او این است که اپل موزیک را "در مرکز همه چیز مربوط به فرهنگ پاپ" قرار دهد. او از «ام تی وی در دهه 80 و 90» به عنوان الگو یاد می کند. هنوز احساس می کردید که مایکل جکسون یا بریتنی اسپیرز در آنجا زندگی می کنند. چگونه به مردم چنین احساسی می کنید؟
Apple Music موفق است، اما هنوز تا تسلط بر بازار پخش موسیقی فاصله زیادی دارد. اسپاتیفای با 30 میلیون مشترک پرداختی همچنان برتر است، در حالی که اپل موزیک 15 میلیون مشترک دارد. در ارزیابی تاکتیک‌های اپل، رولینگ استون همچنین به لری کنسویلا، مدیر سابق بخش دیجیتال یونیورسال اشاره می‌کند.
Kenswil به استراتژی آیوین در Beats اشاره می کند، جایی که تبلیغات با ورزشکاران مشهور باعث تبلیغات هم برای برند و هم برای ورزشکار شد. او می گوید: «آن زمان قطعاً کار می کرد. با این حال، انعقاد قراردادهای انحصاری باعث تبلیغات چندانی برای آنها نخواهد شد. بنابراین هیئت منصفه هنوز بیرون است.»
«این فقط یک مشارکت است که انجام کارهای جالب را ممکن می کند. آنتونی صالح، مدیر رپر فیوچر، می‌گوید: «تقریباً مانند دریافت دستمزد برای بیدار شدن در رختخواب و خوردن صبحانه است - به هر حال این کار را انجام خواهید داد.»
