اوندری هولزمن اپل روز سه‌شنبه‌ای دارد. سرویس پخش موسیقی جدید به نام Apple Music در حال راه اندازی است که ممکن است آینده شرکت کالیفرنیایی را در دنیای موسیقی تعیین کند. یعنی جایی که در یک دهه گذشته انقلابی ایجاد کرده است و اکنون برای اولین بار در موقعیت کمی متفاوت قرار گرفته است - عقب افتادن. اما آنها همچنان برنده های بسیاری را در دستان خود دارند.
این در واقع کمی موقعیت غیر متعارف است. ما در پانزده سال گذشته به اپل عادت کرده‌ایم که وقتی چیزی جدید برای خودش می‌آورد، معمولاً برای بقیه افراد جدید بود. چه آی پاد، آیتونز، آیفون، آی پد باشد. همه این محصولات کم و بیش سروصدا به پا کردند و مسیر کل بازار را مشخص کردند.
با این حال، اپل اولین کسی نیست که اپل موزیک، یعنی سرویس پخش موسیقی را ارائه کرده است. نه حتی به عنوان دوم، سوم یا چهارم. با تاخیر نسبتاً قابل توجهی عملاً آخرین بار می آید. به عنوان مثال، Spotify، بزرگترین رقیب، هفت سال است که فعالیت می کند. بنابراین، بسیار جالب خواهد بود که ببینیم اپل چگونه می‌تواند بر بازاری که در واقع ایجاد نمی‌کند، تأثیر بگذارد، همانطور که بارها قبلاً انجام داده است.
پیشگام صنعت موسیقی
اپل اغلب و با علاقه خود را به عنوان یک شرکت کامپیوتری معرفی می کرد. امروز دیگر اینطور نیست، بیشترین سود از آیفون ها به کوپرتینویی ها سرازیر می شود، اما باید به خاطر داشت که اپل تنها سخت افزار تولید نمی کند. پس از فرا رسیدن هزاره جدید، به راحتی می توان از آن به عنوان یک "شرکت موسیقی" یاد کرد و تقریباً پانزده سال بعد، تیم کوک و همکارانش برای این موقعیت تلاش خواهند کرد. از نو.
نه اینکه موسیقی در اپل نقش ایفا نکرده است، بلکه ریشه در DNA اپل دارد، اما خود اپل به خوبی می داند که زمان چقدر سریع تغییر می کند و آنچه در سال 2001 شروع شد و به تدریج به یک تجارت بسیار سودآور تبدیل شد نیاز به تجدید نظر دارد. حتی بدون او، اپل مطمئناً برای سال‌های آینده ارتباط خود را در دنیای موسیقی از دست نمی‌دهد، اما اگر این بار به روند شروع شده توسط شخص دیگری نپیوندد، اشتباه خواهد بود.
[شناسه یوتیوب=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
اما بیایید به سال 2001 برگردیم، زمانی که اپل شروع به دگرگونی صنعت موسیقی کرد، که در آن زمان در عدم قطعیت حرکت می کرد. بدون قدم های او، Rdio، رقیب دیگر، هرگز نمی توانست به طور طعنه آمیزی از اپل در زمینه پخش موسیقی استقبال کند. بدون اپل هیچ جریانی وجود نخواهد داشت.
ورود اولین آیتونز در سال 2001 و مدت کوتاهی پس از انتشار آی پاد هنوز یک انقلاب را نشان نداد، اما راه را نشان داد. سال 2003 کلید رونق عظیم بود. iTunes برای ویندوز، آی پاد با پشتیبانی از همگام سازی USB و فروشگاه موسیقی به همان اندازه مهم iTunes منتشر شد. در آن لحظه، دنیای موسیقی اپل به روی همه باز شد. دیگر فقط به Mac و FireWire که رابط کاربری ناآشنا برای کاربران ویندوز بود محدود نمی شد.
همچنین در کل گسترش اپل، توانایی او در متقاعد کردن شرکت‌های ضبط و ناشران موسیقی بود که شروع فروش موسیقی به صورت آنلاین اجتناب‌ناپذیر است. اگرچه مدیران در ابتدا کاملاً آن را رد کردند، اما می ترسیدند که این کار به کل تجارت آنها پایان دهد، اما پس از آن وقتی دیدند که Napster چگونه کار می کند و دزدی دریایی بیداد می کند، اپل توانست با آنها قرارداد ببندد تا فروشگاه موسیقی iTunes را باز کند. همین امروز پایه و اساس موسیقی را گذاشت - پخش آن.
درست انجامش بده
اپل به تازگی وارد عرصه پخش موسیقی شده است. بنابراین، مانند برخی دیگر از محصولاتش، او چیزی نوآورانه نمی آورد و در نتیجه نظم برقرار شده را به هم می زند، اما این بار دیگر استراتژی مورد علاقه خود را انتخاب می کند: انجام کاری نه در سریع ترین زمان ممکن، بلکه مهمتر از همه به درستی. باید گفت که اپل این بار واقعا وقت خود را گرفت. چندین سال است که سرویس هایی مانند Spotify، Rdio، Deezer یا Google Play Music فعالیت می کنند.
به عنوان مثال، Spotify سوئد، رهبر بازار، در حال حاضر 80 میلیون کاربر فعال را گزارش می دهد، به همین دلیل است که اپل متوجه شد که برای دسترسی واقعی به حتی این کاربران فعلی سرویس های استریم، باید چیزی حداقل به همان اندازه خوب، اما ایده آل ارائه دهد. حتی بهتر.
به همین دلیل است که غول کالیفرنیایی با وجود گمانه زنی های بی پایان رسانه ای، در ورود سرویس جدید خود عجله نکرد. به همین دلیل او یک سال پیش با خرید Beats به قیمت سه میلیارد دلار، بزرگترین سرمایه گذاری تاریخ خود را انجام داد. اکنون مشخص می‌شود که یکی از اهداف اصلی Beats Music، سرویس استریم ایجاد شده توسط جیمی آیوین و Dr. Dre. این دو نفر هستند که یکی از مردان کلیدی پشت Apple Music هستند که بر پایه‌های Beats ساخته شده است، البته تا آنجا که ممکن است در اکوسیستم Apple ادغام شده است.
و در اینجا به بزرگترین برگ برنده ای می رسیم که اپل در دستان خود دارد و ممکن است در نهایت ثابت شود که برای موفقیت سرویس جدید کاملاً ضروری است. با ساده نگاه داشتن Spotify به عنوان رقیب اصلی، Apple Music چیز دیگری یا چیز دیگری را ارائه نمی دهد. هر دو سرویس احتمالاً دارای کاتالوگ های بیش از 30 میلیون آهنگ تقریباً یکسان هستند (به جز تیلور سویفت)، هر دو سرویس از تمام پلت فرم های اصلی پشتیبانی می کنند (Apple Music در اندروید در پاییز وارد می شود)، هر دو سرویس می توانند موسیقی را برای گوش دادن آفلاین بارگیری کنند و هر دو سرویس هزینه دارند. (حداقل در ایالات متحده) همان 10 دلار.
اپل همه برگه های برنده خود را با انتظار از دست نداد
اما دو چیز مهم وجود دارد که اپل از همان روز اول اسپاتیفای را شکست خواهد داد. Apple Music به عنوان بخشی از یک اکوسیستم موجود و با عملکرد خوب ارائه می شود. هر کسی که آیفون یا آیپد جدیدی بخرد، نماد Apple Music را روی دسکتاپ خود آماده خواهد کرد. ده‌ها میلیون آیفون به تنهایی در هر سه ماهه فروخته می‌شوند و مخصوصاً برای کسانی که هنوز در مورد استریم چیزی نشنیده‌اند، Apple Music ساده‌ترین ورود به این موج است.
دوره آزمایشی سه ماهه اولیه، که طی آن اپل به همه مشتریان اجازه می دهد موسیقی را به صورت رایگان پخش کنند، نیز کمک خواهد کرد. این مطمئناً کاربران زیادی را از رقبا جذب خواهد کرد، به خصوص کسانی که قبلاً به اکوسیستم اپل متصل هستند. بدون نیاز به سرمایه گذاری اولیه، آنها می توانند به راحتی Apple Music را در کنار Spotify، Rdia یا Google Play Music امتحان کنند. همچنین برای شنوندگانی که هنوز کتابخانه‌های فشرده iTunes خود را به نفع پخش جریانی رها نکرده‌اند، جذاب خواهد بود. در ارتباط با iTunes Match، Apple Music اکنون حداکثر راحتی را در یک سرویس به آنها ارائه می دهد.
مورد دوم که برای کاربران چندان مهم نیست، اما از دیدگاه Apple vs. Spotify همچنین بسیار جالب است این است که در حالی که برای Spotify استریم موسیقی یک تجارت حیاتی است، برای اپل فقط قطره ای در اقیانوس محصولات و خدماتی است که سود می آورد. به زبان ساده: اگر Spotify یک مدل پایدار بلند مدت برای کسب درآمد کافی از پخش موسیقی پیدا نکند، با مشکل مواجه خواهد شد. و این سوال اغلب مطرح می شود. اپل مجبور نیست آنقدر به خدمات خود علاقه مند باشد، اگرچه البته این کار را برای کسب درآمد انجام نمی دهد. مهمتر از همه، این یک قطعه دیگر از پازل برای او خواهد بود، زمانی که او عملکرد دیگری را در اکوسیستم خود به کاربر ارائه می دهد، که برای آن مجبور نیست به جای دیگری برود.
به عقیده بسیاری - و مطمئناً اپل امیدوار است - اما در نهایت Apple Music متمایز خواهد شد و در تصمیم گیری مردم در مورد اینکه کدام سرویس را انتخاب کنند نقش دیگری دارد: ایستگاه رادیویی Beats 1. اگر ویژگی های Spotify و Apple Music را قرار دهید. در کنار هم در جدول، متوجه خواهید شد که اینجا فقط متفاوت است - اپل می‌خواهد با رادیویی که با این واقعیت که سال 2015 است، به خود فشار بیاورد.
رادیو عصر مدرن
ایده ایجاد یک ایستگاه رادیویی مدرن از ترنت رزنور، رهبر گروه Nine Inch Nails بود که اپل نیز او را به عنوان بخشی از خرید Beats وارد کرد. Reznor سمت مدیر خلاقیت در Beats Music را بر عهده داشت و همچنین در توسعه Apple Music نقش مهمی داشت. Beats 1 فردا در ساعات اولیه زمان ما با انتظار فراوان راه اندازی می شود زیرا همه تماشا می کنند تا ببینند آیا رادیو قرن 21 اپل می تواند موفق شود یا خیر.
شخصیت اصلی Beats 1 Zane Lowe است. اپل او را از بی بی سی بیرون کشید، جایی که این نیوزیلندی چهل و یک ساله برنامه بسیار موفقی را در رادیو 1 داشت. به مدت دوازده سال، لو در بریتانیا به عنوان یک "مزه ساز" پیشرو، یعنی به عنوان کسی که اغلب برنامه ریزی می کرد، کار کرد. گرایش های موسیقی و کشف چهره های جدید. او یکی از اولین کسانی بود که توجه را به هنرمندان محبوبی مانند ادل، اد شیران یا Arctic Monkeys جلب کرد. اپل اکنون امیدوار است که همین تأثیر را در صنعت موسیقی داشته باشد و این شانس را داشته باشد که میلیون ها شنونده در سراسر جهان را به دست آورد.
Beats 1 به عنوان یک ایستگاه رادیویی کلاسیک عمل خواهد کرد که برنامه آن توسط سه دی جی اصلی، علاوه بر Lowe، Ebro Darden و Julie Adenuga تعیین خواهد شد. با این حال، این همه چیز نخواهد بود. حتی محبوب ترین خوانندگانی مانند التون جان، فارل ویلیامز، دریک، جیدن اسمیت، جاش هوم از کوئینز آو استون ایج یا دوتای الکترونیک بریتانیایی Disclosure فضای خود را در Beats 1 به دست خواهند آورد.
بنابراین این یک مدل کاملاً منحصر به فرد از یک ایستگاه رادیویی خواهد بود که باید با زمان امروز و امکانات امروز مطابقت داشته باشد. «در سه ماه گذشته ما به شدت در تلاش بوده‌ایم تا کلمه جدیدی را ارائه کنیم که رادیو نیست. ما موفق نشدیم» او اعتراف کرد در مصاحبه ای برای نیویورک تایمز زین لو، که نهایت ایمان را به پروژه بلندپروازانه دارد.
به گفته لو، Beats 1 باید منعکس کننده دنیای پاپ است که به سرعت در حال تغییر است و کانالی باشد که از طریق آن تک‌آهنگ‌های جدید سریع‌ترین انتشار را داشته باشند. این یکی دیگر از مزیت های Beats 1 است - که توسط مردم ایجاد خواهد شد. این برخلاف پاندورا، یک ایستگاه رادیویی اینترنتی محبوب در ایالات متحده است که موسیقی انتخاب شده توسط الگوریتم های کامپیوتری را ارائه می دهد. این عامل انسانی بود که اپل در طول ارائه Apple Music به طور قابل توجهی تبلیغ کرد و زین لو و همکارانش باید اثبات کنند که ارزش آن را در Beats 1 دارد.
علاوه بر Beats 1، Apple Music همچنین دارای مجموعه دیگری از ایستگاه‌ها (رادیو اصلی iTunes) است که بر اساس حالت و ژانر تقسیم می‌شوند، دقیقاً مانند Pandora، بنابراین شنوندگان در صورت تمایل لزوماً مجبور به گوش دادن به برنامه‌ها و مصاحبه‌های دی‌جی‌ها و هنرمندان مختلف نخواهند بود. فقط به موسیقی علاقه دارند با این وجود، در نهایت، انتخاب موسیقی توسط افراد خبره، دی جی، هنرمندان و سایر موجودات زنده نیز می تواند یکی از جذابیت های اپل موزیک باشد.
Beats Music قبلاً به دلیل موفقیت در ارائه موسیقی به کاربران بر اساس سلیقه آنها مورد تحسین قرار گرفته است. این کاری است که دیگران، از جمله Spotify، می توانند انجام دهند، اما کاربران آمریکایی (Beats Music در جای دیگری در دسترس نبود) اغلب اعتراف کردند که Beats Music در این زمینه جای دیگری است. علاوه بر این، می‌توانیم مطمئن باشیم که اپل بیشتر روی این «الگوریتم‌های انسانی» کار کرده است تا بهترین نتایج را ارائه دهد.
ما فوراً از موفقیت Apple Music مطلع نخواهیم شد. راه اندازی روز سه شنبه سرویس استریم موردانتظار تنها آغاز راه برای جذب هرچه بیشتر کاربران است، اما اپل مطمئناً در آستین خود گام های زیادی دارد که به زودی می تواند از 80 میلیون کاربر فعلی اسپاتیفای پیشی بگیرد. خواه اکوسیستم کاملاً کارآمد آن، رادیو منحصر به فرد Beats 1 یا این واقعیت ساده که این یک سرویس اپل است، که همیشه این روزها فروش خوبی دارد.
بنابراین، آیا من به درستی متوجه شدم که گوش دادن به موسیقی اپل فقط از طریق تلفن همراه امکان پذیر است نه از طریق رایانه؟ اگر اینطور است، احتمالاً هنوز برای من نیست. با کیفیت سیگنال موبایل در جمهوری چک، به هر حال زیاد به آن گوش نمی دهم. علاوه بر این، اگر اپراتورها اصلاً آن را در اینجا ارائه دهند، باید پول زیادی را برای اینترنت نامحدود به اپراتور بپردازید (من می توانم با 200 مگابایت خود انجام دهم). من همچنین مراقب رادیو "بی نظیر" هستم. شبیه بازیافت رادیو بی‌بی‌سی 1 است که مدت‌هاست وجود دارد و هر کسی می‌تواند به صورت آنلاین به صورت رایگان کوک کند. فکر می کنم هنوز زمان برای من نرسیده است. من هنوز می توانم با آی پاد زندگی کنم. :-)
در سایت رسمی (بدون تئوری از وبلاگ ها) به معنای واقعی کلمه این را می گوید: به عنوان یک عضو، کل تجربه Apple Music را در iPhone، iPad، iPod touch، Mac و PC خود دریافت می کنید. Apple Music پاییز امسال به Apple TV و Android می آید.
منظور از عبارت MAC/PC از طریق iTunes است (همچنین در آن صفحه با این واقعیت است که باید به‌روزرسانی به «آخرین» انجام شود).
در غیر این صورت، این سؤالات متداول در لینک موجود است https://www.apple.com/music/membership/، همچنین پاسخ های دیگری نیز وجود دارد…
1) حتی از طریق کامپیوتر.
2) موسیقی را در خانه از طریق Wi-Fi دانلود می کنید و آن را در تلفن همراه / تبلت / لپ تاپ خود ذخیره می کنید. بنابراین شما نیازی به داده در حال حرکت ندارید.
3) آیا می توانید آهنگ های رادیو 1 را در صورتی که یکی از آنها را دوست ندارید حذف کنید؟ آیا می توانید آهنگ در حال پخش را با یک کلیک ذخیره کنید؟
الکس: خوب، من نمی دانم، اما در وب سایت رسمی آمده است که می توان از طریق iTunes انجام داد (در مورد ویندوز اطلاعی ندارم)