بستن آگهی
شرکت اپل

اپل نسبت به سال گذشته آیپد کمتری فروخت. چه چیزی جلوی رشد تبلت ها را می گیرد؟

میکال ژدانسکی
15

اطلاعیه مالی نتایج هفته گذشته اعداد جالب زیادی را به ارمغان آورد. علاوه بر رکورد فروش عمومی آیفون‌های مورد انتظار، دو رقم به‌ویژه برجسته است: افزایش فروش سالانه مک به میزان 18 درصد و کاهش فروش آی‌پد به میزان شش درصد نسبت به سال گذشته.

فروش آی‌پد در چند سه‌ماهه اخیر رشد حداقلی یا منفی داشته است و کارشناسان بد در حال حاضر حدس می‌زنند که آیا دوران پس از رایانه شخصی تحت رهبری iPad فقط یک حباب متورم بوده است. اپل تا به امروز تقریباً یک چهارم میلیارد تبلت را تنها در چهار سال و نیم فروخته است. بخش تبلت‌ها که اپل عملاً با آی‌پد ایجاد کرد، در سال‌های اولیه خود رشد عظیمی را تجربه کرد که در حال حاضر به سقف رسیده است و این سوال خوبی است که بازار تبلت‌ها چگونه به تکامل خود ادامه خواهد داد.

[do action=”quote”]وقتی ویژگی‌های سخت‌افزاری را نامربوط می‌سازید، فروش ارتقاءها دشوار است.[/do]

عوامل زیادی وجود دارند که باعث علاقه کمتر به آیپدها می شوند که برخی از آنها تقصیر خود اپل (غیر عمدی) است. فروش آی‌پد اغلب با آیفون‌ها مقایسه می‌شود، تا حدی به این دلیل که هر دو دستگاه تلفن همراه سیستم‌عامل یکسانی دارند، اما این دو دسته مخاطبان هدف کاملاً متفاوتی دارند. و دسته تبلت همیشه کمانچه دوم را می نوازد.

برای کاربران، آیفون همچنان دستگاه اصلی خواهد بود، احتمالاً مهمتر از هر دستگاه دیگری، از جمله لپ‌تاپ‌ها. تمام دنیای لوازم الکترونیکی مصرفی حول محور تلفن می چرخد ​​و مردم همیشه آن را همراه خود دارند. کاربران زمان بسیار کمتری را با iPad صرف می کنند. بنابراین آیفون همیشه در لیست خرید از آیپد جلوتر خواهد بود و کاربران نیز نسخه جدید آن را بیشتر خریداری خواهند کرد. فراوانی به‌روزرسانی‌ها احتمالاً یکی از عوامل اصلی کاهش فروش است. تحلیلگر آن را کاملاً خلاصه کرد بندیکت ایوانز: "وقتی ویژگی‌های سخت‌افزاری را نامربوط می‌کنید و به افرادی می‌فروشید که حتی به ویژگی‌ها اهمیتی نمی‌دهند، پس فروش ارتقاها سخت می‌شود."

صرف داشتن یک آیپد قدیمی هنوز هم برای کاربران برای خرید آخرین مدل کافی است. حتی دومین آی‌پد قدیمی می‌تواند iOS 8 را اجرا کند، اکثر برنامه‌های کاربردی، از جمله بازی‌های جدید، و کارهایی که رایج‌ترین کارها برای کاربران هستند - چک کردن ایمیل، گشت و گذار در اینترنت، تماشای ویدیو، خواندن یا گذراندن وقت در شبکه‌های اجتماعی را اجرا می‌کند. شبکه ها - برای مدت طولانی به خوبی خدمت می کنند. بنابراین تعجب آور نخواهد بود اگر فروش عمدتاً توسط کاربران کاملاً جدید هدایت می شود، در حالی که کاربران ارتقاء تنها نماینده اقلیت هستند.

البته عوامل بیشتری وجود دارند که می‌توانند علیه تبلت‌ها کار کنند - دسته فبلت‌ها در حال رشد و روند کلی تلفن‌های با صفحه‌نمایش بزرگ‌تر که گفته می‌شود اپل به آنها ملحق می‌شود، یا ناپختگی سیستم عامل و برنامه‌ها، که باعث می‌شود آیپد هنوز قادر به رقابت عملکردی با اولترابوک ها نیست.

راه‌حل تیم کوک که قصد دارد آی‌پدها را بیشتر به مدارس و حوزه شرکت‌ها و همچنین با کمک IBM سوق دهد، ایده درستی است، زیرا مشتریان جدید بیشتری به دست می‌آورد که تا حدودی متوسط ​​طولانی‌تر چرخه ارتقای دستگاه را جبران می‌کند. . و البته، این مشتریان را با اکوسیستم خود آشنا می کند، جایی که درآمد اضافی از خرید احتمالی دستگاه های اضافی بر اساس تجربه خوب و ارتقاهای آینده حاصل می شود.

آی‌پدها به‌طور کلی تحولات بسیار سریعی را تجربه کرده‌اند، و امروزه ارائه ویژگی‌های منحصربه‌فردی که مشتریان را متقاعد کند عادت‌های خود را تغییر دهند و به چرخه ارتقا سریع‌تر روی آورند، آسان نیست. آی‌پدهای کنونی تقریباً در فرم کامل هستند، اگرچه البته هنوز هم می‌توانند قدرتمندتر باشند. این بسیار جالب خواهد بود که ببینیم اپل در پاییز چه چیزی را ارائه می کند و آیا می تواند موج بزرگی از خرید را که روند نزولی را معکوس می کند، به راه بیندازد.

منبع
بحث
موضوعات: , , , , , , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.