فیلیپ نووتنی یک آیفون بزرگ‌تر، آی‌پدهای جدید، اولین iMac شبکیه چشم یا ساعت اپل - همه این محصولات اپل در ماه‌های گذشته ارایه شده. با این حال، امسال بسیار بیشتر از شرکت کالیفرنیایی (و بالعکس) به ارمغان آورد و نه تنها از نظر دستگاه های جدید یا به روز. موقعیت اپل و در نتیجه تیم کوک چگونه تغییر کرده است و اپل در سال آینده چگونه خواهد بود؟ هیچ زمانی بهتر از پایان سال جاری برای انعکاس وجود ندارد.
قبل از اینکه به موضوعاتی که در رابطه با اپل در سال جاری طنین انداز شده اند نگاهی بیندازیم، مناسب است مسائلی را یادآوری کنیم که برعکس، کم و بیش از بحث ناپدید شده اند. مهم ترین تغییر در این زمینه را می توان در شخص تیم کوک مشاهده کرد. در حالی که در سال 2013 هنوز این نگرانی وجود داشت که مدیر عامل جدید اپل فرد مناسبی برای جایگزینی استیو جابز نیست، امسال این موضوع بسیار کمتر بود. (یعنی اگر کسانی را که جابز برایشان نوعی بت تزلزل ناپذیر شده است کنار بگذاریم و در هر فرصتی او را در قبر خود بچرخانیم.)
اپل همچنان در کانون توجه قرار دارد و اگرچه با مشکلات مختلفی دست و پنجه نرم می کند، اما در مقایسه با دوران استیو جابز، مطمئناً بدتر نشده است. با این حال، اجازه دهید فقط به سوال محبوبیت مشتری یا نتایج مالی بمانیم. تیم کوک توانست عملیات شرکت "خود" را یک بعد دیگر گسترش دهد. شرکت کوپرتینویی دیگر تنها در ارتباط با محصولاتش در تیتر روزنامه ها ظاهر نمی شود، بلکه مسئولیت اجتماعی مشخصی را بر عهده می گیرد و در این زمینه نیز مورد قضاوت قرار می گیرد.
چند سال پیش، کمتر کسی انتظار داشت که مدیر عملیات سابق، که هرگز در سخنرانی های شرکت احساسات زیادی نشان نداد، اهداف بالاتری در کار خود داشته باشد، مثلاً یک چارچوب اخلاقی. اما امسال کوک ثابت کرد که برعکس است. هنگامی که اخیراً یکی از سهامداران در مورد مزایای ابتکارات مختلف زیست محیطی سؤال کرد، او جواب داد رئیس اپل به صراحت: «وقتی صحبت از حقوق بشر، انرژی های تجدیدپذیر یا دسترسی افراد با نیازهای ویژه به میان می آید، من علاقه ای به بازگشت سرمایه احمقانه ندارم. اگر این موضوع شما را آزار می دهد، باید سهام خود را بفروشید.»
به طور خلاصه، اپل شروع به ورود بسیار بیشتری به امور عمومی کرده است و حداقل در زمینه حقوق بسیار فعال است. این که آیا در مورد حمایت کردن حقوق اقلیت ها، رویکرد محتاطانه به الزامات NSA یا شاید فقط کوک بیرون آمدن، رسانه ها و مردم عادت کرده اند به اپل به عنوان نوعی داور اجتماعی نزدیک شوند. این کاری است که حتی استیو جابز در زمان خود نتوانست انجام دهد. شرکت او همیشه داور طراحی خوب، سبک و سلیقه بوده است (این به شما بستگی دارد تایید خواهد کرد و بیل گیتس)، با این حال، هرگز به این اندازه در شکل گیری افکار عمومی دخالت نکرده اند. او یک رهبر افکار نبود.
با این حال، در عین حال، تجلیل زودهنگام اپل به دلیل رونق بسیار زیاد در محبوبیت و نسبت دادن یک مرجع اخلاقی که حتی ممکن است به آن تعلق نداشته باشد، مناسب نیست. امسال نه تنها بیانیه‌های پر سر و صدایی در مورد حقوق کارمندان یا اقلیت‌ها به همراه داشت، بلکه موضوعات شاعرانه بسیار کمتری نیز در دستور کار قرار داشت.
حتی امسال هم از مجموعه پرونده های به ظاهر پایان ناپذیر آرام نگرفتیم. اولین آنها ویژگی های حفاظتی iTunes را بررسی کردند که قرار بود علاوه بر هکرها، کاربران پخش کننده های موسیقی رقیب را نیز مسدود کند. مورد دوم، چندین سال قدیمی‌تر، به نقض احتمالی قوانین ضدتراست در iBookstore مربوط می‌شود. طبق توافق با ناشران، اپل قرار بود به طور مصنوعی قیمت ها را بالا ببرد، گران تر از بزرگترین فروشنده آمازون تا کنون.
V هر دو اینها پرونده هایی که دادگاه ها برای اپل رای مثبت دادند. با این حال، در حال حاضر، نتیجه گیری عجولانه زودهنگام است، هر دو پرونده در حال رسیدگی است و بنابراین حکم نهایی در هفته های آینده صادر خواهد شد. از این گذشته ، در مورد کارتل کتاب های الکترونیکی ، قبلاً یک بار معکوس شده است - قاضی کوت در ابتدا علیه اپل حکم داد ، اما دادگاه تجدید نظر متعاقباً از شرکت کالیفرنیایی حمایت کرد ، اگرچه هنوز به طور رسمی حکمی صادر نکرده است.
با این حال، لازم نیست منتظر تصمیم نهایی در دو مورد باشیم تا در خلوص نیت شرکت اپل شک کنیم، اپل با رفتار اخیر خود دلیل کاملاً متفاوت دیگری به ما داد. او هست ورشکستگی به GT Advanced Technologies، که قرار بود (برای هدفی نامشخص) شیشه یاقوت کبود را به سازنده آیفون عرضه کند.
مدیریت آن یک قرارداد بسیار زیانبار با چشم انداز میلیاردها دلار سود را پذیرفت که عملاً تمام خطرات را به شرکت منتقل می کرد و برعکس، فقط می توانست به سود اپل باشد. در این مورد البته می توان تقصیر را متوجه مدیر GT کرد که نباید با شرایط احتمالی انحلال موافقت می کرد، اما در عین حال این سوال نیز مطرح می شود که آیا درست است - یا اگر می خواهید، اخلاقی - اصلاً چنین خواسته هایی را مطرح کنید.
مطمئناً مناسب است که بپرسیم آیا تمام حقایق ذکر شده در بالا برای اپل و آینده آن ضروری است یا خیر. اگرچه شرکت کوپرتینویی به ابعاد واقعاً غول پیکری رسیده است و ممکن است به نظر برسد که کمی می تواند آن را متزلزل کند، یک واقعیت اساسی وجود دارد که باید از آن آگاه بود. اپل فقط یک تولید کننده سخت افزار و نرم افزار نیست. این فقط ارائه یک پلت فرم جامع و کاربردی نیست که ما دوست داریم به عنوان علاقه مندان به اپل به آن ببالیم.
همیشه - و در سالهای اخیر بیشتر و بیشتر - عمدتاً در مورد تصویر بوده است. از طرف کاربر، این می تواند بیانگر شورش، سبک، اعتبار یا شاید چیزی کاملا عملی باشد. حتی اگر، برای مثال، برخی از مشتریان هنگام انتخاب دستگاه بعدی خود به تصویر اهمیتی نمی‌دهند (حداقل از نظر ظاهری)، فاکتور خنک/لگن/سوآگ/… همیشه بخشی از DNA اپل خواهد بود. البته اپل کاملاً از این جنبه آگاه است، بنابراین تصور اینکه مثلاً کیفیت طراحی محصول را در پشت مشعل قرار دهد دشوار است.
با این حال، او ممکن است هنوز یک چیز را متوجه نشده باشد. اینکه موضوع تصویر دیگر تنها به معنای ارجحیت یک محصول خاص به دلیل داشتن ویژگی های خاص شرکت با آن نیست. دیگر فقط هاله ای که محصولات تکی حفظ می کنند مهم نیست. سطح معینی نیز از تولیدکننده آنها انتظار می رود، یعنی حداقل اگر او به طور کلی یک برند برتر در نظر گرفته شود و اگر خود را در یک موقعیت مسئولیت اجتماعی قرار دهد.
در زمانی که مسائل مربوط به حقوق اقلیت ها، کارگران آسیایی، حفاظت از حریم خصوصی و محیط زیست دنیای غرب را به حرکت در می آورد، خرید آیفون یا آی پد به معنای پذیرش بخشی از یک هویت خاص است. اثبات اینکه عموم مردم نسبت به ارزش‌ها و نگرش‌های اپل بی‌تفاوت نیستند، انتشار رسانه‌ای ذکر شده درباره موضوعاتی است که به طور انحصاری از طریق محصولات آن به این شرکت متصل نیستند. تیم کوک: من افتخار می کنم که همجنس گرا هستم, اپل در حمایت از کارگران کارخانه چینی شکست خورده است, شخص سال: تیم کوک اپل. اینها تیترهای وب سایت های تخصصی نیستند، بلکه رسانه هایی مانند بسیاری از ایرانیان داخل و خارج از کشور با چهره اسُتاد مهدی زند و فلسه ایشان از طریق روزنامه ها،مجلات و مصاحبه های مختلف تا حدودی آشنایی پیدا کرده اند., تجارت یا فایننشال تایمز.
هرچه بیشتر اپل در بحث‌های عمومی شرکت می‌کند، تیم کوک قوی‌تر از موضوعات حقوق بشر (یا محیط‌زیست و موارد دیگر) حمایت می‌کند، باید انتظار داشته باشد که این شرکت صرفاً یک تولیدکننده لوازم الکترونیکی نباشد. او خود را در نقش اقتدار قرار می دهد، بنابراین باید در آینده انتظار داشته باشد که جامعه از او ثبات، ثبات و بالاتر از همه رعایت ارزش ها و قوانین خود را مطالبه کند. دیگر تنها یک شورشی بودن کافی نیست، دیگری. اپل برای چندین سال اولین بوده است.
اگر اپل بخواهد رویکردی سهل‌انگیز در قبال بخش جدید خود داشته باشد - برای مثال، اگر در لفاظی‌های خود از فرداهای روشن صحبت می‌کند و در عمل مانند یک غول تکنولوژیک جنگ‌طلب رفتار می‌کند - نتیجه می‌تواند در درازمدت به اندازه یک آیفون به شدت شلخته منحل شود. . کافی است یکی از رقبای اپل و شعار آن را به یاد بیاوریم که نویسندگان آن ترجیح دادند به آرامی اما مطمئناً از لاف زدن دست بردارند - شرور نباش. مسئولیت مرتبط با این شاخه به شدت غیرعملی بود.
به همین ترتیب، در ماه‌های آینده، تولید همزمان میلیون‌ها محصول موفق، حفظ مدل‌های بیشتر و بیشتر در محدوده، ورود به بازارهای جدید، داشتن روابط خوب با سهامداران و حفظ چارچوب اخلاقی بدون از دست دادن چهره، برای اپل آسان نخواهد بود. پدیده اپل این روزها بسیار پیچیده تر از گذشته شده است.
قشنگ نوشته شخصاً به نظرم می رسد که اپل هر چه بیشتر برای مدیریت (تأثیر، تولید، فروش) تلاش کند، کمتر بر فعالیت های فردی تمرکز می کند. به جای شعار "کیفیت در 105٪"، اکنون به نظر می رسد "کمیت به هر قیمتی و احساس کیفیت، اعتبار گذشته را تضمین می کند".
موافق :-(
در مورد اینکه اپل چگونه سعی می کند در طبیعت و رفتار با مردم الگو باشد، البته من آن را دوست دارم. از سوی دیگر، آنها شرکتی هستند که توانایی پرداخت آن را دارند و چنین شرکت هایی باید این کار را تقریباً اجباری انجام دهند.
من در حال حاضر برای شرکتی کار می کنم که کارهای مشابه انجام می دهد. به این معنا که این بیمه نامه های زندگی کارکنان را انجام می دهد، به محیط زیست کمک می کند، به سازمان های دولتی کمک می کند، سعی نمی کند دولت را از مالیات غارت کند و غیره.
فقط اگر شرکت به مرحله خاصی رسیده است و به اندازه کافی قوی است باید حداقل مقداری از سود را روی این چیزها متمرکز کند ، زیرا در این صورت باید همه ما در CR خوب باشیم :-).
علاوه بر این، این یکی از دلایلی است که دولت و مردم باید حتی در آن شرایط بد از چنین شرکت‌هایی حمایت کنند، زیرا آنها از شرکت‌هایی (احتمالاً مدیریت شرکت) درخواست می‌کنند که نه تنها به کسب‌وکارشان رسیدگی می‌کنند، بلکه به نیازهای اطراف خود نیز رسیدگی می‌کنند. . و به عنوان مثال، می توان آن را کاملاً عملی در پول جمع آوری شده توسط دولت مشاهده کرد، اگر برای کسی کافی نبود ;-).
من هم در یک شرکت چند ملیتی کار می کنم که چنین چیزهایی را تبلیغ می کند. اما من همچنین به روزنامه نگارانی اعتقاد دارم که از اپل به دلیل شرایط کاری در تامین کنندگان انتقاد می کنند. واقعیت این است که بازرسی گزارش شده (خواه شرکت بیمه باشد، کنترول، حسابرسی، نمایندگان شرکتی که برای آن تولید شده است...) فقط آنچه را که به آنها نشان داده می شود، می بیند، یا آنها واقعاً می خواهند ببینند. به همین دلیل می دانم که همه چیز آنطور که به نظر می رسد گلگون نیست. حوادث ناشی از کار، اضافه کاری بدون دستمزد و غیره نه تنها در انحصار شرکت های مشکوک، بلکه متعلق به شرکت های با سابقه است. او فقط در پوشاندن آن بهتر است
مطمئنا، می تواند باشد. با این حال، اگر کارمند متوجه این موضوع شود، زیرا احتمالاً اطلاعات بیشتری نسبت به بازرسی (به خصوص با صدای بلند) دارد، از قبل دلیل دیگری برای ترک شرکت دارد و این برای شرکت خوب نیست.
ضمناً من این احساس را دارم که اینجا چنین چیزهایی وجود ندارد و حتی اضافه کاری در اینجا به خوبی پرداخت می شود و چون کارفرمای مورد من می بیند که کار آسانی نیست حتی 10% پاداش برای ساعات اضافه کاری به ما می دهد: -). فقط یک شرکت منصفانه
اوه، و این واقعیت که اپل تامین‌کنندگانی دارد که از موارد اولیه پیروی نمی‌کنند، تا حدودی به دلیل تلاش آنها برای ارزان‌تر کردن همه خریدها مقصر است. من واقعاً کاری را که او انجام می دهد دوست دارم. اگر در جایی کار نکرد، یا به هم ریخت، به جای اینکه به یک تامین کننده دیگر عجله کند، سعی می کند کاری در مورد آن انجام دهد. این به نظر من درست به نظر می رسد، حتی اگر گاهی اوقات کاملاً سخت باشد، و ثانیاً، خوب است که شانس بهبود آن وجود دارد، حداقل به لطف اپل.
استبداد جابز به پایان رسیده است، یک آشپز خیرخواه در حال تصاحب آن است... او معلمی ترسیده است که حتی نمی تواند به دانش آموزان دبستانی تسلط پیدا کند، در حالی که جابز یک معلم سرسخت ورزشگاه بود که از او می ترسیدند و در کلاس بیشتر مورد آزار و اذیت قرار می گرفت. ipad میره هه، ios همونجا می لغزد... شماره 8 هم لازم نبود اونجا باشه. آیفون افزایش یافته است، که مسیر درستی است، من همچنان به کشتن ipad mini اذعان می کنم. باید لغو شود و روی هوا متمرکز شود (زیرا kktina نیز هست) و سیستم عامل را بر این اساس تطبیق دهید.
اندروید در حال بهتر شدن است، کلاه بر آب نبات چوبی. می توان گفت که رقابت آنها را بیشتر جلو می برد، اما نه. آنها فقط راه خود را می روند، فقط برای چه مدت. اپل در برخی چیزها روی موفقیت های خود تکیه می کند ... خواهیم دید که چه زمانی بهبود پیدا کنم.