مایکل مارک [su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
اپل برای تبلیغ کریسمس خود برنده جایزه امی شد "سوء تفاهم شده", که در رده «تبلیغات استثنایی» برای جلب رضایت هیئت داوران اقدام کرد. این اسپات تلویزیونی در تعطیلات کریسمس سال گذشته پخش شد و همچنین در رده خود با تبلیغات شرکتی رقابت کرد جنرال الکتریک، نایک و بادوایزر.
این تبلیغ نوجوانی را نشان می‌دهد که اشتباه فهمیده شده است (از این رو عنوان تبلیغ اشتباه گرفته شده است) که همیشه به تنهایی دور از تعطیلات خود می‌نشیند و خانواده را جشن می‌گیرد و با آیفون 5s خود بازی می‌کند. البته خانواده واقعاً این را درک نمی‌کنند، تا لحظه‌ای که پسر جوان ویدیویی پر از لحظات خوش تعطیلات را در تلویزیون پخش می‌کند که از طریق فناوری AirPlay آن را در آیفون خود ضبط و ویرایش کرده است.
این تبلیغ که عمدتاً همکاری متقابل محصولات اپل را نشان می دهد، توسط آژانس تبلیغاتی TBWA ساخته شده است که مدت هاست با اپل همکاری می کند. در گذشته، اپل به دلیل تلاش های بازاریابی خود و اخیراً انتقادات زیادی را دریافت کرده است کشف شده شایعاتی مبنی بر اینکه غول فناوری کوپرتینویی ممکن است به همکاری با آژانس TBWA پایان دهد. تبلیغات اخیر به طور کاملاً انتقادی ارزیابی شده است، به ویژه در مقایسه با کمپین ویروسی رقیب سامسونگ.
اما آخرین جایزه ثابت می کند که همکاری بین اپل و کارشناسان بازاریابی از TBWA همچنین باعث ایجاد تبلیغات موفق با داستان های لمس کننده و پس زمینه موسیقی عالی می شود که لحن صحنه را افزایش می دهد. علاوه بر این، اپل اکنون در تلاش است تا توجه و منابع بیشتری را به بازاریابی اختصاص دهد و در ماه های اخیر متخصصان جدیدی را در زمینه تبلیغات ویروسی و رسانه های اجتماعی استخدام کرده است. علاوه بر این، موسی طارق، رئیس سابق شبکه های اجتماعی نایک و باربری نیز به کوپرتینو آمد.
در زیر می‌توانید آگهی‌هایی را که در رقابت برای جایزه «برجسته» بودند را مشاهده کنید:
[su_youtube url=”https://youtu.be/Co0qkWRqTdM” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/K7L5QByvXOQ” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/RboTJOfRCwI” width=”640″]
[su_youtube url=”https://youtu.be/uQB7QRyF4p4″ width=”640″]
