دانیل هروسکا یک مرد خردمند در صنعت تبلیغات یک بار گفت که 90 درصد از همه تبلیغات قبل از اینکه به تیم خلاق اطلاع داده شود شکست می خورند. این قانون هنوز هم اعمال می شود. مطمئناً هیچ کس نمی تواند اهمیت تحقق چیزهای خلاقانه را انکار کند، در مورد ما تبلیغات. از آنجایی که صدها راه برای آوردن او به مردم وجود دارد، این عمل به فردی باهوش و بسیار با استعداد نیاز دارد.
[YouTube ID=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
تبلیغ جدید اپل (یا بهتر است بگوییم TBWA\Chiat\Day) برای عکاسی از آیفون یک نمونه عالی و نمایش قدرت خلاقیت است - توانایی گرفتن یک ایده ساده و تبدیل آن به چیزی خیره کننده. برخی حتی ادعا می کنند که این بهترین تبلیغ آیفون تا کنون است.
این تبلیغ به زیبایی جنبه انسانی تکنولوژی را به تصویر می کشد. این بازتابی از زندگی روزمره ما را نشان می دهد و بنابراین می توانیم به راحتی با آنها ارتباط برقرار کنیم. این نشان می دهد که چگونه یکی از عملکردهای اساسی تلفن های ما به ما اجازه می دهد تا از افراد، مکان ها و لحظاتی که به سادگی نمی خواهیم فراموش کنیم عکس بگیریم. می توانید بگویید که این یک نمونه عالی از خلاقیت است، زیرا پس از پایان یافتن نقطه، احساس خوبی نسبت به آیفون دارید، حتی اگر کسی شما را مجبور یا دلیلی برای خرید آن ارائه نمی دهد.
این تبلیغ خاص بر اساس احساسات انسانی است، نه ویژگی هایی که آیفون را از رقبا متمایز می کند. تقریباً هر گوشی در جهان دارای یک دوربین داخلی است که برخی کیفیت تصویر مشابه آیفون را ارائه می دهند. اما کامنت پایانی گویای همه چیز است: «هر روز، عکس‌های بیشتری با آیفون نسبت به هر دوربین دیگری گرفته می‌شود.» اپل با مقایسه هر یک از مدل‌های رقابتی، به‌خوبی این واقعیت را گسترش می‌دهد که هزاران گوشی اندرویدی وجود دارد که تعداد زیادی از آنها را می‌گیرند. عکس ها
هیچ کس بحث نمی کند که این چیزها کل تبلیغات را ساده می کند. در واقع برعکس است. اپل بدون اشاره به فناوری یا پارامترهای سخت افزاری، تبلیغی را ایجاد کرده است که شما را جذب می کند، که نیاز به خلاقیت قابل توجهی دارد. وقتی اپل گاهی اوقات به عنوان یک شرکت فناوری برای مردم شناخته می شود، دقیقاً همان چیزی است که در بالا توضیح داده شد. درگیر کردن احساسات همزمان با پردازش درجه یک در نهایت می تواند حداقل به اندازه ایجاد همه کارکردهای جدید ممکن و غیرممکن موثر باشد.
اکنون، روند ایجاد یک تبلیغ جذاب به نظر ساده می رسد، اما اینطور نیست. انتخاب افراد مناسب برای پروژه ای که صرفا بر اساس احساسات است، بسیار دشوار است. شما باید سناریویی از موقعیت های بسیار واقعی، بازیگران بسیار توانا در نظر بگیرید و سپس این دو را با موفقیت ترکیب کنید تا همه چیز معنا پیدا کند. به عنوان مثال، توجه کنید که چگونه در ابتدا همه در حال گرفتن عکس های خمیده اندک هستند. در پایان، دوباره می توانید چندین سناریو را ببینید که در آن همه در تاریکی عکس می گیرند. آیا ارتباط را می بینید؟ همدیگر را می شناسید؟
این نقطه شصت ثانیه طول می کشد. اکثر شرکت ها حاضر به سرمایه گذاری در مکان های بیش از نیم دقیقه نیستند. چرا آنها هم وقتی می توانند همه چیز را به نصف زمان بریزند؟ مطمئناً، آنها پول خود را پس انداز می کنند، اما از احتمال تأثیر عاطفی آن ها نیز چشم پوشی می کنند. اگر واقعاً به خلاقیت اهمیت می دهید، زمان بیشتری را صرف تبلیغات می کنید و کارها را به درستی انجام می دهید. استیو جابز به کاهش هزینه ها یا انجام ندادن حداکثری در مورد خلقت اعتقادی نداشت. تبلیغ دوربین آیفون ممکن است دلیلی باشد بر اینکه ارزش ها و اصول او هنوز در اپل پابرجاست.
از آنجایی که رقابت در طول زمان توانسته است به خوبی به اپل برسد و تفاوت بین دستگاه ها دیگر برای مردم آشکار نیست، توانایی تولید تبلیغات تحریک آمیز و به یاد ماندنی بیش از پیش اهمیت پیدا می کند. در این زمینه اپل مزایای متعددی دارد. یکی از آنها این است که خلاقیت به راحتی کپی نمی شود.
خوبه ولی انگار صد بار دیدمش...
بزرگترین دارایی اپل این است که توانسته است "تخلیه کننده" را در اطراف خود ایجاد کند. او همه چیز را توضیح می دهد. حتی یک تبلیغ معمولی هم تبدیل به یک "کار" می شود. به هر حال، این یک تبلیغ معمولی است که تعداد زیادی از آن برای شکلات و چیپس وجود دارد. بهترین چیز برای اپل این است که مترجمان کار خود را رایگان انجام می دهند - البته نسبت به اپل. سلب مسئولیت - من اپل را دوست دارم، از محصولات آنها استفاده می کنم و از تماشای این تبلیغ کنندگان لذت می برم. ;)
ممکن است به ویدیوی دیگری پیوند داده باشید. آنچه وجود دارد هیچ چیز اصلی و نفس گیر نیست و با متن مقاله در تضاد است.
خب، متن آگهی می گوید که آیفون بیشتر از هر دوربین دیگری عکس می گیرد. به‌جای جستجو در دستگاه‌های اندرویدی، من دوباره روندی را در آنجا می‌بینم: ما بیشتر از دوربین‌های کلاسیک از تلفن‌های همراه استفاده می‌کنیم. کامپکت می تواند هر چقدر که بخواهد جمع و جور باشد، اما من آن را در جیب شلوار جینم نمی گذارم. از سوی دیگر، آیفون همیشه در آن جیب قرار دارد و بهتر از اکثر گوشی های کامپکت عکس می گیرد. علاوه بر این، من می توانم عکس را بلافاصله در آیفون پردازش کنم و آن را به FB، Twitter، Instagram ارسال کنم. راحت تر، راحت تر است.
راحتی در پایان برنده خواهد شد. همیشه.
خود تبلیغ خیلی خوب است، نشان می دهد که نویسندگان مشکلات ما را می بینند و راه حل هایی را به ما پیشنهاد می کنند. کار عالی. دیگران فقط عکس های فن دوست از "چقدر خوب طول می کشد" را نشان می دهند و مشخصات را اعلام می کنند ... انگار برای کسی مهم است ...
اگرچه این یک تبلیغ واقعاً با کیفیت است، اما استثنایی نیست. برعکس، تا حد زیادی از سبک تبلیغات در lumii 920 کپی می کند. علاوه بر این، تبلیغات قبلی آیفون و آی پد نشان می دهد که اپل در کیفیت تبلیغات از رقبا جلوتر نیست.
تبلیغ عالی است و مقاله هم همینطور، اما استیو جابز معتقد بود که نباید تحقیقی انجام شود، و حالا اپل چه کرده است؟ او تکه تکه ادعای خود را لغو کرد و در عوض سعی خواهد کرد آیفون اصلی شما را تعمیر کند.
از کی و کجا؟ یک ماه پیش یه قطعه جدید گرفتم...
تبلیغات خوب نیست کلاسیک اپل اما چرا یک مقاله طولانی در مورد او؟ قبلاً شک و تردیدهای زیادی وجود داشت که اپل به طور قابل توجهی تغییر کرده است؟ با توجه به منبع، مقاله وزن بیشتری دارد، اما همانطور که از نظرات می بینید، همه آگهی را تا این حد جذاب نمی دانند.
چه برای برخی جذاب باشد یا نه، حداقل آنچه را که سامسونگ ندارد و نمی تواند انجام دهد را نشان نمی دهد.
*موفقیت آمیز
ببخشید من دارم از آیفون مینویسم :-D
تبلیغ قشنگیه نوشتن از فکر سبقت گرفت :)
به وضوح. در نهایت، تمام محصولات اپل در مورد احساسات هستند. این همان چیزی است که جانی آیو می گوید، اینکه این گوشی چه عملکردی دارد مهم نیست، بلکه مهم است که چقدر خوب و راحت می توان از آنها استفاده کرد. و به همین دلیل است که آیفون و اپل به طور کلی بسیار متفاوت هستند. و تبلیغی که کاملاً با این افتخار مطابقت دارد.
از چه برنامه ای برای افزودن فیلتر استفاده می کنید؟
اینستاگرام
ویژگی های دوربین در آیفون کاملاً محدود است و ویدیو کاملاً کلیشه ای است. پس چه چیزی اضافه کنم، اپل عزیز، بهتر است روی UX، iOS، تنظیمات حرفه ای تر تمرکز کنید و تبلیغات شرم آور را سرفه کنید.