کلارا جلینکوا حداقل به گفته پدر کمپین افسانه ای Think Different، بدون استیو جابز، اپل تحت رهبری تیم کوک فردیت خود را از دست می دهد. می توان از کن سگال به عنوان فردی یاد کرد که به جابز در ساخت «فرقه مردم سیب» کمک کرد و به عنوان مثال نام آی مک را ایجاد کرد. بنابراین سگال در زمینه بازاریابی و ایجاد یک نام تجاری خوب بیش از تجربه است.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
دیوید هاناک در چت برای سرور دیلی تلگراف در مورد اینکه چگونه جابز می‌خواست مردم مستقیماً محصولات اپل را بخواهند صحبت کرد. امروزه گفته می‌شود که اپل بیشترین ضرر را از بازاریابی بد آیفون‌ها می‌زند، عمدتاً به این دلیل که کمپین‌ها بیشتر روی عملکردهای آن متمرکز هستند و مردم هیچ ارتباط عاطفی با این برند ایجاد نمی‌کنند. به گفته وی، این چیزی است که امروزه اپل فاقد آن است، حتی اگر هنوز یکی از مهم ترین شرکت های فناوری است.
در حال حاضر، اپل کمپین های مختلفی را برای گوشی های مختلف ایجاد می کند، که همیشه فکر می کردم غیر ضروری است. آنها باید شخصیتی برای تلفن بسازند، چیزی که مردم بخواهند بخشی از آن باشند، زیرا در آن مرحله از ویژگی های تلفن پیشی می گیرد. این دقیقاً چالش است، هنگامی که شما در یک دسته بالغ تر هستید و تفاوت در ویژگی های تلفن به طور قابل توجهی کمتر است، چگونه چیزی شبیه به آن را تبلیغ می کنید؟ آن وقت است که یک معامله گر با تجربه باید وارد عمل شود.»
استیو جابز یک هدف مشخص از برند داشت. او می‌خواست مردم ارتباط عاطفی خاصی با اپل ایجاد کنند و از او رنجیده نشوند، حتی اگر این برند برخلاف قانون باشد. جابز رویکرد کاملاً متفاوتی در بازاریابی داشت و به گفته سگال، اکنون تفاوت ها بسیار قابل مشاهده است. این شرکت به جای داده ها به غرایز تکیه می کرد و کارهایی انجام می داد که توجه زیادی را به خود جلب می کرد. حالا اما گفته می شود که او با دیگران هماهنگ است و در هیچ چیز استثنایی نیست.
سگال معتقد است که تیم کوک از توصیه های اطرافیانش پیروی می کند که به گفته او کمی کسل کننده هستند. با این حال، او فکر می‌کند که اپل همچنان مبتکر است، که او در یک سخنرانی کره‌ای درباره قدرت سادگی گفت.
گالری عکس
حقیقت بزرگ فقط این یکی احتمالا مثل تیم راش نیست که ننشستند.