اوندری هولزمن اپل به هیچ وجه بیکار نیست و تیم های مستعد را یکی پس از دیگری به کوپرتینو می آورد، معمولاً با محصولاتش. آخرین مورد اضافه شده اپلیکیشن Swell بود که اپل آن را به قیمت 30 میلیون دلار (614 میلیون کرون) خرید. با این سرویس استریم، شرکت کالیفرنیا می تواند رادیو iTunes خود را بهبود بخشد.
Swell که به عنوان یک برنامه iOS کار می کند، به بهترین وجه می تواند با Pandora برای "رادیو پادکست" مقایسه شود که پادکست های انتخابی را به طور مداوم پخش می کند و کاربر همیشه می تواند علامت گذاری کند که آیا ایستگاه را دوست دارد یا نه. اگر آن را دوست نداشته باشد، پادکست در حال پخش را رد می کند و Swell به تدریج یاد می گیرد که سلیقه کاربر را بشناسد.
این برنامه در سراسر جهان در دسترس بود، با این حال، محتوا را عمدتاً از ایالات متحده و کانادا ارائه می کرد. پس از خرید توسط اپل، که این شرکت او تایید کرد به WSJ با خط سنتی خود، اما بلافاصله از فروشگاه App و وب خارج شد حلق آویز کردن اطلاعیه پایان خدمت:
از شما برای استفاده از Swell در سال گذشته متشکریم. مایلیم به اطلاع شما برسانیم که سرویس Swell دیگر در دسترس نیست. ما از فرصتی برای ایجاد محصولات با کیفیت که تأثیر مثبتی بر زندگی ما می‌گذارد الهام گرفتیم و از همه شنوندگان خود سپاسگزاریم. با تشکر از همه شما برای حمایت شما!
قطع کردن برنامه و خاموش کردن سرویس به این معنی است که اپل به احتمال زیاد آن را در محصولات خود ادغام خواهد کرد. یکی از امکان‌ها، ادغام Swell در اپلیکیشن پادکست است که تا کنون تا حدودی توسط اپل نادیده گرفته شده و امتیاز بسیار ضعیفی از کاربران کسب کرده است. گزینه دوم استفاده از Swell برای iTunes Radio است، که در آن اپل به تازگی با ایستگاه هایی مانند ESPN یا NPR که Swell نیز از آن استفاده کرده است، شروع به کار کرده است.
در کنار فناوری‌ها، بیشتر اعضای تیم Swell به اپل می‌روند. پس از دانلود برنامه از اپ استور، به احتمال زیاد نسخه اندرویدی که در مرحله آزمایشی بود هرگز منتشر نخواهد شد. همچنین جالب است که گوگل به همراه سایر سرمایه گذاران از طریق Ventures خود در Swell سرمایه گذاری کردند.
با خرید Swell، اپل به خرید شرکت ها برای بهبود خدمات خود ادامه می دهد. Swell اخیراً پاندورا برای پادکست ها است استارت آپ BookLamp را خرید را می توان دوباره به عنوان پاندورا برای کتاب ها توصیف کرد و در آخر باید در این زمینه نیز به آن اشاره کرد خرید غول پیکر Beatsهمچنین به لطف آن، اپل قصد دارد محصولات موجود خود را بهبود بخشد.
من باید سریع به چیزی فکر کنم، زیرا در حال حاضر چنین عجله ای برای استارت آپ ها وجود دارد