آدام کوس «صف موز» را در گوگل جستجو کنید و ببینید انتظار برای کالاهای غیرقابل دسترس در دوران کمونیستی چگونه بود. هر چیزی که دارای هاله ای از انحصار باشد مطمئناً مورد تقاضا است، بنابراین حتی اگر طعم موز را پیدا نکردید، به سادگی آنها را می خواهید. همین امر در مورد آیفون ها و مجموعه فعلی ساعت های سواچ نیز صدق می کند.
تلفن انقلابی را (تقریبا) همه می خواستند و همه آن را از روزی که به فروش رسید می خواستند. اول از همه برای اینکه بتوانند با موجودی به او برسند و دوم اینکه او کسی باشد که بتواند در روز فروش محصول داغ جدید را به رخ بکشد. من تفاوتی نداشتم، منتظر آیفون 3G در یک صف سه سر در اپراتور ما بودم. اما زمانه تغییر کرده است. تا آنجا که من به یاد دارم، صف های خاصی در فروشندگان APR چک برای iPhone XR و XS وجود داشت. از آن زمان، جادو به نوعی ناپدید شد. تغییر در استراتژی فروش و همه گیر شدن مطمئناً بر این امر تأثیر دارد. از این گذشته، خرید آنلاین از یک هفته قبل راحت‌تر است و به این واقعیت تکیه نکنید که در روز فروش یک قطعه باقی می‌ماند، که منابع محدودی دارند و همچنین اکثر آنها را به عنوان بخشی از پیش فروش خود منتشر می‌کنند. سفارشات
Moonwatch + Swatch = MoonSwatch
با این حال، آنچه سواچ نشان داد، احتمالاً از هر چیزی فراتر از عکس‌های خطوط موز و انتظار برای آیفون‌ها دیده‌ایم، فراتر رفته است. Omega یک شرکت ساعت سازی سوئیسی است که در سال 1848 تاسیس شد و یکی از مشهورترین شرکت های ساعت سازی در جهان است. اما بخشی از به اصطلاح گروه سواچ است، جایی که محصولاتی با قیمت بالاتر را نشان می دهد (گروه سواچ همچنین شامل Certina، Glashütte Original، Hamilton، Longines، Rado یا Tissot و دیگران است).
انواع رنگ MoonSwatch
معروف ترین ساعت امگا Speedmaster Monnwatch Professional است، یعنی اولین ساعتی که با آپولو 11 روی ماه بود. در میان کلکسیونرهای ساعت‌های کلاسیک، این یکی از آن‌هایی است که همه باید علی‌رغم قیمتشان داشته باشند، که بسته به مدل، به خوبی از 120 CZK بالا می‌رود. اکنون نابغه سواچ را در نظر بگیرید که این طرح نمادین را انتخاب کرد، به جای یک کالیبر مکانیکی، حرکت کوارتز فقط با باتری را اجرا کرد، به جای بدنه فولادی از یک بیو سرامیک (30٪ پلاتین، 60٪ سرامیک) استفاده کرد، و یک کشش فولادی را جایگزین کرد. با Velcro، و با توجه به سیارات (و قمرهای) منظومه شمسی یک تن رنگ اضافه کرد.
خط چادستون برای Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 به راحتی 500 متر طول و ظاهرا فقط 150 ساعت موجود است pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
- سم مکینتاش (@SMackintosh) مارس 25، 2022
اما مهمترین چیز قیمت است. شما می توانید این ساعت نمادین را با آرم Omega (و البته Swatch نیز) با قیمتی کمتر از 250 یورو (تقریباً 6 CZK) داشته باشید. این شرکت نام این همکاری را به درستی MoonSwatch نامید. به طور کلی، سواچ ها قرار است ساعت هایی ارزان و مقرون به صرفه برای همه باشند، بنابراین قیمت آن با استانداردهای این برند دقیقاً پایین نیست، زیرا قیمت ساعت های معمولی نامحدود تا 200 هزار CZK متغیر است. و با توجه به این برند، نسخه MoonSwatch محدود نیست، بنابراین معمولاً در دسترس هر کسی است و خواهد بود.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
پاول جلیک جنون جهانی
اما این ایده که "همه" می توانند آن طرح ساعت نمادین را با آرم واقعی امگا روی دستان خود بپوشند (بنابراین جعلی یا کپی نیست بلکه یک همکاری واقعی است) باعث دیوانگی شد. این امر با این واقعیت تشدید شد که فقط دو ساعت برای هر نفر، منحصراً در فروشگاه های آجر و ملات (که در جمهوری چک وجود ندارند) خریداری می شد. هزاران نفر در سراسر جهان در صف انتظار بودند، به طوری که این شرکت نه تنها مجبور شد به ازای هر نفر فقط یک ساعت بفروشد، بلکه تقریباً پس از یک ساعت تقریباً همه جا فروش رفته و فروشگاه ها را تعطیل کردند، در حالی که در بسیاری از نقاط حتی پلیس جمعیت خشمگین را متفرق کرد. اگر راهنمایی در مورد نحوه تبلیغات و ایجاد حس انحصاری وجود دارد، احتمالاً همین است.
شوخی این است که این یک نسخه محدود نیست، بنابراین این ساعت همچنان به فروش می رسد. با گذشت زمان، آنها به فروشگاه های آنلاین نیز می آیند و احتمالاً نه تنها نسخه اصلی، بلکه به توزیع کنندگان نیز می رسند. بنابراین می توان گفت که این در واقع یک چیز کاملاً "معمولی" است، که حتی آنقدر هم ارزان نیست، اما توانسته است مانند اپل با آیفون های خود، تمام جهان را دیوانه کند. تنها چیزی که لازم بود تبلیغات خوب، یک همکاری جذاب و احساس عدم دسترسی بود. البته این یک سوال است که بازار ثانویه با فروشندگان چه تأثیری در این مورد دارد، اما ما در اینجا به آن نمی پردازیم.
هیاهو در لندن، بر سر ساعت. پلیس تمام فروشگاه‌های ساعت لندن سواچ را به دلیل صحنه‌های پر هرج و مرج که در اولین روز عرضه کلکسیون Omega x Swatch MoonSwatch به روی عموم باز شد، بسته است.https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— آلن (@GammaCounter) مارس 27، 2022
مشابه اپل
اگر اپل واچ به طور کلی پرفروش ترین ساعت باشد، Swatches درست پشت سر آنها قرار دارد. و این به معنای واقعی کلمه همان ضربه ای است که دنیای ساعت های «غیر هوشمند» به آن نیاز داشت. در نظر بگیرید که برای مثال اپل با کاسیو ادغام شده است. آنها یک ساعت با صفحه نمایش LCD ساده کلاسیک ایجاد می کنند، تنها ویژگی اضافه شده کرونومتر و ساعت زنگ دار خواهد بود، اما طراحی بر اساس ساعت اپل خواهد بود. آلومینیوم جایگزین پلاستیک می شود و باتری دکمه ای را شارژ می کند.
گفته می شود که MoonSwatch پس از پوشیدن مچ مرد هنگ کنگی، لکه هایی از رنگ بر جای می گذارد. https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
- Mothership.sg (MothershipSG) مارس 28، 2022
اگر بخواهیم قیمت نسل سوم اپل واچ را که از 3 کرون کرون شروع می شود، پایه گذاری کنیم و آن را به نسبت قیمت Omega X Swatch در نظر بگیریم، باید این قیمت را بیست برابر تقسیم کنیم تا به همان نتیجه برسیم. بنابراین چنین ساعتی با همکاری اپل و کاسیو 5 CZK قیمت دارد. اگر اپل پس از آن آنها را به طور انحصاری در فروشگاه های اپل خود فروخت، بیایید مطمئن باشیم که حتی در این مورد نیز جنون خاصی رخ می دهد. در این مورد، واقعاً در مورد ویژگی ها نیست، بلکه ظاهر نمادین و برند است.
- محصولات تازه معرفی شده اپل را می توان به عنوان مثال در الجتو iStores که اورژانس موبایل
