بستن آگهی
اخبار

آینده نه تنها اپ استور در اشتراک هاست. توسعه دهندگان بیشتر و بیشتری از آن استفاده می کنند

اوندری هولزمن
12

WWDC نزدیک است، که یک کنفرانس توسعه دهندگان است که در درجه اول برای توسعه دهندگانی طراحی شده است که در حال حاضر بی صبرانه منتظر هستند تا ببینند اپل چه چیزی برای آنها در نظر گرفته است. یک سال پیش تغییرات قابل توجهی در اپ استور رخ داد و این احتمال وجود دارد که امسال نیز ادامه داشته باشد. با این حال، بعید است که گزینه های قیمت گذاری برنامه گسترش یابد، حتی اگر برخی از توسعه دهندگان و کاربران آن را بخواهند.

در اپ استور، پس از سال‌ها، پس از کنترل فروشگاه‌های نرم‌افزار در اواخر سال 2015، اتفاق مهم‌تری رخ داد. بر عهده گرفت فیل شیلر کارشناس بازاریابی درست قبل از WWDC سال گذشته تغییرات بزرگ را اعلام کرد، بزرگترین آن این بود که همه توسعه دهندگان می توانند از مدل اشتراکی که تا آن زمان فقط برای محتوای رسانه ای کار می کرد استفاده کامل کنند.

اپل با اشتراک‌ها می‌خواست جایگزینی برای آن دسته از توسعه‌دهندگانی که به دلایل مختلف قادر به پرداخت یک‌بار هزینه برای خرید و استفاده از برنامه‌های خود نیستند، ارائه دهد. با تشکر از اشتراک، آنها می توانند درآمد منظم ماهانه با مقادیر مختلف را تضمین کنند و بنابراین بودجه ای برای توسعه و پشتیبانی بیشتر به دست آورند.

فیل شیلر قبلاً یک سال پیش گزارش داده بود که آینده را در اشتراک ها می بیند که چگونه نه تنها برنامه های تلفن همراه فروخته می شوند، بنابراین اپل به طور خاص شروع به اعمال این گزینه کرد. برخی از توسعه دهندگان به این کار دست یافته اند و کاربران نیز به آن عادت کرده اند. Jakub Kašpar از استودیو در مورد استفاده احتمالی از اشتراک توضیح می دهد: "برخی از برنامه های ما اشتراک دارند، زیرا در مورد آنها برای ما منطقی تر است - مشتری وقتی واقعاً از برنامه استفاده می کند و می خواهد از عملکردهای برتر استفاده کند پرداخت می کند." STRV.

app-store-app-detail

برای مدت طولانی، استاندارد در اپ استور مدلی بود که در آن کاربر یک بار برای یک اپلیکیشن پول پرداخت می کرد و سپس می توانست کمابیش برای همیشه به صورت رایگان از آن استفاده کند. با گذشت زمان، خریدهای درون‌برنامه‌ای به عنوان مثال برای ویژگی‌های ممتاز اضافه شده‌اند، اما اشتراک‌ها کل مدل را حتی بیشتر می‌کنند و به روند فعلی فروش نرم‌افزار به عنوان خدمات پاسخ می‌دهند.

"اشتراک ها با آخرین روند، که SaaS است (نرم افزار به عنوان یک سرویس). به جای یک بار هزینه بالا، کاربر این امکان را دارد که هزینه ماهانه کمی بپردازد و عملکرد کامل را در دسترس داشته باشد. مایکروسافت با آفیس، ادوبی با کریتیو کلود و بسیاری دیگر نمونه‌های خوبی هستند." تاچ آرت.

درست است که عمدتاً شرکت‌های بزرگ بودند که ابتدا شکل اشتراک برنامه‌ها و خدمات خود را ارائه کردند، اما به تدریج - همچنین به لطف باز شدن این گزینه در اپ استور - توسعه‌دهندگان کوچک‌تر نیز شروع به سوار شدن به این موج کردند. کسانی که ارتباط منظمی با کاربران خود دارند، هزینه نیز موجه است (به روز رسانی منظم، پشتیبانی مداوم و غیره).

اشتراک‌ها قطعاً دیگر فقط برای نرم‌افزارهای بزرگ و گران قیمت کار نمی‌کنند، زیرا هزینه ماهانه حتی می‌تواند مانع روانی را بشکند که مجبور نیستید چندین هزار برای یک برنامه به طور همزمان بپردازید. توماش پرزل می گوید: «اشتراک یکی از گزینه هایی است که ما در مورد TeeVee 4.0 به آن متمایل هستیم. CrazyApps. آنها در حال آماده کردن چندمین بار به روز رسانی بزرگ برای برنامه خود هستند و به همین دلیل در حال بررسی اشتراک هستند.

برنامه-اشتراک-جزئیات

در صورت اشتراک، آن‌ها بودجه‌ای را برای توسعه بیشتر تضمین می‌کردند و به عنوان مثال، در مورد به‌روزرسانی‌های عمده بعدی، دیگر مجبور نبودند با این معضل دست و پنجه نرم کنند که آیا اصلاً چه مقدار و آیا آنها را شارژ کنند یا خیر. کد Studio Cultured با این حال u چیزهای 3، نسخه کاملاً جدید کتاب کار محبوب (ما در حال آماده کردن یک بررسی هستیم) که پس از سالها ارائه شد، روی یک گزینه محافظه کار شرط بندی کرد: چیزهای 3 مانند چیزهای 2 سال پیش قیمت یکباره دارند.

اما از آنجایی که Things 3 برای iPhone، iPad و Mac با هم بیش از 70 یورو هزینه دارد، می توانم تصور کنم که بسیاری از کاربران ترجیح می دهند هزینه ماهانه کمتری بپردازند تا اینکه یکباره نزدیک به 2 کرون بپردازند. بنابراین، چندین سال است که بحث می شود که آیا اپل باید گزینه ارتقاء پولی در اپ استور را مجاز کند یا خیر.

این امر از یک طرف امکان پرداخت برای یک به روز رسانی بزرگ را به همراه خواهد داشت - یک بار دیگر، در صورت تمایل توسعه دهنده - و از همه مهمتر، امکان ارائه تخفیف به مشتریان فعلی را نیز فراهم می کند. "گاهی اوقات ما یک مدل ارتقاء پولی را از دست می دهیم که به ما امکان می دهد برای مشتری جدید و فعلی قیمت متفاوتی داشته باشیم. یان ایلاوسکی از این استودیو می‌گوید بسیاری از ویژگی‌های ارتقای پولی را می‌توان از طریق خریدهای درون‌برنامه شبیه‌سازی کرد، اما متاسفانه این یکی نیست. مغناطیس هایپربولیک، که برای مثال ایستاده است پشت بازی محبوب Chameleon Run.

از سوی دیگر، بسیاری از مشکلات با گزینه ارتقاء پولی همراه است. تخفیف برای مشتریان وفادار وسوسه انگیز است، اما فیل شیلر، رئیس اپ استور، فکر می کند که در نهایت ارتقاء پولی برای بسیاری از توسعه دهندگان و مشتریان نخواهد بود. او گفت در مصاحبه ای برای گجت 360:

دلیل اینکه ما هنوز ارتقاء پولی را انجام نداده ایم این است که بسیار پیچیده تر از آن چیزی است که مردم فکر می کنند. و این خوب است، وظیفه ما این است که به مشکلات پیچیده فکر کنیم، اما اپ استور بدون آن به نقاط عطف موفق بسیاری دست یافته است، زیرا مدل کسب و کار فعلی برای مشتریان منطقی است. مدل ارتقا، که من از زمان کار بر روی بسیاری از برنامه‌های نرم‌افزاری بزرگ با آن آشنا هستم، مدلی است که در آن نرم‌افزار به روش‌های مختلف بریده شده است، و هنوز برای بسیاری از توسعه‌دهندگان مهم است، اما برای بیشتر، دیگر بخشی از آن نیست. آینده ای که در آن قرار داریم

من فکر می‌کنم برای بسیاری از توسعه‌دهندگان، مدل اشتراک راه بهتری نسبت به ارائه فهرستی از ویژگی‌ها و قیمت‌های مختلف ارتقاء است. من نمی گویم که برای برخی از توسعه دهندگان ارزشی ندارد، اما واقعاً برای اکثر آنها اینطور نیست، بنابراین این یک چالش است. و اگر به اپ استور نگاه کنید، برای تحقق این امر به مهندسی زیادی نیاز است و به قیمت سایر ویژگی‌هایی که می‌توانیم ارائه کنیم، تمام می‌شود.

مثلا اپ استور به ازای هر اپلیکیشن یک قیمت دارد که وقتی آن را باز می کنید می بینید که برچسب قیمت دارد یا نه و هزینه آن چقدر است. قیمت های چندگانه برای چندین نوع مشتری وجود ندارد. تشخیص آن غیرممکن نیست، اما برای دایره کوچکی از نرم افزارها که امیدواریم مدل اشتراک برای بیشتر آنها بهتر باشد، یعنی مدلی که کاربران از آن راضی هستند، کار بسیار زیادی بود. ما به صحبت با توسعه دهندگان در مورد اولویت های آنها ادامه خواهیم داد، می خواهیم بدانیم که آیا ارتقاء پرداختی بالایی دارند یا خیر، و در را برای آن باز نگه خواهیم داشت، اما این سخت تر از آن چیزی است که مردم تصور کنند.

از صحبت های فیل شیلر، آنقدر واضح است که نباید انتظار گزینه های قیمت گذاری جدید مشابهی را برای برنامه های کاربردی در WWDC امسال داشته باشیم. و سخنان و اقدامات بسیاری از توسعه دهندگان را که شروع به استقرار اشتراک کرده اند تأیید می کند.

«به‌روزرسانی پولی مطمئناً گزینه جالبی خواهد بود، اما دام‌های زیادی برای غلبه بر آن وجود خواهد داشت. می تواند باعث ناراحتی کاربران و نگرانی برای توسعه دهندگان شود. به عنوان مثال، اگر توسعه دهنده یک به روز رسانی پولی منتشر کرد و برخی از کاربران فعلی تصمیم گرفتند روی نسخه اصلی باقی بمانند و یک خطای جدی در آن ظاهر شد که فقط با به روز رسانی قابل حل بود. اینها دقیقاً سؤالات و مشکلات بالقوه ای هستند که امکان ارتقاء پولی به همراه خواهد داشت.

فقط به دلیل امکان تخفیف برای مشتریان فعلی، ارتقاء پولی از منظر گسترده تر منطقی نیست، علاوه بر این، اگر توسعه دهنده واقعاً بخواهد، می تواند حتی اکنون برنامه جدید را ارزان تر ارائه دهد.

Roman Maštalíř می افزاید: «می توان به طور کاملاً مؤثری از آن به شکل بسته هایی به اصطلاح دور زد. هنگامی که Tapbots Tweetbot 4 را به عنوان یک برنامه جدید با قیمت 10 یورو منتشر کرد، آنها یک بسته Tweetbot 3 + Tweetbot 4 را در همان زمان در فروشگاه App ایجاد کردند، بنابراین او فقط 3 یورو پرداخت کرد. Maštalíř اضافه می کند: "این یک راه حل کاملاً زیبا نیست، اما یک روش موجود برای ارائه تخفیف به کاربر برای ارتقاء است."

به عنوان مثال، با توجه به محبوبیت فزاینده اشتراک ها، استودیو STRV می تواند تغییرات جزئی را برای فروشگاه App تصور کند. ما دوست داریم بتوانیم اشتراک‌ها را مستقیماً از اپ استور بخریم، که می‌تواند برخی از برنامه‌ها را بسیار آسان‌تر کند. کاربر برنامه داده شده را فقط برای مدت معینی می‌خرد، مثلاً مانند فتوشاپ.»

منبع
بحث
موضوعات: , , , , , , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.