فیلیپ نووتنی هفت سال از آغاز سنت جدید شرکتی اپل به نام جشنواره iTunes می گذرد. اجرای رایگان بهترین اجراکنندگان را به عموم مردم ارائه می دهد و به لطف آن، لندن بریتانیا سال به سال به مکه موسیقی جهان تبدیل می شود. با این حال، امسال متفاوت است. اپل در روز سه شنبه آغاز شده iTunes Festival SXSW، که در آستین، ایالات متحده برگزار می شود.
جشنواره های لندن مدت کوتاهی پس از شروع خود در سال 2007 شهرت بسیار خوبی به دست آورده اند. در میان رویدادهای بزرگ موسیقی، آنها به خاطر فضای غیرمعمول صمیمی و دوستانه خود که عمدتاً به لطف مجموعه ای از کلوپ های کوچکتر لندن به دست آورده اند، متمایز هستند. بسیاری نگران این بودند که آیا این جشنواره پس از انتقال به قاره آمریکا جان سالم به در خواهد برد یا خیر.
ادی کیو، معاون ارشد نرم‌افزار و خدمات اینترنتی اپل، خود درباره این نگرانی‌ها اظهار نظر کرد. کیو به سرور گفت: "من همچنین مطمئن نبودم که بتوانیم آن را به ایالات متحده بیاوریم." فناوری فورچون. «فستیوال لندن واقعاً چیز خارق‌العاده‌ای است. برای همه به نظر می رسید که اگر این رویداد در جای دیگری برگزار می شد، مثل قبل نبود.»
نظر بازدیدکنندگان توسط نویسنده مقاله مذکور، جیم دالریمپل، که وینتاژهای لندن را به خوبی می شناسد، تایید می شود. "من دقیقا می دانم کیو یعنی چه. انرژی که جشنواره iTunes را همراهی می‌کند، باورنکردنی است.» به گفته او، امسال هم فرقی نمی کند - جشنواره در تئاتر مودی آستین هنوز هم شارژ فوق العاده ای دارد.
به گفته کیو، این به این دلیل است که برگزارکنندگان به درستی تشخیص دادند که چه چیزی جشنواره iTunes را منحصر به فرد می کند. "شما باید مکان مناسب را پیدا کنید. ترکیبی از آستین، که شهری با فرهنگ موسیقی بزرگ است، و این تئاتر فوق العاده برای موسیقی عالی است.
به گفته وی، این واقعیت که اپل به جشنواره به عنوان یک رویداد شرکتی یا یک فرصت بازاریابی نگاه نمی کند نیز مهم است. ما سعی نمی کنیم محصولات خود را در اینجا تبلیغ کنیم. این فقط به هنرمندان و موسیقی آنها مربوط می شود."
به همین دلیل است که جشنواره iTunes در بزرگ‌ترین سالن‌ها و استادیوم‌ها برگزار نمی‌شود، حتی اگر آنها پر از انفجار باشند. در عوض، برگزارکنندگان باشگاه‌های کوچکتر را ترجیح می‌دهند – مودی تئاتر امسال 2750 صندلی دارد. به همین دلیل کنسرت ها شخصیت صمیمی و دوستانه خود را حفظ می کنند.
Dalrymple جو غیرمعمول جشنواره iTunes را با مثالی مشخص نشان می دهد: "چند دقیقه بعد از اینکه Imagine Dragons مجموعه باورنکردنی خود را به پایان رساندند، رفتند تا در جعبه بنشینند و از آنجا اجرای Coldplay را تماشا کردند." این یکی از چیزهایی است که جشنواره iTunes را بسیار منحصر به فرد می کند. فقط این نیست که هنرمندان توسط طرفداران شناخته شوند. این در مورد شناخت هنرمندان توسط خود هنرمندان است. و شما این را هر روز نمی بینید،" Dalrymple نتیجه می گیرد.
تعدادی از هنرمندان و مجریان شناخته شده امسال در جشنواره اجرا می کنند - علاوه بر آنهایی که قبلاً ذکر شد، آنها به عنوان مثال کندریک لامار، کیث اوربان، پیتبول و ساندگاردن هستند. از آنجایی که اکثر شما به احتمال زیاد نمی‌توانید به Moddy Theater بروید، می‌توانید پخش‌های زنده را با استفاده از برنامه برای iOS و Apple TV تماشا کنید.
