فیلیپ هوسکا شکی نیست که سرویس پخش موسیقی Spotify یک پدیده جهانی است و عملاً شکل فوق الذکر از گوش دادن به موسیقی را حتی در بین کاربران ناآشنا گسترش داده است. اکنون، اکثریت قریب به اتفاق شنوندگان مدرن هنگام پخش آنلاین آهنگ‌ها و آلبوم‌ها به این شرکت اسکاندیناویایی فکر می‌کنند. اگرچه هنوز موقعیت ممتازی را در این زمینه حفظ کرده است، اما یک عنصر مهم را فراموش کرده است که این روزها اهمیت نسبی پیدا کرده است و بسیاری از سرویس های رقیب، از جمله Apple Music و Tidal از آن استفاده می کنند - انحصاری بودن آلبوم ها.
همین چند وقت پیش بود که هنرمندان سعی می کردند موسیقی خود را به جاهای مختلف برسانند تا منطقاً فروش بیشتری داشته باشند و در نتیجه درآمد بیشتری داشته باشند. این منطقی بود. اما روزگار در حال تغییر است و اکنون واژه «انحصارطلبی» بیش از پیش در میان هنرمندان موسیقی استفاده می شود.
دلایل متعددی برای چنین جهت گیری نوازندگان مهم موسیقی وجود دارد. از آنجایی که فروش رکورد به طور دائم در حال کاهش است و پخش جریانی در حال افزایش است، انگیزه ای برای استفاده حداکثری از آن وجود دارد. در شش ماه گذشته، هنرمندانی مانند Future، Rihanna، Kanye West، Beyonce، Coldplay و Drake مراحل انتشار آلبومی را به طور انحصاری برای سرویس های پخش موسیقی طی کرده اند. و آنها به خوبی می دانستند که چرا این کار را انجام می دهند.
Drake می تواند مثال خوبی برای استفاده از این پتانسیل باشد. خواننده رپ کانادایی اخیرا آلبوم "Views" خود را به طور انحصاری در Apple Music منتشر کرد و شاید به بهترین شکل ممکن برای او رقم خورد. و نه تنها برای او، بلکه برای اپل.
حقوق انحصاری توسط هر دو طرف استفاده شد. دریک از یک طرف هزینه قابل توجهی از ارائه این حقوق به اپل دریافت کرد و از طرف دیگر به دلیل انحصار بودن، Apple Music مورد توجه قرار گرفت و با آن توانست مشتریان جدیدی را جذب کند. علاوه بر این، برچسب او مطمئن شد که آهنگ‌های جدید دریک به یوتیوب راه پیدا نکند، که می‌توانست کل تصور انحصاری را از بین ببرد.
نتیجه این است که به محض اینکه کسی می خواست به آلبوم جدید دریک گوش دهد، چاره ای جز مراجعه به سرویس موسیقی غول کالیفرنیایی نداشت. و پرداخت کنید. علاوه بر این، پخش انحصاری در یک سرویس یک مزیت اضافی را ارائه می دهد - چنین آلبوم هایی پتانسیل بالا ماندن در نمودارهای موسیقی را حتی پس از پایان قرارداد انحصاری دارند که بر افزایش درآمد هنرمند تأثیر می گذارد.
چنین سناریویی که فقط برای دریک درست نیست، اما آنها او را نیز برای مثال انتخاب کردند. تیلور سویفت یا Coldplay، اما هرگز نمی‌توان آن را برای سرویسی که استریمینگ را معروف کرد - Spotify اعمال کرد. این شرکت سوئدی چندین بار اعلام کرده است که از دادن حقوق انحصاری به هنرمندان برای انتشار آلبوم خودداری می کند، بنابراین مشهورترین نوازندگان شروع به روی آوردن به جاهای دیگر کردند، به Apple Music یا Tidal.
از این گذشته، اجراکنندگان Spotify اغلب حتی قبل از مذاکرات احتمالی از نوع مشابه کنار گذاشته می شدند، به این دلیل که سرویس سوئدی یک نسخه رایگان ارائه می دهد. در آن، کاربر مجبور نیست یک پنی برای گوش دادن به موسیقی بپردازد، فقط گاهی اوقات با تبلیغات قطع می شود. با این حال، نتیجه، پاداش قابل توجهی کمتر برای هنرمندان است. به عنوان مثال، تیلور سوئیفت (و نه تنها او) به طور قابل توجهی به پخش رایگان اعتراض کرده است، به همین دلیل است که او آخرین آلبوم خود را فقط برای Apple Music پولی منتشر کرد.
با این حال، Spotify برای مدت طولانی روی تصمیم خود ایستاد. اما همانطور که روند انحصاری محبوبیت بیشتری پیدا می کند، به نظر می رسد که حتی Spotify نیز ممکن است در نهایت در موقعیت خود تجدید نظر کند. Leccos ممکن است آخرین خریدهای شرکت را در قالب تروی کارتر، مدیر موسیقی که برای مثال به دلیل همکاری موفق با لیدی گاگا مشهور شد، نشان دهد. کارتر اکنون در حال مذاکره برای قراردادهای انحصاری برای Spotify و به دنبال محتوای جدید خواهد بود.
بنابراین اگر در آینده، یک موسیقی جدید نیز در Spotify ظاهر شود که در هیچ جای دیگری، نه در Apple Music و نه در Tidal، قابل پخش نباشد، خیلی تعجب نخواهیم کرد. اگرچه Spotify همچنان حاکم بلامنازع فضای استریم است، گامی منطقی برای آن خواهد بود که روی "موج انحصاری" بپرد. اگرچه این شرکت سوئدی این هفته اعلام کرد که از مرز 100 میلیون کاربر فعال فراتر رفته است که 30 میلیون نفر از آنها پرداخت می کنند، اما به عنوان مثال رشد سریع Apple Music مطمئناً یک هشدار است
با این فرض که Spotify واقعاً به قراردادهای انحصاری دست پیدا می کند، نبرد بین سرویس های پخش موسیقی کمی جالب تر خواهد بود. از یک طرف، از نظر اینکه Spotify هنرمندان مشابه Apple Music یا Tidal را هدف قرار داده است و از طرف دیگر، به دلیل اینکه اپل موزیک در حال انتشار نسخه اصلاح شده در پاییز است که قرار است به طور قابل توجهی شروع به قدم گذاشتن بر روی پاشنه های Spotify محبوب کنید.
من به راحتی از دست این چیزهای تجاری می افتم یا 2-4 ماه صبر می کنم تا جایی دیگر باشد ;-).