بستن آگهی
اخبار

پدیده ای به نام پرندگان خشمگین

اوندری هولزمن
5

معروف ترین بازی آیفون؟ پرندگان خشمگین، بلافاصله توسط اکثر افرادی که با گوشی اپل ارتباطی دارند اخراج می شود. این بازی از کارگاه Rovio بود که به یک موفقیت بزرگ تبدیل شد و میلیون ها دلار درآمد کسب کرد و محبوبیت آن همچنان در حال افزایش است. با این حال، پشت این داستان بی‌گناه، یک استراتژی کاملاً اندیشیده شده نهفته است که در واقع توسعه‌دهندگان فنلاندی را از ورشکستگی نجات داد.

اما بیایید از ابتدا شروع کنیم. همه چیز با یک مسابقه توسعه بازی که توسط نوکیا و هیولت پاکارد در سال 2003 برگزار شد و سه دانش آموز فنلاندی برنده شدند آغاز شد. یکی از آنها، نیکلاس هد، تصمیم گرفت با کمک عمویش میکائیل، تیمی راه بیندازد. در ابتدا این گروه Relude نام داشت، تغییر نام به Rovio فعلی تنها دو سال بعد انجام شد. در آن زمان، تیم میکائیل هد را نیز از دست داد، اما او در سال 2009 بازگشت و با همکارانش شروع به ساخت بازی آینده کرد.

در سال 2009، Rovio در آستانه ورشکستگی قرار گرفت و تیم سخت در تلاش بود تا راهبردی برای رهایی از این وضعیت بد داشته باشد. یکی از بزرگترین موانع، تعداد پلتفرم های موجود در بازار بود. اگر فنلاندی‌ها می‌خواستند یک اپلیکیشن موفق ایجاد کنند، باید آن را برای ده‌ها دستگاه تلفن همراه با سیستم‌عامل‌های مختلف بهینه می‌کردند، و این دقیقاً آسان نبود، مخصوصاً با این تعداد کارمند کم. همه چیز توسط آیفون کرک شد، یک محصول نسبتا جدید که یک مزیت بزرگ از دیدگاه توسعه دهندگان داشت - اپ استور.

در Rovio، آنها بلافاصله این را در نظر گرفتند و شروع به تمرکز انحصاری روی تلفن اپل کردند. تولید تنها یک نسخه از بازی هزینه ها را به شدت کاهش می دهد، و علاوه بر این، اپ استور موفقیت محتمل به نظر می رسد، جایی که مسئله پرداخت و توزیع لازم نیست حل شود. اما آغاز کار آسان نبود.

"قبل از انگری بردز، ما بیش از 50 بازی ساختیم." نیکلاس هرد سی ساله، یکی از بنیانگذاران، اعتراف می کند. ما می‌دانستیم که می‌توانیم بهترین بازی جهان را بسازیم، اما مشکل، میزان تجهیزات موجود و نحوه بهینه‌سازی آن بود. با این حال، پرندگان خشمگین متفکرترین پروژه ما بود. هرد، که پشت این استراتژی پیچیده است، اضافه می کند.

در عین حال، ساخت بازی که بازیگران اصلی آن پرندگان خشمگین هستند، کمی تصادفی بود. هر روز، چندین پیشنهاد برای اینکه عنوان جدید چگونه به نظر برسد در کارگاه ها متولد می شد. با این حال، منتظر بود تا کسی ایده ای واقعا انقلابی ارائه دهد. در نهایت، یک اسکرین شات نسبتا بی گناه که توسط طراح فنلاندی بازی Jaakko Iisal ایجاد شده بود، توجه همگان را به خود جلب کرد. او، طبق عادتش، شب‌هایش را با بازی‌های مورد علاقه‌اش سپری می‌کرد و دائماً به این فکر می‌کرد که چه چیزی ممکن است برای عموم مردم جذاب باشد.

همکاران و خود Iisalo قبلاً چندین پیشنهاد ارائه کرده اند، اما همه آنها توسط مدیریت Rovio به دلیل پیچیده بودن، خیلی ساده یا خیلی خسته کننده بودن رد شدند. زمانی که آیسالو پشت کامپیوترش نشست، فتوشاپ را راه اندازی کرد و شروع به دریافت یک الهام ناگهانی کرد. پرندگان گردی با منقار زرد، ابروهای پرپشت و حالتی تا حدودی دیوانه وار کشید. آنها پا نداشتند، اما این مانع از حرکت آنها نشد.

"در عین حال، برای من غیرعادی به نظر نمی رسید و به همسرم هم اشاره نکردم." آیسالو را به یاد می آورد. زمانی که روز بعد پیشنهاد او با موفقیت در بین همکارانش روبرو شد، شگفت‌انگیزتر بود. واضح بود که هنوز باید به درستی روی آن کار شود، اما پرندگان با حالتی خیره کننده در صورت خود توجه آنها را جلب کردند. "به محض اینکه آنها را دیدم، از آنها خوشم آمد." نیکلاس هد فاش کرد. بلافاصله احساس کردم که می خواهم این بازی را انجام دهم.

و بنابراین، در مارس 2009، توسعه یک بازی جدید آغاز شد. در آن زمان هنوز این نام اختراع نشده بود، اما Rovio به خوبی می دانست که اگر می خواهند به نوعی با برنامه های موجود رقابت کنند (در آن زمان 160 مورد از آنها در اپ استور وجود داشت)، باید یک برنامه قوی ارائه کنند. برندی که به پروژه آنها چهره ای می بخشد. به همین دلیل است که در نهایت نام بازی را پرندگان خشمگین گذاشتند و نه «منجنیق»، میکائیل فرآیند فکری را در آن زمان فاش کرد، که در نهایت توانست دانش تجاری خود را که در طول تحصیل در دانشگاه نیواورلئان به دست آورده بود، به طور کامل به کار گیرد.

هنگام برنامه‌نویسی، فنلاندی‌ها از تجربیات موفقیت‌ها و شکست‌های عناوین قبلی خود استفاده می‌کردند و از جلسات سازمان‌دهی‌شده الهام می‌گرفتند که در آن کاربران را در حال انجام بازی‌ها مشاهده می‌کردند و نظارت می‌کردند که چه چیزی برای بازیکنان دشوار است، از چه چیزهایی لذت می‌برند و چه چیزهایی کسل‌کننده می‌دانند. فهرست این یافته ها هزاران کلمه بود و به عنوان مبنای خوبی برای ایجاد یک قطعه بازی بزرگ بود، اما یک چیز مهم ترین بود. توسعه دهندگان می دانستند که هر سطح باید دست یافتنی باشد. این مهم است که کاربران احساس جریمه نکنند، نیکلاس می گوید. «اگر سطح نزنی، خودت را سرزنش می‌کنی. سپس اگر خوک های کوچک به شما بخندند، با خود می گویید: "باید دوباره این کار را امتحان کنم."

نکته مهم دیگری که در Rovio به آن اشاره کردند این بود که بازی را می توان در فواصل زمانی کوتاه و بدون انتظار قابل توجه انجام داد. به عنوان مثال، در هنگام انتظار برای قطار یا در صف ناهار. "ما می خواستیم شما بتوانید بازی را فورا و بدون بارگذاری طولانی انجام دهید." نیکلاس به صحبت ادامه داد. این ایده بود که منجر به ایجاد دستگاه اصلی کل بازی - منجنیق / تیرکمان بچه گانه شد. حتی مبتدیان بلافاصله می دانند که چگونه با آن کنار بیایند.

موفقیت همه پرندگان خشمگین بر اساس سادگی است. استفاده عالی از صفحه نمایش لمسی و تقریباً هیچ دستورالعمل یا راهنمایی تسلط بسیار سریع بر کنترل ها را از همان ابتدا تضمین می کند. حتی کودکان کوچک اغلب می توانند بازی را سریعتر از والدین خود کنترل کنند.

با این حال، برای اینکه ما در این آشفتگی داغ راه نرویم، بیایید درباره چیستی جناس موفق صحبت کنیم. در سمت راست صفحه، خوک‌های سبز پوزخند زیر ساختارهای مختلفی از چوب، بتن، فولاد یا یخ پنهان شده‌اند. در سمت چپ پرندگان Iisal قبلا ذکر شده است. وظیفه شما این است که آنها را با یک تیرکمان بچه گانه پرتاب کنید و با آنها به تمام دشمنان به شکل خوک سبز ضربه بزنید. برای حذف خوک ها و همچنین برای تخریب سازه ها امتیاز دریافت می کنید که پس از آن تعداد مناسبی ستاره (از یک تا سه) به شما پاداش داده می شود. برای کنترل آن به یکی از انگشتان خود نیاز دارید تا بتوانید تیرکمان را بکشید و به پرنده شلیک کنید.

با این حال، این فقط در مورد این نیست، وگرنه بازی آنقدر محبوب نمی شد. فقط شلیک به پرنده و منتظر ماندن برای انجام کاری کافی نیست. با گذشت زمان، خواهید آموخت که کدام نوع پرنده (در مجموع هفت عدد) برای کدام ماده کاربرد دارد، کدام مسیر موثرتر است و کدام استراتژی را برای کدام سطح انتخاب کنید. البته این کار کمی زمان می برد و همچنان می توانید ترفندهای جدید و جدیدی را کشف کنید.

"ما می دانستیم که بازی باید ساده باشد، اما نه خیلی ساده." نیکلاس، با اشاره به این واقعیت که همه، مبتدی و با تجربه، باید به بازی پایبند باشند، گفت. "به همین دلیل است که ما شروع به ایجاد گونه های جدیدی از پرندگان کردیم که بر روی مواد خاصی عمل می کنند. با این حال، ما به کاربران نگفتیم که همه باید خودشان آن را کشف کنند.» به همین دلیل است که پرندگان به عنوان شخصیت های اصلی انتخاب شدند، زیرا تعداد زیادی از گونه ها وجود دارد. ایسالو خوک های سبز را صرفاً به این دلیل انتخاب کرد که فکر می کرد آنها خنده دار هستند.

با این حال، نه تنها برنامه استراتژیک عالی Rovia به موفقیت Rovia کمک کرده است، بلکه Chilingo نیز به موفقیت آن کمک کرده است. انگری بردز زیر پرچم او به بازار رسید. چیلینگو رابطه خوبی با اپل دارد و تاکنون توانسته است چندین برند ناشناخته را به شهرت برساند. با این حال، حداقل به خاطر انتخاب چیلینگو در وهله اول، اعتبار روویا دارد.

"ما همه چیز را اختراع کردیم تا مجبور نباشیم به شانس متکی باشیم." ویل هیجاری، رئیس بازاریابی می گوید. "شما می توانید یک بازی مطابق با دیدگاه خود بسازید و سپس منتظر بمانید اگر خوش شانس باشید و مردم آن را بخرند. اما ما نمی‌خواستیم به شانس تکیه کنیم."

و واقعاً به نظر نمی رسد که همه چیز در مورد شانس باشد. دو سال گذشت و انگری بردز به محبوب ترین اپلیکیشن آیفون تبدیل شد. آنها بر روی اکثر دستگاه‌ها نصب می‌شوند، و وقتی بیش از 300 برنامه موجود را در نظر بگیرید، این یک شاهکار بسیار قوی است. در سطح جهان، هر روز 200 میلیون دقیقه Angry Birds پخش می شود که به طور قابل توجهی نزدیک به تعداد افرادی است که در ساعات پربیننده تلویزیون در ایالات متحده تماشا می کنند.

"ناگهان همه جا هستند" جیمز بینز، مدیر اجرایی شرکت رسانه ای بازی Edge International می گوید. چندین بازی آیفون وجود داشته است که فروش زیادی داشته است، اما این اولین بازی است که واقعاً همه صحبت می کنند. مرا به یاد مکعب روبیک می اندازد. مردم هم همیشه با او بازی می کردند.» بینز اسباب بازی افسانه ای را به یاد آورد.

تا دسامبر گذشته، دوازده ماه پس از انتشار انگری بردز، 12 میلیون نسخه فروخته شد. سپس حدود 30 میلیون کاربر نسخه محدود رایگان را دانلود کردند. البته بیشترین سود از گوشی های آیفون حاصل می شود، تبلیغات نیز به خوبی کار می کند. این بازی در اندروید نیز محبوب است. در سایر گوشی های هوشمند (از جمله اندروید)، Angry Birds تنها در 24 ساعت اول میلیون ها بار دانلود شد. اکنون باید روی نسخه های کنسول های بازی کار کرد. اما از قبل می توانید روی مک یا رایانه شخصی بازی کنید.

با این حال، به خود بازی ها ختم نمی شود. «انگری بردز شیدایی» همه صنایع را تحت تاثیر قرار می دهد. در مغازه‌ها می‌توانید اسباب‌بازی‌ها، روکش‌های گوشی و لپ‌تاپ یا کمیک‌هایی با نقش‌های پرندگان خشمگین پیدا کنید. و برای تکمیل آن، پرندگان خشمگین با فیلم ارتباطی دارد. بازی Angry Birds Rio پیش از این در اپ استور ظاهر شده است که برای جذب بینندگان به انیمیشن Rio که قهرمانان Blue و Jewel دو ماکائو کمیاب در نسخه جدید بازی قرار دارند، در نظر گرفته شده است.

به عنوان خلاصه نهایی، از زمان انتشار در سال 2009، زمانی که Angry Birds شامل 63 سطح بود، Rovio 147 سطح دیگر را منتشر کرده است. همه به‌روزرسانی‌های رایگان هستند و Angry Birds را در صدر جدول نگه می‌دارند. با این حال، یک نسخه موضوعی ویژه نیز وجود دارد که در آن به‌روزرسانی‌ها به طور مرتب در مورد رویدادهای مختلف مانند روز سنت ولنتاین یا روز سنت پاتریک منتشر می‌شوند.

منبع
بحث
موضوعات: , , , , , , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.