فیلیپ هوسکا قبل از WWDC، شایعاتی وجود داشت مبنی بر اینکه سرویس ارتباطی iMessage که تاکنون به صورت انحصاری برای iOS در دسترس بوده، می تواند به اندروید رقیب نیز برسد. قبل از کنفرانس توسعه دهندگان، انتظارات افزایش یافت، که با این واقعیت کمک کرد که برنامه Apple Music در حال حاضر در اندروید مورد نیاز است، اما در نهایت گمانه زنی ها محقق نشد - iMessage تنها یک عنصر انحصاری برای iOS باقی خواهد ماند و ظاهر نخواهد شد. روی سیستم عامل های رقیب (حداقل هنوز نه).
والت موسبرگ از سرور این توضیح را ارائه کرد در آستانه. او در مقاله خود اشاره کرد که با یکی از مقامات بلندپایه اپل که نامش فاش نشده گفت‌وگو کرده است که به صراحت اعلام کرده است که این شرکت قصد ندارد iMessage محبوب را به اندروید بیاورد و یکی از نقاط کلیدی فروش iOS را کنار بگذارد. انحصاری iMessage در iOS و macOS می تواند فروش سخت افزار را افزایش دهد، زیرا بخشی از کاربران هستند که به لطف این سرویس ارتباطی دستگاه های اپل را خریداری می کنند.
یک چیز دیگر نیز مهم است. iMessage روی بیش از یک میلیارد دستگاه اجرا می شود. این تعداد دستگاه‌های فعال مجموعه داده‌ای به اندازه کافی بزرگ برای اپل فراهم می‌کند تا در هنگام توسعه محصولات مبتنی بر هوش مصنوعی که شرکت سخت روی آن کار می‌کند، اطلاعات مرتبط را به دست آورد. این کارمند ناشناس همچنین اضافه کرد که در این مرحله، اپل قصد ندارد پایگاه دستگاه های فعال را از نظر آوردن iMessage به اندروید گسترش دهد.
گمانه زنی های کاربران در خصوص معرفی iMessage برای اندروید به نوعی توجیه پذیر بود زیرا اپل نیز چنین حرکتی را با سرمایه گذاری استریم موسیقی خود یعنی Apple Music نشان داد. اما این یک فصل کاملا متفاوت بود.
اپل موزیک را باید تا حدودی متفاوت دید، در درجه اول از دیدگاه رقابتی. با چنین تصمیم راهبردی، غول کوپرتینویی در تلاش است تا بیشترین تعداد کاربران ممکن را جذب کند تا بتواند با سرویس هایی مانند Spotify یا Tidal رقابت کند.
در این شرایط اپل نقش تصمیم گیری ناشران و هنرمندان را بر عهده گرفت. با افزایش اهمیت انحصاری آلبوم های فردی، لازم بود اپل موزیک خود را به عنوان وسیله ای معرفی کند که از طریق آن یک آلبوم بتواند به بزرگترین پایگاه کاربر ممکن حتی در سیستم های رقیب دست یابد. اگر اینطور نبود، این خطر وجود داشت که هنرمند یک پلتفرم موسیقی را انتخاب کند که بر روی تمام ابزارهای موجود وجود دارد، که نه تنها از جنبه درآمد، بلکه از طرف گسترش آگاهی نیز منطقی است.
