آمایا تومان در رده بندی بیست و پنج آگهی برتر که هر ساله توسط این مجله تهیه می شود Adweek، اپل سه موقعیت را اشغال کرد. Žeřiček بهترین تبلیغات را از چاپ تا فیلم ترسیم می کند - در یکی از تبلیغات امسال اپل رتبه دوم را به خود اختصاص داد و سایر نقاط در رتبه های نهم و نوزدهم قرار گرفتند.
فیلم Welcome Home به کارگردانی برنده اسکار Spike Jonze بهترین امتیاز را کسب کرد. تبلیغات رقصنده هوم پاد نیز امسال برنده جایزه معتبر کن 2018 شد.
جایگاه نوزدهم را تبلیغی به نام Unlock اشغال کرد. این یک نقطه نمایش آیفون X و باز کردن قفل آن با استفاده از Face ID است.
انیمیشن تبلیغاتی کریسمس امسال با نام Share your Gifts به رتبه نهم راه یافت. Adweek نیز قبلاً آن را تحسین کرده است - در ماه نوامبر آن را به دلیل زیرمتن اخلاقی آن برجسته کرد و گفت که سازندگان دیگر باید از آن مثال بگیرند. وی خاطرنشان کرد که بیننده متوجه نمی شود که شخصیت اصلی سوفیا در این تبلیغ چه می کند، اما تبلیغ می آموزد که هدایایی که به اشتراک گذاشته نمی شود هدر می رود.
مفهوم تبلیغات در اپل در طول سال ها تغییر می کند - ما تفاوت را نه تنها بین نقاط فعلی و کسانی که در قرن گذشته هستند می بینیم. تبلیغات ایجاد شده در چند سال پیش نیز با تبلیغات فعلی متفاوت است. اما یک چیز واضح است - اپل می داند که چگونه تبلیغات کند، خواه یک نقطه انقلابی مهیج باشد 1984 یا دست زدن به کریسمس اشتباه. اگرچه اخیراً برخی از تبلیغات با استقبال خجالت‌آمیز مردم مواجه شده‌اند، اما کارشناسان نسبتاً سخنان تحسین برانگیزی از آنها دارند.
