بستن آگهی
اخبار

سخنرانی امروز چگونه خواهد بود؟ پاسخ در داده ها نهفته است

اوندری هولزمن
6

مدت‌هاست که یکی از سخنرانی‌های اصلی اپل در این همه رمز و راز پنهان شده است. امروز در ساعت 19:XNUMX به وقت ما، شرکت کالیفرنیایی قصد دارد خال های خود را که تیم کوک، مدیر عامل شرکت با موفقیت در آستین خود پنهان می کند، آشکار کند. با این حال، داده‌های جمع‌آوری‌شده از آخرین کنفرانس‌های اپل حداقل می‌تواند به ما نشان دهد که نمایش دیدنی در مرکز فلینت چگونه خواهد بود.

دن فرومر از کوارتز او با دقت چند نکته کلیدی آخر را مرور کرد و داده‌های جمع‌آوری‌شده را در اینفوگرافیک جمع‌آوری کرد که از آن‌ها می‌توانیم بخوانیم چه کسی محصولات جدید را ارائه می‌کند و چه زمانی می‌توانیم از آنها انتظار داشته باشیم. ارائه دستگاه های جدید در حال حاضر برای اپل و استراتژی کلی آن بسیار مهم است. در زمان استیو جابز، این نمایش اغلب یک نمایش یک نفره بود، اما حتی تحت رهبری تیم کوک، تماشاگران در تئاتر خسته نمی شوند. داده های جمع آوری شده توسط دن فرومر از بیش از دوجین ارائه می آید.

از 2007 ژانویه 27، زمانی که استیو جابز اولین آیفون را معرفی کرد، سی رویداد رخ داده است که 88 مورد از آنها توسط اپل در یک پادکست ویژه در فروشگاه iTunes آرشیو شده است. به طور متوسط، این رویدادها XNUMX دقیقه طول می کشد و شکل اصلی همیشه یکسان است: ارائه مینیمال، افراد کلیدی شرکت روی صحنه، معرفی محصولات جدید و ارائه ویدیویی از آنها یا تولید آنها.

شلوغ ترین

زمانی که اپل توسط استیو جابز رهبری می شد، مسیر سخنرانی عملا واضح بود. یکی از بنیانگذاران شرکت به معنای واقعی کلمه در سخنرانی های کلیدی شادی می کرد و توانایی او در فروش هر محصولی بدون کوچکترین تردیدی توانست حتی مرددترین مشتری را بیش از یک بار جلب کند.

در طول احتمالاً به یاد ماندنی ترین سخنرانی خود، که قبلاً در سال 2007 ذکر شد، او بیش از یک ساعت و نیم را روی صحنه گذراند. در آن زمان او عملاً هیچ کس دیگری را جلوی صفحه نمایش نمی داد. با گذشت زمان، جابز شروع به دادن زمان بیشتری به همکارانش کرد، فیل شیلر، مدیر بازاریابی، توجه بینندگان مشتاق را به خود جلب کرد، و اسکات فورستال، محبوب بزرگ جابز، که با این حال، پس از آمدن تیم کوک از اپل مجبور به استعفا شد. ، اغلب ظاهر می شود.

سلامتی او نیز نقش زیادی در عملکرد استیو جابز داشت. این فیل شیلر بود که در غیاب رئیس پا به میدان گذاشت و زمان حضور جابز در صحنه کم شد، در صورتی که در سال های آخر عمرش اصلاً می توانست جلوی تماشاگران ظاهر شود.

جابز او، تیم کوک، انتخاب شده توسط جابز، از یک بشکه متفاوت است. یک درون گرا آرام که به خوبی از پس نورهای برجسته برنمی آید. به همین دلیل است که رئیس فعلی اپل رویکرد متفاوتی را انتخاب می کند - در سخنرانی های کلیدی، او به نقش نوعی میزبان کنفرانس تبدیل می شود که کل برنامه را همراهی می کند، اما اطلاعیه های مهم را به همکاران خود واگذار می کند. اخبار سخت افزاری معمولا توسط فیل شیلر ارائه می شود و اخیراً کریگ فدریگی درخشش ویژه ای داشته است. در WWDC امسال، هنگام نمایش OS X Yosemite و iOS 8، او اعتماد به نفس و شوخ طبعی را به رخ کشید.

اگرچه بحث اصلی امروز نباید در درجه اول در مورد نرم افزار باشد، اما می توان انتظار حضور کریگ فدریگی را این بار نیز داشت. اگر اپل اجازه دهد چنین مجری عالی در ردیف اول بنشیند، مخالف خودش خواهد بود.

در مورد تیم کوک، او معمولا کمتر از 20 دقیقه را روی صحنه می‌گذراند. او در مقدمه همیشه موفقیت‌های اپل را به یاد می‌آورد، مسابقه را جوک می‌سازد و مسخره می‌کند، سپس در حین سخنرانی چند بار دیگر با سخنرانی کوتاهی از تداوم «پخش» اطمینان حاصل می‌کند و در پایان می‌گوید «آنچه تو فقط دیدم، فقط اپل می تواند انجام دهد."

خنده دار ترین

اگرچه این یک رویداد جدی عمدتاً روزنامه نگاری یا توسعه دهنده است که اپل در آن اخبار خود را ارائه می دهد، اما بدون شوخی گاه و بی گاه یک یا دو ساعت خسته کننده خواهد بود. کریگ فدریگی که قبلاً ذکر شد، نه تنها خود را به عنوان یک سخنران عالی و کاریزماتیک، بلکه در عین حال به عنوان یک جوکر بزرگ معرفی کرده است.

در آخرین ارائه، که در کنفرانس توسعه دهندگان در ماه ژوئن برگزار شد و 117 دقیقه طولانی به طول انجامید، بیش از 5000 شرکت کننده بیش از XNUMX بار خندیدند و اپل برای ترفندهای خود تقریباً صدها بار تشویق شد. نکته مهم این است که خنده‌ها همیشه فقط به خاطر سر زدن به مسابقه نیست، بلکه مدیران اپل می‌دانند چگونه خود و همکارانشان را مسخره کنند.

این موضوع چندین بار در WWDC 2014 توسط کریگ فدریگی نشان داده شد که تیم کوک بعداً در طول 75 دقیقه روی صحنه او را سوپرمن نامید. در همان زمان، رئیس نرم افزار در شش رویداد گذشته دو برابر بیشتر از تیم کوک و فیل شیلر خنده (در این مورد مثبت) کسب کرد.

زمان ظهور

البته اپل همیشه مستقیماً سر اصل مطلب نمی رود، بیایید اساسی ترین اخبار را درک کنیم. همانطور که قبلاً گفته شد، تیم کوک به طور سنتی سخنرانی اصلی را با جمع بندی معمول و یادآوری آخرین دستاوردهای شرکت شروع می کند و ده ها دقیقه برای آیفون یا آی پد جدید منتظر می ماند. مخاطبان بیشترین انتظار را برای آیفون 3GS داشتند که فیل شیلر تنها پس از 102 دقیقه طولانی ارائه کرد. برعکس، اپل خیلی سریع سراغ موضوع دو سال پیش رفت، زمانی که شیلر در کمتر از یک ربع روی صحنه رفت.

البته، با این داده ها نمی توانیم بگوییم که امشب آیفون 6 را چه زمانی خواهیم دید یا چه زمانی اپل باید دستگاه پوشیدنی مورد انتظار را معرفی کند، اما حداقل می توانیم روندی را که اپل به اخبار موردانتظار رسیده است بیشتر ردیابی کنیم. و بیشتر اوقات او به طور متوسط ​​45 دقیقه پس از شروع سخنرانی یک آیفون جدید را معرفی کرد، اما در سه سال گذشته همیشه زودتر از آن بوده است.

علاوه بر این، آیفون جدید تنها چیزی نیست که منتظر آن است. به احتمال زیاد اپل دو گوشی جدید را روانه بازار خواهد کرد و احتمالاً باید توجه بیشتری به محصول پوشیدنی مانند iWatch شود. و اگر گمانه زنی ها در مورد سیستم پرداخت موبایلی نیز محقق شود، مطمئناً اپل زمان قابل توجهی را به آن اختصاص خواهد داد تا مشتریان را به طور دقیق با سرویس جدید خود آشنا کند. بنابراین می‌توانیم با خیال راحت منتظر یک سخنرانی طولانی دو ساعته دیگر باشیم، اما این بار با حداقل "بخش پرکننده تیم کوک" و حداکثر تمرکز بر محصولات جدید ارائه شده توسط فیل شیلر و کریگ فدریگی.

اما باز هم باید به شما یادآوری کنیم که اگر کسی می داند چگونه کاملا غافلگیر شود و از جعبه خارج شود، آن اپل است. بنابراین، داده های جمع آوری شده از سال های اخیر ممکن است هیچ معنایی نداشته باشد. حتی برخی صحبت می‌کنند که باب منسفیلد، رئیس سابق سخت‌افزار اپل که دو سال پیش مستقیماً تحت دستور تیم کوک برای کار روی پروژه‌های آینده حرکت کرد، می‌تواند در مراسم راه‌اندازی iWatch در قالب یک بازگشت تماشایی روی صحنه ظاهر شود.

منبع: QZ
منبع
بحث
موضوعات: , , , , , , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.