آمایا تومان جانی آیو، طراح ارشد، اپل را ترک می کند تا شرکت خود را راه اندازی کند. آیو تقریباً سه دهه در اپل کار کرد و علاوه بر طراحی محصولات (اما همچنین فضای داخلی اپل استور) اغلب در ویدیوهایی برای معرفی محصولات جدید اپل نقش آفرینی می کرد. سبک این نقاط، که در آن آیو با یک ترفند ساده لباس پوشیده است، بیشتر خارج از دوربین به نظر می رسد و در مورد جدیدترین محصولات اپل صحبت می کند، به یکی از ویژگی های بازاریابی این شرکت تبدیل شده است (و هدف شوخی های بسیاری). در مقاله امروز مروری بر مهمترین ویدیوهایی که آیو در آنها اجرا کرده ایم را برای شما آورده ایم.
1999، سال جانی آیو با مو
ویدئوهایی که آیو در آنها اجرا می کند چندین چیز مشترک دارند - یک سبک ساده، تی شرت افسانه ای آیو، صدای دلنشین با لهجه بی نظیر بریتانیایی و ... سر تراشیده آیو. اما مواقعی وجود داشت که آیو می توانست به بوته ای سرسبز ببالد. دلیل آن ویدئویی از سال 1999 است که در آن طراح ارشد اپل ما را متقاعد می کند که رایانه ها می توانند جذاب باشند.
2009 و iMac آلومینیومی
اگرچه ویدیوی بالا به سال 1999 بازمی‌گردد، و بسیاری از ما ممکن است فکر کنیم که جونی آیو از زمانی که استیو جابز به اپل بازگشته است در تبلیغات ظاهر شده است، اما حرفه‌ی او به‌عنوان یک تبلیغ‌کننده ویدیو در واقع تنها حدود یک دهه از عمرش می‌گذرد. لازم به ذکر است که اپل فرد مناسبی را برای این نقش انتخاب کرده است.
2010 و یک آیفون 4 کاملا متفاوت
آیفون 4 که در سال 2010 عرضه شد، از بسیاری جهات متفاوت بود. از جمله، طراحی کاملاً جدیدی داشت که بسیاری از کاربران به معنای واقعی کلمه عاشق آن شدند. اپل به خوبی از ماهیت انقلابی «چهار» آگاه بود و تصمیم گرفت گوشی هوشمند جدید خود را در ویدیویی با آیو تبلیغ کند. او به همراه رئیس نرم افزار اسکات فورستال در آن بازی کرد. او با شور و شوق قاب پشتی شیشه ای گوشی هوشمند را توصیف کرد و فراموش نکرد که تاکید کند که تمام جزئیات توصیف شده تنها زمانی معنی پیدا می کنند که "چهار" را در دست بگیریم.
2010 و اولین آی پد
در سال 2010، ویدئویی منتشر شد که در آن آیو توضیح می‌دهد که چگونه به راحتی چیزهایی که ما نمی‌توانیم عملکردشان را به طور کامل درک کنیم، به نوعی جادویی می‌شوند. او گفت: «و این دقیقاً همان چیزی است که آیپد است.» و افزود که اگرچه این یک دسته محصول کاملاً جدید برای اپل است، «میلیون‌ها و میلیون‌ها نفر می‌دانند چگونه از آن استفاده کنند».
2012 و Retina MacBook Pro
در سال 2012، اپل مک بوک پرو خود را با صفحه نمایش رتینا معرفی کرد. آیو در این ویدئو گفت: "این بدون شک بهترین رایانه ای است که تا به حال ساخته ایم." و باور کردن او بسیار آسان بود. خود آی در این کلیپ خود را "وسواس" توصیف کرده است.
2012 و آیفون 5
ویدیوی تبلیغ آیفون 5 از بسیاری جهات هیچ تفاوتی با مکان تبلیغاتی آیفون 4 ندارد. اما این اولین باری بود که صحبت های آیو با پس زمینه موسیقی ساز و جوی زیر خط کشیده شد و بیشتر بر سخنان آیو تاکید کرد. مکان تبلیغاتی آیفون 5 قطعاً آیو را در نقش یک فیلسوف تکنولوژیک قرار می دهد.
2013 و ورود iOS 7
نقطه تبلیغاتی iOS 7 یکی از موارد نادری بود که من به جای سخت افزار درباره نرم افزار صحبت کردم. iOS 7 تغییرات بسیار اساسی را به ارمغان آورد و چه کسی جز Jony Ive باید آنها را به درستی به دنیا معرفی می کرد.
2014 و اپل واچ اسپورت
کمتر کسی می تواند در مورد آلومینیوم به شیوه ای جالب و جالب برای چند دقیقه در یک زمان صحبت کند. جانی آیو این کار را به وضوح در ویدیویی که اپل واچ اسپرت را در طراحی آلومینیومی تبلیغ می‌کرد، انجام داد.
2014 و اپل واچ فولادی ضد زنگ
جانی آیو با همان علاقه ای که در مورد آلومینیوم با جهان صحبت کرد، می تواند در مورد فولاد ضد زنگ نیز صحبت کند. عباراتی مانند "معروف به قدرت و مقاومت در برابر زنگ زدگی" از دهان او تقریباً مراقبه به نظر می رسد.
2014 و نسخه طلایی اپل واچ
اما Jony Ive می تواند در مورد طلا نیز جالب صحبت کند - صرف نظر از این واقعیت که در ارتباط با این واقعیت است که اپل واچ ادیشن 18 قیراطی به دلیل قیمت بالای آن فروخته نمی شود. با این حال، حتی در اینجا نیز فراموش نکرد که به درستی بر جزئیات سنجیده ساعت تأکید کند. وقتی تقریباً منجمد می شوید که دیگر نمی توانید آنها را بخرید ...
مک بوک 2015 و دوازده اینچی
در سال 2015، اپل خط جدیدی از مک بوک ها را عرضه کرد. یادت میاد؟ البته ارائه آنها بدون آیو امکان پذیر نبود. ویدیوی تبلیغاتی ترکیبی چشمگیر از صدای آیو، شات های استادانه و پس زمینه موسیقی جوی است و کوچکترین فرصتی به شما نمی دهد که در کمال بودن دستگاه های جدید اپل شک کنید.
2016 و آیپد پرو
در ویدیوی تبلیغاتی آیپد پرو، آیو نه تنها سهم آن در طراحی را شرح می‌دهد، بلکه به پنهان‌کاری که بسیار مشخصه اپل است نیز اشاره می‌کند. او گفته است که بهترین ایده‌ها اغلب از آرام‌ترین صدا سرچشمه می‌گیرند—حتی به نظر می‌رسد که او در حال تأمل در حرفه‌اش در اپل است.
2017 و سالگرد آیفون X
آیفون X تغییرات اساسی و مهمی را در خط تولید گوشی های هوشمند اپل ایجاد کرد و به همین دلیل منطقی است که ارائه آن بدون مشارکت آیو امکان پذیر نباشد. در این ویدئو، آیو تقریباً هر یک از "دوجین" ویژگی را توصیف می کند، از مقاومت در برابر آب شروع می شود و با Face ID پایان می یابد. هیچ کمبودی در موسیقی مناسب دراماتیک و نماهای پیچیده وجود ندارد.
2018 و اپل واچ سری 4
ویدئویی که اپل واچ سری 4 را تبلیغ می کند را می توان در گذشته به عنوان آهنگ قو آیو مشاهده کرد. این آخرین نقطه تبلیغاتی است که Ive در آن ظاهر می شود و در عین حال آخرین ویدیو با آیو است که به عنوان بخشی از Apple Keynote پخش شد. با ما به توضیحات چشمگیر تاج دیجیتال و سایر جزئیات نسل چهارم ساعت های هوشمند اپل گوش دهید.
2019 و مک پرو بحث برانگیز
هنگامی که اپل مک پرو خود را در اوایل سال جاری معرفی کرد، یک ویدیوی تبلیغاتی همراه را نیز به صورت آنلاین منتشر کرد. نام آیو در آن دیده می شود، اما علاوه بر صدای او، دن ریکو، معاون ارشد مهندسی سخت افزار اپل را نیز می شنویم. ویدئوی "خداحافظی" ممکن است ذهن شما را متحیر نکند، اما همه چیزهایی را که ما در مورد ویدیوهای آیو دوست داریم دارد: لهجه بریتانیایی، نمای نزدیک و البته آلومینیومی.
منبع: در آستانه
