مایکل مارک وقتی اپل ساعت خود را معرفی کرد، نمایندگان اصلی آن خود را به این معنا بیان کردند که به عنوان یک ساعت کلاسیک، یعنی عمدتا به عنوان یک لوازم جانبی مد، فروخته می شود. اما اکنون در فلورانس ایتالیا در یک کنفرانس نظر Condé Nast مسافر طراح ارشد اپل، جانی آیو، دیدگاه متفاوتی درباره این موضوع داشت. به گفته وی، اپل واچ بیشتر شبیه به یک کلاسیک طراحی شده است ابزار یعنی یک اسباب بازی الکترونیکی مفید.
آیو به مجله گفت: «ما تمام تلاش خود را برای ایجاد محصولی مفید متمرکز کردیم رواج. زمانی که آیفون را راه اندازی کردیم، به این دلیل بود که دیگر نمی توانستیم تلفن هایمان را تحمل کنیم. با ساعت ها فرق می کرد. همه ما عاشق ساعت‌هایمان هستیم، اما مچ دست را مکانی شگفت‌انگیز برای قرار دادن فناوری می‌دانیم. بنابراین انگیزه متفاوت بود. نمی‌دانم چگونه می‌توان ساعت آشنای قدیمی را با ویژگی‌ها و قابلیت‌های اپل واچ مقایسه کرد.»
آیو ادعا می کند که اپل ساعت را در چارچوب ساعت های سنتی یا سایر کالاهای لوکس نمی بیند. طراح داخلی اپل در زمینه سخت افزار و نرم افزار در مصاحبه های قبلی خود نشان داده بود که از طرفداران پر و پا قرص ساعت های کلاسیک است و این نگاه به اپل واچ نیز این موضوع را تایید می کند. در هر صورت، این نیز نشان می دهد که اپل واچ باید به جای جایگزینی ساعت های کلاسیک از همه جهات، افزودنی مفید برای آیفون باشد.
با این وجود، Jony Ive فکر می‌کند که اپل می‌تواند به هر ساعت همان مراقبتی را که سازندگان سنتی به ساعت‌های مکانیکی می‌دهند، بدهد. «فقط این نیست که اشیا را مستقیماً به صورت جداگانه لمس کنیم - راه‌های زیادی برای ساختن چیزی وجود دارد. به راحتی می توان فرض کرد که مراقبت در مورد ساختن چیزی در حجم کم و استفاده از حداقل ابزار است. اما این یک فرض بد است.»
آیو اشاره می کند که ابزارها و روبات هایی که اپل استفاده می کند مانند هر ابزار دیگری برای ساختن چیزی است. "همه ما از چیزی استفاده می کنیم - شما نمی توانید با انگشتان خود سوراخ کنید. چه یک چاقو، یک سوزن یا یک ربات، همه ما به کمک یک ابزار نیاز داریم.
هم جانی آیو و هم مارک نیوسون، دوست و طراح همکار او در اپل، موافق هستند رواج تجربه با نقره سازی هر دوی این افراد با انواع مواد تجربه دارند و نگرش مثبتی نسبت به آنها دارند. آنها عاشق ساختن اشیا هستند و برای توانایی آنها در درک مواد و خواص آنها ارزش قائل هستند.
هر دوی ما بزرگ شدیم که خودمان چیزهایی درست می کردیم. من فکر نمی‌کنم که بتوانید چیزی از یک ماده بدون درک ویژگی‌های دقیق آن بسازید او نوع طلای خود را خلق کرد برای اپل واچ ادیشن با عاشق شدن به حس این طلای جدید در شرکت. "این عشق به مواد است که باعث می شود بسیاری از کارهای ما انجام دهیم."
اگرچه اپل واچ چیزی کاملاً جدید برای این شرکت و ورود به قلمرویی است که باید به سختی فتح شود، آیو آن را ادامه‌ی کاملاً طبیعی کار قبلی اپل می‌داند. من فکر می کنم ما در مسیری هستیم که از دهه 70 برای اپل ترسیم شده است. همه ما در حال تلاش برای ایجاد فناوری مرتبط و شخصی هستیم و اپل چگونه متوجه خواهد شد که آنها شکست خورده اند؟ جانی آیو به وضوح این را می‌بیند: "اگر مردم با استفاده از فناوری دست و پنجه نرم کنند، پس ما شکست خورده‌ایم."
چندی پیش، آیو در مصاحبه ای درباره AW درباره مدت زمانی که صرف تحقیق درباره ساعت های کلاسیک و تاریخچه آنها کرده و اینکه چگونه همه آن را در AW ادغام کرده است، صحبت کرد. و ناگهان قرار است چیز دیگری باشد؟
واضح است که آنها نمی دانند برای چه استفاده کنند. شما همچنین می توانید آن را در کنترل بسیار پیچیده AW مشاهده کنید.
متأسفانه، این فقط یک مزخرف روابط عمومی است. به هر حال، کاملاً واضح است که ربطی به ساعت ندارد. ساعت های کلاسیک فقط برای نشان دادن زمان به علاوه به عنوان یک قطعه جواهر در نظر گرفته شده اند. نه کمتر نه بیشتر. در اینجا، عملکرد نمایش ساعت تنها یکی از چندین خواهد بود، و این مهم نیست. مانند عملکرد تماس تلفن هوشمند. من عملاً با نوت 3 تماس تلفنی برقرار نمی کنم. گاهی اوقات از طریق وایبر تماس بگیرید. برای تماس تلفنی، یک نوکیا 220 در جیبم است با یک هفته استقامت. متأسفانه با ساعت‌های هوشمند نمی‌توان از یک دست ساعتی کلاسیک با زمان نگه‌داشتن زمان داشت که عملاً برای همیشه دوام می‌آورد و تاماگوچی اپل از سوی دیگر. یکی شبیه احمق به نظر می رسد. اپل کارهای خوبی انجام می دهد. نوت بوک بعدی من به احتمال زیاد MBP Retina خواهد بود، اما من آنقدر از Note 3 راضی هستم که نمی خواهم آن را جایگزین کنم. چیزی که بیش از همه مرا در مورد اپل آزار می دهد، مزخرفات روابط عمومی دیوانه کننده آنها در مورد بزرگترین رویدادها است. مثل تبلیغ هیوندای در مورد همسایه کوچولو از بولسلاو، من واقعا از اشکودا بدم میاد، اما به خاطر اون مزخرفات حتی هیوندای با فاکتور H بزرگ هم نمیخرم.
من همچنین یک مجموعه اندروید MBP + دارم (که فکر می کنم کم کم دارد برنامه های با کیفیت بیشتری نسبت به iOS دارد). من نیازی به داشتن اکوسیستم ندارم. موسیقی، مخاطبین و تقویم ها را هم همگام می کنم، به هیچ چیز دیگری نیاز ندارم. من نمی گویم آیفون ها بد هستند، در مورد دوم، فقط می توانم آنها را نصف قیمت تصور کنم :-)
شکست خوردند. فقط به این دلیل که اکثر مردم باید به این فکر کنند که چرا باید چنین چیزی بخرند، باید به این فکر کنند که برای چه چیزی خوب است و چه معنایی برای آنها دارد، و غیره. من از طرفداران بزرگ اپل هستم، اما کسی را در اطراف نمی شناسم. من چه کسی آنها را در نظر می گیرد. من می ترسم که در حالی که آنها مطمئناً در ابتدا به دلیل "موجودات تبلیغاتی" به طور مناسبی بفروشند، بنابراین این یک ضربه بسیار مناسب به دیوار باشد….
بیشتر از همه، AW من را به یاد تاماگوچی می اندازد، همانطور که شخصی در اینجا قبلاً بسیار مناسب نوشته است. آن هم برای جهنم، و به جای اینکه به ما خدمت کند، از آن مراقبت می کنیم.
فکر می کنم حتی اپل هم نمی داند چرا اپل واچ خوب است. آنها در تناسب اندام ضعیف هستند و در غیر این صورت هیچ معنایی ندارند :-(
شاید نسل سوم یا چهارم برای چیزی خوب باشد.
خوب، من فکر می کنم این بهترین هدیه کریسمس است.