بستن آگهی

دیروز نتایج مالی را اعلام کرد اپل در سه ماهه گذشته سرفصل های مختلفی داشته است. این شرکت کالیفرنیایی بیشترین درآمد را در تاریخ خود ایجاد کرد، بیشترین فروش آیفون را داشت و همچنین در ساعت و کامپیوتر عملکرد خوبی داشت. با این حال، یک بخش همچنان بیهوده نفس نفس می‌کشد – آی‌پدها برای سومین سال متوالی سقوط کرده‌اند، بنابراین منطقاً بیشترین علامت سؤال روی آن‌ها آویزان است.

اعداد و ارقام خود گویای این موضوع هستند: در سه ماهه اول مالی سال 2017، اپل 13,1 میلیون آی پد را به قیمت 5,5 میلیارد دلار فروخت. این شرکت 16 میلیون تبلت در سال قبل در طول سه ماه تعطیلات معمولاً قوی فروخت، 21 میلیون در سال قبل و 26 میلیون در سال قبل. در عرض سه سال، تعداد آیپدهای فروخته شده در سه ماهه تعطیلات به نصف کاهش یافت.

اولین آی پد هفت سال پیش توسط استیو جابز معرفی شد. هدف این محصول فضای آزاد بین رایانه و تلفن بود که در ابتدا هیچ کس چندان باورش نمی شد، یک شهاب سنگ را تجربه کرد و تنها سه سال پیش به اوج خود رسید. آخرین اعداد آی‌پد مطمئناً خوب نیستند، اما مشکل اصلی این است که تبلت اپل خیلی سریع موفق شد.

اپل قطعا خوشحال خواهد شد اگر آی‌پدها به دومین آیفون تبدیل شوند که فروش آن حتی پس از ده سال همچنان به رشد خود ادامه می‌دهد و نماینده تیم کوک و همکارانش است. تقریباً سه چهارم کل درآمد، اما واقعیت متفاوت است. بازار تبلت ها با گوشی های هوشمند کاملاً متفاوت است، به رایانه نزدیکتر است و در سال های اخیر وضعیت کل بازار نیز تغییر کرده است، جایی که گوشی ها، تبلت ها و رایانه ها با یکدیگر رقابت می کنند.

Q1_2017 iPad

آیپدها از هر طرف تحت فشار هستند

تیم کوک دوست دارد و اغلب در مورد iPad به عنوان آینده کامپیوترها یا فناوری محاسبات صحبت می کند. اپل آی‌پدها را ماشین‌هایی معرفی می‌کند که دیر یا زود باید جایگزین رایانه‌ها شوند. استیو جابز قبلاً در مورد چیزی مشابه هفت سال پیش صحبت کرده بود. برای او، آی‌پد بیش از هر چیز نشان‌دهنده‌ی این بود که چگونه فناوری رایانه می‌تواند به توده‌های بزرگ‌تری از مردم دسترسی پیدا کند، زیرا برای اکثر مردم کاملاً کافی است و کارکرد آن بسیار آسان‌تر از رایانه‌ها است.

با این حال، جابز اولین آی‌پد را در زمانی ارائه کرد که یک آیفون 3,5 اینچی و یک مک‌بوک ایر 13 اینچی وجود داشت، بنابراین یک تبلت 10 اینچی واقعاً یک افزودنی منطقی به منو به نظر می‌رسید. اکنون با گذشت هفت سال، آی‌پدها توسط آیفون پلاس بزرگ «از پایین» و مک‌بوک جمع‌وجورتر «از بالا» رانده می‌شوند. علاوه بر این، آیپدها نیز در نهایت به سه قطر رشد کردند، بنابراین تفاوت قابل مشاهده در نگاه اول پاک شد.

یافتن جایگاهی در بازار برای تبلت‌های اپل به طور فزاینده‌ای دشوار می‌شود و اگرچه همچنان ۲.۵ برابر بیشتر از مک به فروش می‌رسند، روند ذکر شده در بالا مطمئناً هنوز به طور گسترده جایگزین رایانه‌ها نشده است. به گفته کوک، اگرچه تقاضا برای iPad در بین افرادی که اولین تبلت خود را می خرند همچنان بسیار زیاد است، اپل باید ابتدا این واقعیت را حل کند که بسیاری از دارندگان فعلی اغلب دلیلی برای جایگزینی مدل های چندین ساله ندارند.

مک بوک و آی پد

آی‌پد سال‌ها دوام خواهد آورد

این چرخه جایگزینی است که نشان‌دهنده زمانی است که کاربر یک محصول موجود را با یک محصول جدید جایگزین می‌کند و باعث می‌شود آی‌پدها نسبت به آیفون‌ها به مک‌های مک بسیار نزدیک‌تر شوند. مربوط به این واقعیت فوق الذکر است که آیپدها سه سال پیش به اوج خود رسیدند. از آن زمان، درصد زیادی از کاربران هیچ دلیلی برای خرید یک آی پد جدید نداشتند.

کاربران معمولاً آیفون (همچنین به دلیل تعهدات با اپراتورها) را بعد از دو سال تغییر می دهند، برخی حتی زودتر، اما با iPads می توانیم به راحتی مهلت های دو برابر یا بالاتر را رعایت کنیم. «مشتریان اسباب‌بازی‌های خود را زمانی که پیر و کند هستند، معامله می‌کنند. اما حتی آیپدهای قدیمی هنوز قدیمی و کند نیستند. این گواهی بر طول عمر محصولات است." او متذکر شد بن باجارین تحلیلگر

بسیاری از مشتریانی که خواهان آی‌پد بودند، همین چند سال پیش تبلت اپل را خریدند و دلیلی برای تغییر نسل چهارم آی‌پدها، مدل‌های قدیمی‌تر ایر یا مینی وجود نداشت، زیرا آنها هنوز برای آنچه که نیاز دارند، کافی هستند. اپل سعی کرد با iPad Pro به بخش جدیدی از مشتریان دست یابد، اما در کل حجم هنوز یک گروه حاشیه ای در برابر جریان اصلی است که به ویژه توسط iPad Air 4 و تمام پیشینیان آن نمادی است.

گواه این واقعیت این است که میانگین قیمت فروش آی‌پد در سه ماهه گذشته کاهش یافته است. این بدان معناست که مردم عمدتاً ماشین‌های ارزان‌تر و قدیمی‌تر را خریداری می‌کنند. میانگین قیمت فروش در سال گذشته پس از معرفی آی‌پد پرو 9,7 اینچی بسیار گران‌تر، اندکی افزایش یافت، اما رشد آن دوام نیاورد.

حالا کجا؟

تکمیل این سری با آیپد پروهای "حرفه ای" و بزرگتر مطمئنا راه حل جالبی بود. کاربران و توسعه دهندگان به طور یکسان هنوز در حال بررسی نحوه استفاده موثر از Apple Pencil هستند و پتانسیل Smart Connector که منحصر به iPad Pro است، هنوز به طور کامل توسعه نیافته است. در هر صورت، iPad Pro به تنهایی کل سری را ذخیره نمی کند. اپل باید در وهله اول با طبقه متوسط ​​آیپدها که آیپد ایر 2 معرفی می شوند، سر و کار داشته باشد.

این نیز می تواند یکی از مشکلات باشد. اپل از پاییز 2 آیپد ایر 2014 را بدون تغییر می‌فروشد. از آن زمان تا کنون، کم و بیش فقط بر روی آی‌پد پروها تمرکز کرده است و بنابراین عملاً حتی به مشتریان این فرصت را نداده است که به یک دستگاه جدید و بهبودیافته برای یک دستگاه جدید روی بیاورند. چند سال.

برای اکثر کاربران، تغییر به آی‌پد پرو گران‌تر بی‌معنی است، زیرا آنها به سادگی از عملکردهای آن‌ها استفاده نمی‌کنند و آی‌پد ایر و حتی مدل‌های قدیمی‌تر آن‌ها بیش از این خوب عمل می‌کنند. برای اپل، بزرگ‌ترین چالش در حال حاضر این است که آی‌پدی را بیاورد که بتواند برای توده‌ها جذاب باشد، به طوری که مانند سال گذشته نمی‌تواند صرفاً درباره چیزهای کوچکی مانند افزایش فضای ذخیره‌سازی باشد.

بنابراین، در ماه‌های اخیر صحبت‌هایی در مورد آماده‌سازی یک شکل کاملاً جدید از آی‌پد «جریان اصلی» اپل، جانشین منطقی آی‌پد ایر 2، وجود داشته است که باید نمایشگری تقریباً 10,5 اینچی با حداقل حاشیه‌ها را به همراه داشته باشد. این نوع تغییر احتمالاً باید آغازی باشد برای اینکه اپل مشتریان فعلی را برای خرید یک دستگاه جدید ترغیب کند. اگرچه آی‌پد از نسل اول تا دومین ایر راه زیادی را طی کرده است، اما در نگاه اول اساساً تفاوت چندانی با هم ندارد و Air 2 در حال حاضر آنقدر خوب است که حتی یک بهبود جزئی در قسمت داخلی آن کارساز نخواهد بود.

البته، این فقط به ظاهر نیست، بلکه واضح است که اغلب موتور محرکه جایگزینی قدیمی با جدید است. در مرحله بعد، این به اپل بستگی دارد که چگونه آینده تبلت های خود را تصور می کند. اگر واقعاً می‌خواهد بیشتر با رایانه‌ها رقابت کند، احتمالاً باید بیشتر روی iOS و ویژگی‌های مخصوص آی‌پد تمرکز کند. اغلب این انتقاد وجود دارد که آیفون‌ها بیشتر اخبار را دریافت می‌کنند و آی‌پد فاقد آن است، حتی اگر فضای زیادی برای بهبود یا جابجایی سیستم عامل وجود داشته باشد.

ما چیزهای هیجان انگیزی را برای iPad آماده کرده ایم. تیم کوک، مدیر عامل اپل در یک کنفرانس تلفنی در مورد فرداهای روشن سعی کرد به سرمایه گذاران اطمینان دهد، من هنوز در مورد اینکه می توانیم این محصول را به کجا ببریم بسیار خوشبین هستم... بنابراین چیزهای خوب زیادی می بینم و به نتایج بهتر امیدوار هستم. در غیر این صورت، او نمی توانست چیزهای مثبت زیادی در مورد آی پدها بگوید.

در مورد بیشترین مورد صحبت در سه ماهه گذشته، گفته می شود که اپل علاقه خود را دست کم گرفته است و به دلیل مشکلاتی که با یکی از تامین کنندگان داشت، نتوانست آنقدر که می توانست آیپد بفروشد. علاوه بر این، به دلیل موجودی ناکافی، کوک انتظار ندارد که وضعیت در سه ماهه آینده بهبود قابل توجهی داشته باشد. به همین دلیل است که او در خارج از فصل جاری صحبت کرد تا چیزی مثبت را منتقل کند، بنابراین ما فقط می‌توانیم انتظار داشته باشیم که آی‌پدهای جدید چه زمانی وارد بازار شوند.

در گذشته، اپل تبلت های جدیدی را در فصل بهار و پاییز ارائه می کرد و طبق آخرین گزارش ها، هر دو نسخه در حال بازی هستند. با این حال، دیر یا زود، امسال می تواند برای آیپدها بسیار حیاتی باشد. اپل باید دوباره علاقه خود را برانگیزد و کاربران جدید را جذب کند یا کاربران موجود را مجبور به تغییر کند.

.