مایکل مارک ده سال از زمانی که خواننده معروف بونو از گروه ایرلندی U2 پروژه خیریه خود را تأسیس کرد می گذرد قرمز. اکنون از این ابتکار به عنوان نمونه بارز «سرمایه داری خلاق» یاد می شود که امروزه در همه جا حاضر است. در زمانی که بونو این پروژه را به همراه بابی شرایور تأسیس کرد، این یک چیز نسبتاً منحصر به فرد بود.
بلافاصله پس از راه اندازی این ابتکار، بونو و بابی، که برادرزاده جان اف کندی، رئیس جمهور سابق ایالات متحده است، موفق به ایجاد همکاری با شرکت های بزرگ از جمله استارباکس، اپل و نایک شدند. این شرکت ها از آن زمان با محصولاتی با نام تجاری (RED) وارد بازار شدند و درآمد حاصل از فروش این محصولات صرف مبارزه با ایدز در آفریقا می شود. طی ده سال، این کمپین 350 میلیون دلار جمع آوری کرد.
اکنون این ابتکار با چالشی در قالب یک دهه جدید مواجه است و بونووی و همکاران. موفق شد شریک قوی دیگری پیدا کند. این بانک آمریکاست که قبلاً در سال 2014 10 میلیون دلار به کمپین Red اهدا کرده بود، زمانی که برای هر بار دانلود رایگان «Invisible» U1 در طول Super Bowl یک دلار پرداخت کرد. اخیراً این بانک بزرگ آمریکایی 2 میلیون دلار دیگر سرمایه گذاری کرده و علاوه بر این، شروع به نمایش عکس های مادران HIV مثبت و نوزادانشان که به لطف Red به طور سالم به دنیا آمده اند را در دستگاه های خودپرداز خود به نمایش گذاشته است. این دقیقاً انتقال ویروس HIV از یک مادر باردار به فرزندش است که بونو تلاش زیادی برای مبارزه با آن دارد.
برایان موینیهان از بانک آمریکا می‌گوید: «اگر بتوانیم این داروها (ضد رتروویروس‌ها، یادداشت نویسنده) را به دست مادران برسانیم، نوزادان آنها را مبتلا نمی‌کنند و می‌توانیم از گسترش بیماری جلوگیری کنیم. بونو اضافه می کند که پولی که Project Red تولید کرده است برای مردم کاملاً حیاتی است و زندگی آنها را نجات می دهد. بونو همچنین از تاثیرگذاری پروژه قرمز برای آموزش تمجید می کند. اکنون می توانید به یک دستگاه خودپرداز بانک آمریکا در تولدو، اوهایو بروید و تصویری از نوزادان عاری از ایدز را مشاهده خواهید کرد که از رد متولد شده اند. منطقی است."
گفته می شود که بونو به زودی متوجه شد که گرفتن حمایت سیاسی کافی برای برنامه هایش برای او دشوار است. مبارزه با ایدز در آفریقا چیزی نیست که یک سیاستمدار آمریکایی ده سال پیش در آن انتخابات پیروز شود. پول جمع آوری شده توسط کمپین قرمز توسط یک سازمان غیرانتفاعی مدیریت می شود صندوق جهانیکه برای ریشه کنی HIV/AIDS، مالاریا و سل مبارزه می کند. این سازمان با 4 میلیارد دلار در سال، عمدتاً از سوی دولت‌ها، فعالیت می‌کند و Red سخاوتمندترین اهداکننده بخش خصوصی آن است.
شاید حتی مهمتر از بودجه به دست آمده، آموزش ذکر شده باشد که از زبان روسای شرکت های بزرگ بسیار موثرتر از دهان متخصصان سلامت است. ایدز در حال حاضر حدود 39 میلیون نفر را کشته است و مادران HIV مثبت همچنان فرزندان متولد نشده خود را آلوده می کنند. با این حال، به لطف در دسترس بودن درمان بسیار بهتر، تعداد انتقال ها به طور قابل توجهی در حال کاهش است و قرمز در این امر نقش دارد. بونو می‌گوید: «زمانی که من و رد شروع کردیم، 700 نفر تحت درمان HIV بودند، اکنون 000 میلیون نفر دارو مصرف می‌کنند.
همانطور که قبلاً اشاره شد، اپل نیز در کمپین قرمز شرکت دارد. همکاری با خواننده مشهور راک قبلا توسط استیو جابز آغاز شده بود که آی پاد قرمز را با نام تجاری (RED) برای فروش عرضه کرد. این همکاری تا کنون و جدای از فروش ادامه داشته است محصولات دیگر (به عنوان مثال کاور قرمز قرمز و Smart Case یا هدفون Beats) اپل نیز به روش دیگری درگیر بود. طراحان اپل Jony Ive و Marc Newson برای یک حراج ویژه محصولات منحصر به فردی مانند دوربین تغییر یافته فاصله یاب دیجیتال لایکا را طراحی کردکه به قیمت 1,8 میلیون دلار به حراج گذاشته شد. اپل همچنین در تعدادی از رویدادهای دیگر شرکت کرد. به عنوان بخشی از آخرین مورد، زمانی که تحت نام تجاری (RED)، در میان چیزهای دیگر، او همچنین برنامه های موفق iOS را برای Red فروخت. بیش از 20 میلیون دلار جمع آوری کرد.
در نتیجه، حتی جانی آیو، طراح اپل در مورد کمپین Red مصاحبه شد و او مجبور شد به این سوال پاسخ دهد که آیا فکر می‌کند این کمپین بر سایر شرکت‌ها در نحوه تفکر آنها در مورد مسئولیت اجتماعی در محیط شرکت تأثیر گذاشته است یا خیر. جانی آیو پاسخ داد که او خیلی بیشتر به احساس مادری که دخترش می تواند زندگی کند، علاقه مند است تا اینکه آیا کمپین قرمز بر سایر شرکت ها تأثیر می گذارد.
وی در ادامه می‌افزاید: «چیزی که مرا مورد توجه قرار داد، بزرگی و زشتی مشکل بود که معمولاً نشانه رویگردانی مردم از آن است. من واقعاً دوست داشتم که بونو این مشکل را به عنوان مشکلی که باید حل شود می دید.»
