آدام کوس وقتی اپل از سری آیفون 14 فعلی رونمایی کرد، آیا از ظاهر آنها و کارهایی که می‌توانستند انجام دهند شگفت زده شدید؟ ما تقریباً همه چیز را در مورد ظاهر، مشخصات دوربین و این واقعیت که یک جزیره پویا وجود خواهد داشت، می دانستیم، که فقط نمی توانستیم نام آن را ببریم و عملکرد دقیق آن را نمی دانستیم. اما سامسونگ خیلی بهتر از اپل نیست. با اينكه…
هر دو شرکت بزرگترین رقبای یکدیگر هستند. سامسونگ از نظر فروش گوشی های هوشمند بزرگ ترین است، زیرا عمدتاً با مدل های ارزان تر امتیاز کسب می کند. اگرچه اپل در رتبه دوم قرار دارد، اما بیشترین فروش را دارد، دقیقاً به این دلیل که آیفون هایش بسیار گران هستند. اما هر دو استراتژی کاملا متفاوتی دارند و هیچکدام نمی توانند آنچه را که می خواهند در Keynote بعدی به جهان نشان دهند پنهان کنند.
گالری عکس
کدام استراتژی خوب است؟
از منطق دسترسی به اطلاعات، اپل باید کسی باشد که در مورد آنچه که در حال انجام است نظارت دقیقی داشته باشد. او همه چیز را تا آخرین لحظه، یعنی شروع Keynote مخفی نگه می دارد. اما با این وجود، به نحوی از دست کارمندان غیرمسئول یا زنجیره تامینی که به افشاگران مختلف متصل است، فرار می‌کند، که سپس با هم رقابت می‌کنند تا ببینند کدام یک از آنها ابتدا اطلاعات جدید را به ارمغان می‌آورند. اگر اپل آیفون را زیر یک سقف توسعه و تولید می کرد، این اتفاق نمی افتاد، اما از نظر فنی امکان پذیر نیست. با این حال، با توجه به استراتژی او، به سادگی می توان گفت که ما عملاً همه چیز را در مورد محصولات برنامه ریزی شده حتی قبل از ارائه رسمی می دانیم.
گالری عکس
حال وضعیت سامسونگ را در نظر بگیرید. این دومی فردا خط جدیدی از گوشی های پرچمدار خود، گلکسی S23 را معرفی می کند. ما قبلاً همه چیز را در مورد آنها می دانیم و در واقع چیزی برای معرفی ما در اینجا وجود ندارد. اما سامسونگ با روزنامه نگارانی که قراردادهای عدم افشای اطلاعات را امضا می کنند، ارتباط برقرار می کند، اما برخی خارجی ها هنوز از آن دوری می کنند. همچنین این اتفاق می افتد که فروشگاه ها از قبل محصولات جدیدی را در انبار دارند و از بسته بندی آنها عکس می گیرند، همچنین اتفاق می افتد که یک فرد خوش شانس جدیدترین تلفن را در دست داشته باشد و توییتر خود را با عکس های آن عرضه کند.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
مجله سامسونگ قضاوت سخت است. اپل ادعا می کند که این هاله رمز و راز در معرفی محصولات جدیدش نقش دارد. واضح است که سامسونگ از آن متنفر است. اما اپل اینجا برای خنده است، که علیرغم تلاشی که برای جستجوی اخبار انجام می دهد، همه چیز را از بین می برد. سامسونگ ممکن است به خوبی روی این موضوع حساب کند، زیرا در زمانی که (تقریبا) همه می‌خواهند از قبل بدانند چه چیزی می‌توانند منتظر باشند، تبلیغات مناسبی در اطراف محصولات خود ایجاد می‌کند.
و اکنون آن طرفداران برند وجود دارند
کسی هر پیامی را می بلعد چون علاقه مند به فناوری است، کسی که بدون علاقه از کنارش می گذرد. یک نفر آنها را می خواند و برایشان دست تکان می دهد. یک نفر آنها را لعنت می کند که همه شادی Keynote و تنش آن را خراب کرده اند و یکی از اخباری که می آورند لذت می برد. با این حال، اپل با سیاست سخت‌گیرانه خود، خود را از رقبا متمایز می‌کند، که از قبل درک کرده است که علاقه مناسب به محصول چیزی در آن وجود دارد.
گالری عکس
به عنوان مثال، گوگل قبلا پیکسل های جدید خود را در ماه می نشان داده بود، اما آنها را تنها در پاییز معرفی کرد. او همین کار را با ساعت و به طور عجیبی یک تبلت انجام داد که هنوز آن را منتشر نکرده است. با اولین گوشی هوشمند خود، Nothing یک کمپین واضح از انتشار تدریجی اخبار را تمرین کرد و جایی برای افشای اطلاعات باقی نگذاشت، زیرا موفق شد قبل از لو رفتن همه چیز را بگوید. آخرین مورد رسمی قیمت و در دسترس بودن بود. شاید اپل بتواند در سیاست خود تجدید نظر کند و سعی کند کمی بهتر عمل کند. اما این سوال باقی می ماند که واقعاً چه چیزی در اینجا بهتر است.
