آمایا تومان آیا تا به حال بازی "2048" را انجام داده اید؟ اگر نه، لااقل نام او را شنیده اید. در نگاه اول ساده است، اما بسیار اعتیاد آور است، و تعداد باورنکردنی از طرفداران در سراسر جهان به دست آورده است که هر لحظه آزاد خود را صرف لغزش مربع با اعداد می کنند. بازی های به ظاهر ساده دیگری مانند «زیگ زاگ»، «توئیست» یا «قهرمان چوب» نیز چندان محبوب و اعتیادآور نیستند.
خانواده پایه است
همه این شاهکارها - و حدود شصت شاهکار دیگر - کار پنج نفر از استودیوی توسعه دهنده فرانسوی Ketchapp Games است. آنها حتی برای توسعه محصولات خود نیازی به دفتر ندارند. طبق داده‌های موجود در سه ماهه آخر سال 2015، Ketchapp Games بود برج سنسور پنجمین توزیع کننده بزرگ برنامه های آیفون در ایالات متحده از نظر دانلود. راز این موفقیت عمدتاً در ترکیب تجارت هوشمند، برآوردهای خوب و تاکتیک‌های سنجیده نهفته است.
Ketchapp توسط برادران Michel و Antoine Morcos در سال 2014 تاسیس شد. آنها چندان در انظار عمومی ظاهر نمی شوند، اما آنتوان یک مصاحبه آنلاین با نورث انجام داد. TechInsider.
در مورد Ketchapp، توافق قاطع وجود دارد که بدون شک یک مدل تجاری موثر است. بازی هایی که این شرکت کوچک فرانسوی در دنیا عرضه می کند در واقع توسط آن ساخته نشده اند. هر هفته، Ketchapp حدود صد پیشنهاد از توسعه دهندگان مختلف دریافت می کند و از بین آنها بازی هایی را انتخاب می کند که پتانسیل تبدیل شدن به مگاهیت را دارند.
اپراتورهای Ketchapp گاهی اوقات خودشان از طریق App Store به دنبال بازی هایی هستند که می خواهند تحت مجوز خود ارائه دهند. حدود 30 استودیو در سراسر جهان برای "خانواده Ketchapp" کار می کنند. در بسیاری از موارد، این شرط بندی روی عدم قطعیت است و همیشه جواب نمی دهد، اما Ketchapp موفقیت های بیشتری نسبت به شکست دارد. آنتوان مورکوس می‌گوید: «این مانند هر کسب‌وکاری است.
بازدیدهای بی چون و چرا شامل، به عنوان مثال، بازی قبلاً ذکر شده "2048" است که 70 میلیون دانلود دریافت کرد. «زیگ زاگ» توسط 58 میلیون کاربر، «Stick Hero» توسط 47 میلیون کاربر دانلود شده است. در مجموع بازی های تولید شده توسط Ketchapp بیش از نیم میلیارد دانلود داشته اند.
بخشی از موفقیت در نوع بازی هایی است که Ketchapp در جهان عرضه می کند. مورکوس می گوید: «ما برای گیمرهای معمولی بازی نمی سازیم. "این همان استراتژی است که آتاری در بازی های آرکید خود استفاده می کند."
ما حتما این ویروس را داریم
به گفته Morcos، استراتژی تبلیغ بازی ساده است. یکی از بنیانگذاران این شرکت می گوید که بخشی از رشد محبوبیت برنامه های Ketchapp ارگانیک است و Ketchapp برای تبلیغات بازی های خود هزینه ای پرداخت نمی کند. در عوض، آنها به تبلیغات در بازی های خود به شکل پاپ آپ متکی هستند. مورکوس می گوید: «ما ترجیح می دهیم به رشد طبیعی دانلودها تکیه کنیم. "اگر بازی بد باشد، گسترش نخواهد یافت."
وقتی یکی از بازی‌های Ketchapp را راه‌اندازی می‌کنید، یکی از اولین چیزهایی که متوجه می‌شوید، تبلیغ یک بازی دیگر از تولید آنها است. با پرداخت هزینه ای اندک، کاربران می توانند این تبلیغات را حذف کنند، اما درآمد حاصل از این تبلیغات اکثریت برای Ketchapp است. تبلیغات در این بازی ها - مانند برنامه های رایگان - واقعاً پر برکت است، چه به صورت پاپ آپ و چه به صورت بنرهای کوچک در بالا یا پایین صفحه.
گالری عکس
Ketchapp همچنین فعالیت قابل توجهی در شبکه های اجتماعی ایجاد می کند که ابزاری واقعا قدرتمند در این زمینه هستند. آنها صفحه فیس بوک از بیش از 2,2 میلیون دنبال کننده برخوردار است و نه تنها ویدیوهایی از افرادی که بازی های فوق الذکر را بازی می کنند، بلکه GIF های سرگرم کننده و پاسخ به مشارکت کنندگان را نیز دارد. این شرکت همچنین به کسانی که اسکرین شات امتیاز بالایی را در یکی از بازی‌هایش برای آن ارسال می‌کنند، ریتویت می‌کند.
اما همه به شایعه گسترش ویروسی محبوبیت بازی های Ketchapp اعتقاد ندارند. جاناتان کی، موسس و مدیر عامل Apptopia، به شدت نسبت به این نظریه شک دارد. کی پیشنهاد می‌کند: «اگر تبلیغات ارگانیک در میان کاربران فعلی کارساز بود، چرا غول‌هایی مانند دیزنی یا EA میلیون‌ها دلار برای به دست آوردن مشتریان جدید سرمایه‌گذاری کنند؟» "فکر نمی کنم به این سادگی باشد." مورکوس پاسخ می دهد: "اما ما بازی هایی مانند دیزنی یا EA نمی سازیم - ما برای همه بازی هایی با جذابیت بالاتر می سازیم."
با این حال، Ketchapp با تکیه بر این ادعا که رقبا در تلاش برای کپی برداری از مدل کسب و کار خود هستند، از ارائه هرگونه اطلاعات در مورد درآمد خود خودداری می کند. اما به گفته کی، درآمد ماهانه این شرکت می تواند بیش از 6,5 میلیون دلار باشد. کی یادآوری می‌کند: «در آن بازی‌ها تبلیغات وجود دارد. "آنها میلیون ها درآمد دارند.". آنتوان موکروس تخمین کی را "اشتباه" می خواند.
جنگ کلون ها؟
Ketchapp هر از گاهی با اتهام کپی کردن بازی ها روبرو می شود. جف گراب، سردبیر VentureBeat در مارس گذشته نوشت: «Ketchapp همچنین به دلیل قرض گرفتن تصادفی عناصر از بازی‌های محبوب دیگر شهرت دارد. به گفته گراب، Ketchapp همچنین از «Run Bird Run» که شباهت زیادی به پرنده محبوب «Flappy Bird» داشت، سود قابل توجهی به دست آورد. به نوبه خود، تیموتی جی. سپالا از Engadget به شباهت بین بازی مستقل "Monument Valley" و Ketchapp "Skyward" اشاره کرد.
Seppala می نویسد: «در حالی که Monument Valley یک تجربه آرامش بخش و تقریباً ذن است که بیشتر بر پازل های منطقی استوار است، Skyward تلاشی برای شبیه سازی Flappy Bird در رنگ های پاستلی و با زیبایی شناسی MC Escher است. Antoine Mocros در پاسخ می گوید که «Skyward» یک نوع بازی کاملاً متفاوت از «Monument Valley» است و حتی ژانر مشابهی ندارد. وقتی از او در مورد شباهت‌های طراحی و همچنین اینکه آیا «2048» یک کپی‌برداری است یا نه، می‌گوید «همه بازی‌های مسابقه‌ای شبیه هم هستند» و هیچ‌کس از این واقعیت شکایت نمی‌کند. Mocros در مصاحبه با Tech Insider گفت: «Skyward یک بازی کاملاً جدید است که تا به حال کسی آن را ندیده است.
صرف نظر از همه جنجال ها، به نظر می رسد کچاپ می داند چه کار می کند. اساساً، آخرین بازی‌های تولید شده آنها در صدر جدول اپ استور قرار می‌گیرند و در میان پر دانلودترین بازی‌های آیفون قرار می‌گیرند.
