پتر شوتا Apple Keynote روز سه‌شنبه بار دیگر چندین مورد شناخته شده را تأیید کرد. این شرکت بهتر از حد انتظار عمل می کند و اعتماد به نفس دارد. از طرفی او معیار خود را دارد که قرار نیست از آن دست بکشد.
هنگام تماشای برنامه اصلی سپتامبر امسال، احساسات متفاوتی داشتم. نه این که نتوانید یک ارکستر کاملا نواخته شده را تماشا کنید. به هیچ وجه. کل این رویداد دقیقاً طبق یادداشت های مقرر پیش رفت. تیم کوک یکی پس از دیگری با نمایندگان شرکت تماس گرفت و خدمات را دنبال کرد و محصول را دنبال کرد. فقط آبمیوه و شیرینی ضرب المثلی روی کیک نداشت.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
دن پرازاک در حالی که استیو جابز محرک اصلی برنامه اصلی «خود» بود و کم و بیش رهبر ارکستر، کارگردان و بازیگر در یک شخص بود، تیم به گروهی از تیم خود متکی است. که اساسا درست است. اپل دیگر نیازی ندارد ثابت کند که این شرکت تنها توسط یک شخصیت قوی هدایت می شود، بلکه به تیمی از بهترین متخصصان در این زمینه در جهان متکی است. آنها افرادی هستند که مهارت خود را درک می کنند و چیزی برای به اشتراک گذاشتن دارند. اما مشکل در شکلی است که آن را منتقل می کنند.
عباراتی مانند «هیجان‌انگیز»، «شگفت‌انگیز»، «بهترین همیشه» و غیره اغلب خالی و بی مزه هستند. وقتی کسی آنها را از روی صفحه نمایش می خواند و یک قطره احساس به آن نمی دهد حتی بدتر است. متأسفانه، این اولین بار نیست که ما شاهد چنین تفسیر خشکی هستیم، اما آخرین Keynote مانند یک رشته طولانی به هم متصل می شود. شما احساس نمی کنید که در حال تماشای رونمایی از محصولات جدید و هیجان انگیز یک شرکت بزرگ فناوری هستید، بلکه احساس می کنید که در یک سخنرانی خسته کننده علوم کامپیوتر نظری در هر دانشگاهی هستید.
مهمانانی که به نوبت روی تردمیل می روند و محصولات خود را به نمایش می گذارند، دچار همین سندرم می شوند. تقریباً می خواهیم بپرسیم: "آیا آنها خودشان و قطعه ارائه شده را باور دارند؟"
خدمات را در اکوسیستم خود قفل کنید و رها نکنید
به کنار سخنرانان، بار دیگر شاهد ویدیوهای بازاریابی فراوانی بودیم که در هم آمیخته شده بودند. به نظر من، آنها اغلب کل رویداد را ذخیره می کنند، زیرا به طور استاندارد با استاندارد بالایی پردازش می شوند. و تعدادی در حوض کوچک ما فیلمبرداری شد. قلب بسیاری از بینندگان چک را وادار به رقص خواهد کرد.
بلکه محصولات ارائه شده را چنین ارزیابی نخواهم کرد. این یک "استاندارد اپل" است. برای یک چیز، من اهل صنعت هستم و بخشی از کار من ردیابی همه اطلاعات و درزهای اطلاعاتی است، و سپس هیچ اتفاق مهمی در واقع رخ نداد.
گالری عکس
اپل یک شرکت امن و راضی است. او مانند ماهی کپور در برکه خود شنا می کند و نمی خواهد هیچ شانسی را بپذیرد. او قبلاً همان پیک درنده ای بود که جایی در پایین کمین کرده بود و آماده بود تا در زمان مناسب هجوم آورد و ضربه بزند. چنین پیک‌هایی هنوز در حوضچه‌ها هستند و اپل در مورد آنها می‌داند. او همچنین به خوبی می‌داند که با سیاست قیمت‌گذاری فعلی و حفظ نسبت کیفیت، حداقل در بازار گوشی‌های هوشمند، مشتریان جدید زیادی نخواهد داشت. به این ترتیب ما بیشتر و بیشتر به خدمات عادت خواهیم کرد.
اگر اپل بتواند از مشتریان فعلی که کمتر و کمتر تمایل به تغییر سخت افزار دارند، پول نقد کند، سهامداران مطمئنا خوشحال خواهند شد. سوال اینجاست که دقیقا چه چیزی خدمات اپل را در مقایسه با رقبا استثنایی می کند. شاید تو را در اکوسیستم خود حبس کند و هرگز نتوانی آنجا را ترک کنی. با احساس رضایت سعادتمندانه، در نهایت حتی نمی خواهید.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
من شخصاً اگر هر 2 سال یک بار (نه هر سال) یک نسل جدید بیاید، اما بعد با نوآوری های بیشتر (و انگیزه تغییر...) عصبانی نمی شوم.
با این حال، اکوسیستم اپل برای من مناسب است و (اگر مایکروسافت همچنان امکان پیاده‌سازی دستگاه‌های اپل و چشم‌انداز اندروید را در نظر می‌گیرد) من حتی در حال بررسی تغییر به یک مک هستم، که قبلاً فکر می‌کردم غیرممکن است.
من نرم افزار (همیشه به روز) را به عنوان یک مزیت بزرگ به جای هرج و مرج اندروید می بینم، زمانی که دستگاه ها با سیستم قدیمی (بنابراین خراب) فروخته می شوند و هرگز مطمئن نیستیم که آیا امکان ارتقاء به نسخه جدید وجود خواهد داشت یا خیر. اصلا
آخرین چیزی که واقعاً مرا آزار می‌دهد، فقدان سیری در چک است. می‌توانم به طور مؤثری از پس کارها بربیایم، شب‌ها با چه چیزی باید سر و کار داشته باشم).
دیکته ایمیل و اس ام اس مدتهاست که در کشور ما و به طور معمول به زبان چک کار می کند. برای آن به سیری نیاز ندارید.
بله، من از قبل از اینکه چگونه سخنان کلیدی یکی دو سال اخیر رژه ای از عبارات توخالی به سبک "ما نمی توانیم بیشتر از این هیجان زده باشیم" است، حتی وقتی بی دست و پاترین آنها را ارائه می کنم، اذیت شده ام.
متأسفانه، این واقعیت که آنها دیگر نمی توانند یک نوآوری مشاوره ای ارائه دهند، با این واقعیت ثابت می شود که به محض عرضه یک آیفون جدید، ترجیح می دهند فروش آیفون سال قبل را متوقف کنند، زیرا برای آنها واضح است که افزایش عملکرد آنقدر زیاد نیست که کسی مدل جدید را بخرد. امسال XS را قطع کردند پارسال X را هم قطع کردند.
نویسنده در مورد چه نوع ماهی در برکه صحبت می کند؟ آیا منظورتان یک شرکت گاراژ درنده از چین است یا مخاطبین چینی غارتگر که قبلاً افسران سرویس های مخفی نظامی در سلول های آنها بودند؟ من در آیفون 7 هستم. هرگز برای من اتفاق نیفتاده است که فکر کنم ضعیف هستم. در تئوری، تنها دلیل ارتقای امروز می تواند عکس باشد. اما در روز، iP7 به خوبی عکس می گیرد و من در شب عکس نمی گیرم. سیستم من به روز است و تا یک سال دیگر خواهد بود. اندروید باید در سمت HW هم همینطور باشد. هر کسی که S7 دارد عملا دلیلی ندارد که سراغ چیز جدیدتر برود. پس از همه، باید بر روی یک اندروید قدیمی اجرا شود. تنها جایی که آن «چوب‌ها» توانستند به اپل برسند، تلفن‌ها هستند. وگرنه از همه چیز عقب هستند. من واقعاً نمی‌دانم مردم از آن سخنرانی‌ها چه انتظاری دارند. مانند زمانی که جابز MB Air را از بسته بندی خود خارج کرد یا اولین تبلت را نشان داد و مردم روی سر خود نشستند، احتمالاً دیگر این اتفاق نخواهد افتاد. اپل تا حد امکان بر روی خدمات تمرکز خواهد کرد. تصمیم عاقلانه ای است. جذب افراد و واداشتن آنها به ارسال هر ماه برای Music، Arcade و TV+ هوشمندانه تر از مجبور کردن آنها به خرید هر سال یک تلفن جدید است. من حتی دیگر آندروید هم کار نمی کنم.
من مراقب آن متخصصان هستم ;-) قبلاً در مورد Drive اینطور بود که افرادی که آن را درک می کردند در سخنرانی اصلی صحبت می کردند، اما در یکی دو سال گذشته، به عنوان بخشی از روند گنجاندن و چندفرهنگی، عمدتاً در مورد داشتن نسبت مناسب زنان، زنان رنگین پوست، روی صحنه و همجنسگرا. با بعضی ها، می توانید ببینید که او نمی داند در مورد چه چیزی صحبت می کند، و البته، شگفت انگیز شگفت انگیز شگفت انگیز چند چیز بی اهمیت... فکر می کنم خنده دارترین آن سخنرانی اصلی از دست رفته بود، جایی که کوک در حالی که یک زن سیاه پوست را در آغوش می گرفت گریه کرد. که از احساسات و حقوق صحبت کرد. حدس می‌زنم که یک یا دو سخنرانی اصلی را ادامه دهم و سپس کارم را تمام کنم.