ایلونا تاندلروا روز چهارشنبه 2 اکتبر 2013 کنفرانسی به نام Primetime برای … بازاریابی موبایلی سازماندهی شده توسط شرکت ها رویدادهای آبی و Jablíčkář نیز به عنوان یکی از شرکای رسانه ای شرکت کردند.
ما شروع
در ساعت 9 صبح، کل مراسم در محوطه سینما Světozor آغاز شد. پیتر شیبو از The Marketers و آدام راینبرگر از Contra Media تعدیل شدند. سخنرانی ها یکی پس از دیگری با سرعتی تند پیش رفتند. تنها یک تغییر سازمانی در زمان جابجایی وجود داشت، زیرا هواپیما با شان گریگوری، تنها انگلیسی زبان، به تاخیر افتاد. اینگونه بود که او بعد از ناهار بالا آمد و ارزش روایی مناسبی داشت، حیف بود اگر اتفاق نیفتد. هر یک از سخنرانان وقت خود را داشتند و سالن سه چهارم پر بود، پذیرایی عالی بود، شرکت کنندگان مطمئناً در زمان استراحت از گرسنگی رنج نمی بردند، برعکس، آنها کاملاً پر شده بودند. من این را از این واقعیت استنباط کردم که مردی که روبروی من نشسته بود، بعد از ناهار کاملاً محکم بالا می‌رفت، سخنرانی نه سخنرانی...
و حالا برخی اعداد - از سخنرانی ها و سخنرانان فردی شنیده شد که از هر 9 اروپایی 10 نفر صاحب تلفن همراه هستند، 45٪ از این تعداد تلفن هوشمند و 18٪ تبلت دارند (بله، من هم فکر می کردم که آنجا گوشی های هوشمند کافی نیستند). 41 درصد از مالکان نیز از گوشی هوشمند خود در حمام استفاده می کنند و شاید تعجب آور نباشد که 77 درصد در رختخواب. آدام راینبرگر از حضار پرسید که چند نفر حتی در لحظات صمیمی با شریک زندگی خود می توانند تلفن را بردارند، اما هیچ کس علناً آن را اعتراف نکرد.
فقط یک ایده کافی نیست
اولین بلوک توسط پیتر شیبو معرفی شد، که به برداشت اشتباه بسیاری اشاره کرد: مهمترین چیز این است که یک ایده خوب داشته باشید، و سپس بقیه به نحوی طبیعی خواهند بود. به هر حال، این قاعده اعمال می شود که ارتباطی که «مناسب» یک شرکت است ممکن است به طور کامل با مفهوم شرکت دیگر مطابقت نداشته باشد. بنابراین اغلب شناخته شده "ما هم آن را می خواهیم زیرا دوستش داریم و سود آنها را افزایش داد" واقعاً کار نمی کند.
ارائه پیتر به کمپین عالی آئودی اشاره کرد که R8 جدید را به گونه‌ای نشان می‌داد که کاربر تبلت باید از آن عکس می‌گرفت، در غیر این صورت تنها چیزی که می‌دیدند یک تاری در گذر بود. همچنین به یک کمپین بازیگوش توسط Mini از سوئد اشاره شد که برنده آن یک Mini Countryman و همچنین یک ایده عالی با مبلمان سه بعدی از Ikea و نجات همه کودکان مبتلا به "درد" دریافت کرد - اپلیکیشن Muppets که پس از اسکن یک پچ، شخصیت روی تبلت زنده شد.
اپلیکیشن موبایل
پس از آن پتر دووراک از Inmite ارائه شد. در مورد اپلیکیشن‌های موبایل، طراحی مجدد آنها برای iOS 7 و اینکه چگونه موفق به نظر می‌رسند و چه چیزهایی مشترک هستند، صحبت‌های زیادی شده است. من از اظهار نظر در مورد تفاوت برنامه های اندروید - "هم نمایشگرهای کوچک دارد و هم نمایشگرهایی دارد که خرس را به دلیل اندازه آنها می کشد" سرگرم شدم. آیا می دانستید که تنها 0,6 درصد از همه برنامه های موجود در اپ استور موفق هستند؟
آقای Ondřej Švihálek از Icom Vision در ابتدای ارائه گفت که احتمالاً برای ما کسل کننده خواهد بود و متأسفانه حق با او بود - او روی صحبت در مورد تولید سفارشی برنامه ها تمرکز کرد و از آنجایی که من حتی یک نظر ندارم، احتمالاً به هیچ چیز علاقه ای نداشتم.
آنلاین، تلفن و خرید
سخنران دیگری قبلاً اطلاعات جالب تری داشت. آیا می دانستید، برای مثال، 5,7 میلیون چک آنلاین وجود دارد؟ اینکه میانگین زمان صرف شده در اینترنت 17 ساعت در هفته است؟ و از همه مهمتر اینکه فقط 19 درصد از این افراد دارای سیم کارت با اتصال دیتا هستند؟ تا آنجا که به ترجیحات برند مربوط می شود، اکثر کاربران تلفن همراه هنوز صاحب گوشی خوب قدیمی نوکیا هستند، جوانان بیست و چند ساله خود سامسونگ را دوست دارند، اما اپل به طور کلی محبوب ترین برند است. خیلی منطقی نیست که... همچنین جالب است که طبق تحقیقات انجام شده، مردم تبلت را اصلا موبایل و وسیله شخصی نمی دانند، عادت دارند آن را در خانه داشته باشند و زمان صرف شده را به اشتراک بگذارند. روی آن با دیگر اعضای خانواده پتر وانچک از Aisa همچنین در مورد مبالغی که مردم مایلند هنگام خرید از طریق دستگاه های تلفن همراه خرج کنند صحبت کرد - سقف آنها در بیشتر موارد حدود 500 CZK است، خریدهای بزرگتر از قبل از طریق لپ تاپ یا رایانه انجام می شود.
چهار صفحه نمایش
سخنران ماقبل آخر قبل از استراحت ناهار، Jan Bednář از گوگل بود. در مورد اینکه آیا لپ تاپ یک دستگاه تلفن همراه است یا خیر بحث شده است. Bednář با پدیده چهار صفحه نمایش برخورد کرد - تصویر زیر را ببینید - ما دیگر در خانه فقط جلوی تلویزیون نمی نشینیم، یک لپ تاپ، یک تبلت و البته یک گوشی نیز در دست داریم. گفته می شود که برای خرید نهایی همچنان از تمام دستگاه های ممکن استفاده می شود، از گوشی هوشمند شروع می شود و به کامپیوتر ختم می شود.
بازاریابی موبایلی
آدام راینبرگر بلوک صبح را با ارائه ای در مورد "8 دلیل خوب برای استفاده از بازاریابی تلفن همراه" به پایان رساند. ما فهمیدیم که گفته می شود 47 درصد چک ها آماده پرداخت با تلفن همراه هستند (طبق مطالعه مسترکارت) و داشتن یک وب سایت موبایل چقدر مهم است، در غیر این صورت آن افراد منزجر می شوند و به جای دیگری می روند.
برجسته
بعد از ناهار، برگزارکنندگان Blue Events بر سازماندهی تا حد کمال تسلط یافتند، مقدار زیادی غذا، و پس از یک ساعت استراحت، سخنرانی شان گریگوری فوق از بریتانیا ادامه یافت. کسانی که از انگلیسی خود مطمئن نبودند می‌توانستند در ورودی سالن هدفون قرض بگیرند و کل سخنرانی به طور همزمان به چکی ترجمه شد. شان سخنرانی را با ویدئویی آغاز کرد که تاکنون تنها در نیویورک و میامی دیده شده بود. اطلاعاتی در مورد استفاده از تلفن همراه وجود داشت، او همچنین تبلیغات را سال ها پیش مقایسه کرد و اکنون از بازار در حال تحول دستگاه های تلفن همراه صحبت می کند، به عنوان مثال مردم در سراسر جهان روزی 108 دقیقه را با تلفن همراه می گذرانند و دوباره در مورد گیمیفیکیشن صحبت شد. که در دنیای بازاریابی بسیار محبوب است.
اپراتورهای تلفن همراه
بعد از ظهر با بحث میزگرد نمایندگان بازاریابی اپراتورهای ما ادامه یافت. آقایان بامزه بودند، نمایش نسبتاً محکمی به نمایش گذاشتند. بحثی در مورد پیامک های تبلیغاتی، هدف گذاری آنها و اتصال دهنده های پیامک وجود داشت. (نه واقعا همه پیامک های تبلیغاتی که اینقدر شما را اذیت می کنند مستقیما از اپراتورها نمی آیند، حداکثر می توانند ماهانه 6 پیامک ارسال کنند. بقیه مثلاً از طریق اندونزی به دست شما می رسد.) برنده رقابت انعام برای 30 CZK نیز اعلام شد، هر یک از اپراتورها یک سوم مشارکت کردند.
Publero و اعلان‌های فشار
پتر زاپلتال از Publer در مورد اعلان‌های فشاری و چگونگی افزایش فروش، تحول مورد انتظار رسانه‌های چاپی و پلتفرم موبایلی که هیچ وب‌سایتی نباید آن را از دست بدهد صحبت کرد. اگر ظاهر صفحه با مرورگر گوشی ما سازگار نباشد، صفحه را ترک می کنیم. Publero در حال حاضر سخت در حال کار بر روی پلت فرم تلفن همراه خود است، ما می توانیم منتظر ظاهر آن باشیم.
کدهای QR
آقای سیتلم به موضوع کدهای QR پرداخت که به گفته او (تنها) در جمهوری چک بسیار مورد استفاده قرار نمی‌گیرد. دلیل آن نیز ممکن است این باشد که بسیاری از دستگاه‌ها در برنامه‌های اصلی کدخوان ندارند و همه کاربران به اندازه کافی برای انجام نصب مهارت ندارند.
داروخانه ها پیامک می فرستند
عملکرد کمپین پیامک تبلیغاتی را از زبان مدیر بازاریابی شبکه داروخانه پتر فیالا شنیدیم که کمپین او تابستان گذشته برگزار شد و 63 درصد از مشتریانی که این کمپین به آنها مراجعه کرده بودند به طور متوسط سه محصول را خریداری کردند.
واقعیت افزوده
Marian Chovanec در مورد واقعیت افزوده در عمل صحبت کرد که بسیار جالب بود. در اصل ترکیبی از چاپ و تبلت است که با آن یک تصویر خاص را در یک مجله اسکن می کنید و به یک انیمیشن سه بعدی تبدیل می شود. به صفحه مراجعه کنید www.reality.cz، جایی که می توانید بیشتر بیاموزید.
راهی به سوی آینده
آخرین سخنران Jaro Zacko و ارائه او "راه به آینده" بود، جایی که او به انواع برنامه هایی پرداخت که متفاوت از آنچه ما به آن عادت کرده ایم، به عنوان مثال در مورد بازی ها، کار می کنند. به عنوان مثال، در اسلواکی، آنها برنامه ای به نام "Know your Pilsen" توسعه دادند که می تواند یک آبجو را اسکن کند و تعیین کند که آیا Pilsen اصلی است یا خیر. او همچنین پروژه Botanicus interactiveus را از آزمایشگاه های دیزنی ارائه کرد، یک چیز عالی به نام Makey Makey، Square برای پرداخت از طریق سنسور موبایل و موارد دیگر.
در نتیجه
این کنفرانس در ساعت 17 بعد از ظهر با قرعه کشی آبجو Fénix به پایان رسید و پس از آن یک جشن بعد از ظهر در هتل فیوژن برگزار شد. به طور کلی، این رویداد موفقیت آمیز بود و می توانیم منتظر سال های آینده باشیم.
مقاله خوب و اقدام جالب در مورد یک موضوع فعلی. من امیدوارم که شرکت ها شروع به درک این موضوع کنند که وقتی سایت های موبایل فرندلی دارند، افراد بیشتری از طریق تلفن همراه شروع به بازدید می کنند. و مشتریان بالقوه هنگام بازدید از سایت در رایانه لوحی رفتار متفاوتی نسبت به بازدید از رایانه خواهند داشت. و دوباره از طریق موبایل متفاوت خواهد بود.
به طور خاص، با تلفن همراهم جلوی تلویزیون، به راحتی صدها محصول را نگاه می کنم، اما در رایانه فقط تعدادی از آنها را به سرعت مرور می کنم و همچنین در تلفن همراه و روشن به روش دیگری انتخاب می کنم. کامپیوتر رایانه.
در طول پنج سال گذشته چیزهای زیادی در بازاریابی تغییر کرده است و همچنان…