بستن آگهی
اخبار

مایکروسافت با دلسوزی به محصولات اپل حمله کرد. او می خواهد به بازی برگردد

اوندری هولزمن
22

در ابتدای ماه سپتامبر، اپل آیفون 6 اس و آیپد پرو جدید را معرفی کرد. در پایان ماه، گوگل با نکسوس‌ها و پیکسل C جدید خود پاسخ می‌دهد. با این حال، در ماه اکتبر، مایکروسافت که بهترین حرف اصلی را نشان داد، هر دو را کاملاً غیرمنتظره، اما با شدت بیشتری حمله خواهد کرد. تکان های غافلگیرکننده و قدردانی هم در محصولات و هم ظاهر آن نشان می دهد که مایکروسافت بازگشته است. یا حداقل تمام مراحل را برای تبدیل شدن مجدد به یک بازیکن مرتبط در زمینه سخت افزار انجام می دهد.

همین چند سال پیش، چنین ارائه ای توسط مایکروسافت غیرقابل تصور بود. دو ساعت مملو از سخت افزار، بعد از نرم افزار سنتی، توسعه یا حوزه شرکتی نه بینایی و نه شنوایی. علاوه بر این، این دو ساعت به پایان رسید زیرا مایکروسافت خسته کننده نبود.

غول پیکر از Remond موفق شد دو ماده ضروری را هنگام پختن ارائه خود پیدا کند - شخصی که بتواند حتی آنچه را که نمی خواهید به شما بفروشد و یک محصول جذاب. همانند اپل تیم کوک، رئیس مایکروسافت ساتیا نادلا در پس زمینه باقی ماند و پانوس پانای روی صحنه عالی بود. علاوه بر این، نوآوری های سری لومیا و سرفیس که توسط او معرفی شد، واقعاً نظر را جلب کرد، اگرچه البته موفقیت یا شکست آنها هنوز مشخص نشده است.

به طور خلاصه، مایکروسافت توانست آن نوع سخنرانی را ایجاد کند که ما به تماشای آن عادت داشتیم، عمدتاً از اپل. یک بلندگوی کاریزماتیک، که از چیزهای برتر دریغ نمی‌کند، که می‌توانید هر چیزی را از دستانش بگیرید، سخت‌افزارهای جدید و جذابی که فقط در آن جای نمی‌گیرند، و آخرین اما نه کم‌اهمیت، رازداری کامل آن‌ها. در نهایت و با بیشترین هیاهو، سرفیس بوک توسط برخی مفسران به عنوان بهترین محصول «یک چیز دیگر» در سال های اخیر معرفی شد. دقیقا همان لحظه ای بود که استیو جابز زمانی دنیای فناوری را مجذوب خود کرد.

فقط این واقعیت که پس از سخنرانی مایکروسافت، توییتر مملو از شور و شوق عمومی شد و نظرات مثبت بی‌شماری از زمان‌های دیگر حتی اردوگاه مبارز حامیان اپل منتشر شد، گویای حرف‌های زیادی است. مایکروسافت پس از معرفی آیفون یا آی‌پد جدید، مستحق هیجانی بود که مردم دارند. اما او واقعاً می تواند یک اجرای موفق را که تازه شروع همه چیز است، با محصولاتش دنبال کند فروش?

مانند اپل، در برابر اپل

این یک رویداد مایکروسافت بود، مدیران مایکروسافت آنجا بودند و محصولاتی با لوگوی آن ارائه شد، اما حس ثابتی از اپل نیز وجود داشت. چندین بار توسط خود مایکروسافت، زمانی که مستقیماً اخبار خود را با محصولات اپل مقایسه کرد، یادآوری شد و چندین بار به طور غیرمستقیم - چه با سبک ارائه ذکر شده در بالا و چه از طریق فرم محصولاتش، یادآوری شد.

اما اشتباه نکنید، مایکروسافت قطعا کپی نکرده است. برعکس، حتی در بسیاری از زمینه ها نسبت به آب کوپرتینو و سایر رقبا برتری دارد که قطعاً تا همین اواخر در زمینه سخت افزار چنین نبود. تحت رهبری نادلا در مایکروسافت، آنها توانستند استراتژی‌های ناقص قبلی خود را در زمینه دستگاه‌های تلفن همراه و رایانه‌ها تشخیص دهند و سکان هدایت جدیدی را به همان شیوه اپل تنظیم کنند.

مایکروسافت متوجه شد که تا زمانی که کنترلی مانند اپل بر روی سخت افزار و نرم افزار نداشته باشد، هرگز نمی تواند محصولی به اندازه کافی فریبنده در اختیار مردم قرار دهد. در همان زمان، آن را به مردم محصولات مایکروسافت است آنها می خواستند استفاده کنید و نه تنها آنها مجبور بودند، یکی از اصلی ترین تلاش های سرپرست جدید این شرکت است.

[su_youtube url=”https://youtu.be/eq-cZCSaTjo” width=”640″]

سیستم عامل ویندوز سهم اساسی در سود شرکت ردموند دارد. مایکروسافت در دهمین نسخه خود نشان داد که آینده خود را چگونه تصور می کند، اما تا زمانی که فقط OEM ها آن را روی دستگاه های خود قرار می دهند، تجربه کاملاً آن چیزی نبود که مهندسان مایکروسافت تصور می کردند. به همین دلیل است که آنها اکنون با سخت افزار مخصوص به خود که ویندوز 10 را با ظرفیت کامل اجرا می کند، عرضه می شوند.

البته ما با اپل رقابت می کنیم. من از گفتن آن خجالت نمی‌کشم.» پانوس پانای، رئیس خطوط تولید سرفیس و لومیا، پس از سخنرانی که چندین محصول ممتاز را ارائه کرد، گفت که می‌خواهد هم نظم موجود را تغییر دهد و هم اپل را با آنها به چالش بکشد. Surface Pro 4 به iPad Pro و همچنین MacBook Air حمله می کند و Surface Book از رقابت با MacBook Pro ترسی ندارد.

مقایسه با محصولات اپل از یک سو از سوی مایکروسافت بسیار شجاعانه بود، زیرا آیا با نوآوری های خود به موفقیتی دست خواهد یافت که اپل با محصولات خود کسب کرده است، هنوز یک شرط قرعه کشی است، اما از طرف دیگر، از دیدگاه بازاریابی قابل درک است. ما در اینجا یک محصول جدید داریم و سرعت آن دو برابر این محصول اپل است.» چنین اعلامیه هایی به سادگی جلب توجه می کنند.

زمانی که این اعلان‌ها توسط خود محصول پشتیبانی می‌شوند، که در مقابل محصولی که در زندگی واقعی مقایسه می‌شود، چیزی برای ارائه دارد، بسیار مهم است. و دقیقاً چنین محصولاتی مایکروسافت نشان داد.

خط سرفیس تعیین کننده روند

مایکروسافت هفته گذشته چندین محصول را معرفی کرد، اما از نظر رقابت، دو موردی که قبلاً ذکر شد جالب ترین هستند: تبلت سرفیس پرو 4 و لپ تاپ سرفیس بوک. با آنها، مایکروسافت مستقیماً به بخش بزرگی از پورتفولیوی اپل حمله می کند.

مایکروسافت اولین کسی بود که مفهوم تبلت را ارائه کرد که به لطف یک صفحه کلید قابل اتصال و یک سیستم عامل جهانی، سه سال پیش به راحتی می‌توان آن را به رایانه تبدیل کرد. این ایده که در ابتدا مورد مخالفت قرار گرفت، امسال به عنوان آینده واقعی محاسبات تلفن همراه ظاهر شد، زمانی که هر دو اپل (iPad Pro) و Google (Pixel C) نسخه Surface خود را معرفی کردند.

مایکروسافت اکنون از سال ها رهبری بهره برده است و چند هفته پس از رقبای خود، نسخه جدیدی از سرفیس پرو 4 را معرفی کرد که از بسیاری جهات، آیپد پرو و ​​پیکسل C را در جیب شما قرار می دهد. در ردموند، آنها مفهوم خود را اصلاح کردند و اکنون یک ابزار بسیار زیبا و مهمتر از همه کارآمد ارائه می دهند که (عمدتاً به لطف ویندوز 10) منطقی است. مایکروسافت همه چیز را بهبود بخشیده است - از بدنه گرفته تا قطعات داخلی گرفته تا صفحه کلید و قلم قابل اتصال. سپس عملکرد سرفیس پرو 4 جدید را نه با آیپد پروی که عرضه می شود، بلکه مستقیماً با مک بوک ایر مقایسه کرد. گفته می شود تا 50 درصد سریعتر است.

علاوه بر این، پانوس پانای بهترین را برای پایان ذخیره کرد. اگرچه در سال 2012، زمانی که سرفیس عرضه شد، به نظر می رسید که مایکروسافت دیگر علاقه ای به لپ تاپ ها ندارد، اما برعکس این موضوع صادق بود. به گفته Panay، مایکروسافت، مانند مشتریانش، همیشه می خواست یک کامپیوتر قابل حمل بسازد، اما آنها نمی خواستند فقط یک لپ تاپ معمولی بسازند، زیرا ده ها تولید کننده OEM هر سال تولید می کنند.

[su_youtube url=”https://youtu.be/XVfOe5mFbAE” width=”640″]

در مایکروسافت، آنها می خواستند بهترین لپ تاپ ممکن را بسازند، که با این حال، تطبیق پذیری سرفیس را از دست ندهد. و به این ترتیب سرفیس بوک متولد شد. در اصل، یک دستگاه واقعاً کاملاً انقلابی است که مایکروسافت در آن نشان داد که بهترین ها را نیز در آزمایشگاه های خود دارد که می توانند عناصر و روش های کاملاً نوآورانه را ارائه دهند.

همانطور که سرفیس به طور قابل توجهی در زمینه دستگاه های به اصطلاح 2 در 1 پیشرفت کرد، مایکروسافت نیز می خواهد با سرفیس بوک روندهایی را در دنیای لپ تاپ ها ایجاد کند. برخلاف سرفیس پرو، این تبلت با صفحه کلید قابل اتصال نیست، بلکه یک لپ تاپ با صفحه کلید قابل جدا شدن است. مایکروسافت یک لولای منحصر به فرد با مکانیزم ویژه برای نگه داشتن نمایشگر برای محصول جدید خود طراحی کرده است. به لطف این، می توان آن را به راحتی حذف کرد و کامپیوتر تمام عیار که گفته می شود حتی دو برابر سریعتر از مک بوک پرو است، تبدیل به تبلت می شود.

مهندسان موفق شدند اجزای سخت افزاری داخل سرفیس بوک را به خوبی چیدمان کنند که در حالی که در هنگام اتصال حداکثر عملکرد ممکن را ارائه می دهد، وقتی نمایشگر حذف می شود، اجزای کمتر ضروری و سنگین در صفحه کلید باقی می مانند و کار با تبلت دشوار نیست. یک قلم نیز وجود دارد، بنابراین می توانید عملاً یک سرفیس پرو خرد شده را در دست بگیرید. این دیدگاه مایکروسافت برای محاسبات تلفن همراه است. ممکن است همه را تحت تأثیر قرار ندهد، اما اپل یا گوگل هم این کار را نمی کنند.

نتیجه تلاش های همدلانه باید دید

به طور خلاصه، مایکروسافت جدید ترسی ندارد. اگرچه او چندین بار نوآوری های خود را با اپل مقایسه کرد، اما هرگز سعی نکرد به طور مستقیم از آن کپی کند، مانند دیگران. او با سرفیس پرو حتی سال ها پیش راه را به رقبای خود نشان داد و با سرفیس بوک مسیر خود را دوباره معرفی کرد. فقط زمان نشان خواهد داد که حرکات او چقدر موفق خواهند بود و آیا او روی سکه مناسب شرط بندی کرده است یا خیر. اما در حال حاضر، حداقل دوست داشتنی به نظر می رسد، و هیچ چیز بهتر از ورود یک بازیکن پیچیده سوم به صحنه، برای بخش فناوری به رهبری اپل و گوگل اتفاق نمی افتد.

مایکروسافت با محصولات ذکر شده در ترکیب با ویندوز 10 نشان داده است که وقتی بر تمام قسمت‌ها، یعنی در درجه اول نرم‌افزار و سخت‌افزار کنترل داشته باشد، می‌تواند یک تجربه کامل را به مشتری ارائه دهد. Panos Panay در مایکروسافت یک طراحی و تجربه یکپارچه را در همه محصولات به کار می‌برد و احتمالاً فقط زمان زیادی است که یک رایانه و تبلت از سری Surface نیز با یک تلفن هوشمند تکمیل شود. او تا حدودی دیدگاه خود را در این زمینه نشان داد، جایی که یک تلفن هوشمند می تواند به عنوان یک رایانه رومیزی، به عنوان مثال، در Lumias جدید کار کند، اما این تنها در آغاز است.

اگر اشتیاق عمومی کنونی بتواند به یک تجربه کاربری به همان اندازه مثبت تبدیل شود و مایکروسافت واقعاً بتواند محصولات خود را بفروشد، احتمالاً می توانیم منتظر چیزهای بزرگ باشیم. چیزهایی که مطمئنا اپل یا گوگل را سرد نمی کند، که فقط برای کاربر نهایی خوب است.

منبع
بحث
موضوعات: , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.