اوندری هولزمن روزانه فایننشال تایمز دیروز خبری منتشر شد مبنی بر اینکه اپل در حال مذاکره برای خرید Beats Electronics، سازنده هدفون نمادین Beats by Dr. Dre. قیمت خرید ادعا شده، 3,2 میلیارد دلار، نشان دهنده گران ترین خرید در تاریخ اپل و از رپر Dr. Dre که شرکت را به همراه جیمی آیووین کهنه کار صنعت موسیقی بنیانگذاری کرد، او را به یک میلیاردر تبدیل کرد.
اگرچه برخی رسانه ها این خرید را به آرامی بسته اند، اما هنوز چیزی رسمی نیست. به گفته فایننشال تایمز، اعلام این خبر باید در اوایل هفته آینده اتفاق بیفتد، تا آن زمان فقط می توانیم حدس و گمان کنیم. این خرید به طور غیررسمی توسط تایرس گیبسون تأیید شد، او ویدیویی را در حساب کاربری فیس بوک خود آپلود کرد که همراه با دکتر Dr. از اینکه رپر اولین میلیاردر دنیای هیپ هاپ شد. پست اصلی که ویدیو به آن پیوست شده بود دارای متن زیر بود:
چگونه در نهایت با دکتر درس خواندم. دره شبی که علنا اعلام شد قرارداد 3,2 میلیاردی با اپل بسته است!!! بیت ها فقط هیپ هاپ را تغییر دادند!!!!!!!”
این ویدیو بعدا حذف شد، اما هنوز هم می توان آن را در یوتیوب پیدا کرد. با این حال، نه اپل و نه Beats Electronics هنوز در مورد خرید احتمالی اظهار نظر نکرده اند یا چیزی اعلام نکرده اند، بنابراین هنوز باید آن را "ادعا" در نظر گرفت. قبلاً در گذشته می توانستیم در مورد خریدهای مشابهی بشنویم که در نهایت تبدیل به یک اردک روزنامه نگاری شد.
فقط علامت سوال و مجهول
هیچ کس واقعاً نمی داند که چرا اپل می خواهد Beats Electronics را زیر بال خود بگیرد، اما همه در حال ارائه تئوری های احتمالی هستند. و اگرچه هنوز علامت سوال های زیادی وجود دارد، اما چندین نکته وجود دارد که تیم کوک می توانست تصمیم بگیرد به این معامله چراغ سبز نشان دهد. در پایان، مهم ترین چیزی که اپل به لطف خرید احتمالی به آن دست خواهد یافت، ممکن است اصلا هدفون نمادین یا سرویس پخش موسیقی نباشد، بلکه جیمی آیووین باشد. این مرد شصت و یک ساله آمریکایی در واقع یک خال بزرگ صنعت سرگرمی است. او به‌خاطر شرکت رکوردش Interscope Records شناخته می‌شود و به‌عنوان مدیرعامل Beats Electronics فعالیت می‌کند. برای اپل، ارتباطش با هالیوود و دنیای موسیقی جالب است. آیووین به عنوان مدیر شرکت موسیقی، تولید موسیقی، فیلم و سریال های تلویزیونی کار کرده است و در همه جا بسیار موفق بوده است.
اگر اپل بخواهد Beats Electronics را بخرد، مشخص نیست که موقعیت جدید آیوین چه خواهد بود، اگرچه قبلاً صحبت هایی مبنی بر اینکه او می تواند مستقیماً مشاور نزدیک تیم کوک باشد، یا حتی مسئولیت کل استراتژی موسیقی اپل را بر عهده بگیرد، مشخص نیست، اما اجازه می دهد که او قبلاً باشد. اپل در هر موقعیتی کار می‌کرد، یک مذاکره‌کننده بسیار قدرتمند در اختیار او قرار می‌گرفت. اگرچه تیم کوک تعدادی از مدیران توانا در اختیار دارد، آیووین می تواند قراردادهایی را برنده شود که اپل به تنهایی قادر به مذاکره با آنها نبود. اپل همیشه در تعامل با شرکت‌های موسیقی یا ایستگاه‌های تلویزیونی موفق نبوده است، اما Iovine در تمام صنایع ارتباط دارد، بنابراین او می‌تواند تفاوت ایجاد کند.
با این حال، اولین چیزی که وقتی بیشتر مردم به Beats Electronics فکر می کنند، به ذهن خطور می کند، محصولات این برند است – هدفون Beats by Dr. Dre و سرویس پخش موسیقی Beats. نظرات در اینجا متفاوت است، اما احتمالاً باید سرویس Beats Music باشد، که اپل به طور غیرمعمولی در خزانه های خود نفوذ می کند. در 10 سال گذشته در کوپرتینو، آنها با فروش آلبوم ها و آهنگ ها در فروشگاه iTunes در صنعت موسیقی درآمد کسب کرده اند، اما زمان در حال تغییر است و کاربران دیگر نمی خواهند برای آهنگ های جداگانه پولی بپردازند. سرویس‌های استریم که یا کاملاً رایگان هستند (معمولاً با تبلیغات) یا با هزینه‌ای اندک در دسترس هستند و اپل هنوز نتوانسته پاسخ زیادی بدهد. رادیو آیتونز آن تنها در تعداد معدودی از کشورها در دسترس است و هنوز قادر به رقابت با پاندورا محبوب نیست که قرار است رقیب آن باشد. سرویس هایی مانند Spotify و Rdio در حال افزایش محبوبیت هستند و اگرچه هنوز کسب و کارهای سودآوری نیستند، اما روند واضحی از خود نشان می دهند.
برای اپل، خرید Beats Music می تواند گام بزرگی در این مسیر باشد. به لطف Beats Music، او دیگر مجبور نیست یک سرویس استریم از ابتدا بسازد، سرویس تحت رهبری جیمی آیووین نیز نسبت به Spotify یا Rdio ذکر شده مزیت دارد زیرا کم و بیش توسط خود صنعت موسیقی ایجاد شده است، در حالی که رقابت اغلب با ناشران و هنرمندان درگیر می شود. گفته می شود که به عنوان بخشی از خرید، اپل نمی تواند قراردادهای فعلی قراردادی را که در Beats Electronics منعقد کرده اند نیز منتقل کند، اما اگر Iovine و همکارانش. آنها یک بار موفق شدند، چرا نمی توانند بار دوم این کار را انجام دهند. از سوی دیگر، علیرغم کمپین رسانه ای عظیمی که با راه اندازی Beats Music در ابتدای سال همراه بود، طبق برآوردها، این سرویس تاکنون تنها حدود 200 کاربر پیدا کرده است. این یک عدد کاملاً غیر جالب برای اپل است که تقریباً برابر با صفر است، اما اینجاست که سازنده آیفون و آی‌پد می‌تواند با بیش از 800 میلیون حساب iTunes خود کمک کند. با این حال، دو ناشناخته نسبتاً بزرگ وجود دارد: چرا اپل نیاز به خرید یک سرویس مشابه دارد در حالی که مطمئناً می تواند به تنهایی یکی از آن ها را بسازد، و چگونه اپل Beats Music را در اکوسیستم خود ادغام می کند؟
دومین محصول بزرگ Beats Electronics - هدفون - حتی کمتر در استراتژی اپل قرار می گیرد. اگرچه هدفون Beats by Dr. محصول اپل است Dre از این نظر مشابه هستند که با قیمتی ممتاز به فروش می‌رسند و شرکت حاشیه‌های زیادی را برای آنها ایجاد می‌کند، اما آینده آنها زیر بال اپل اصلاً روشن نیست. با این حال، باید به خاطر داشت که اپل به این هدفون فضای قابل توجهی را در فروشگاه های آجری خود در سراسر جهان می دهد و در عین حال به خوبی می داند که Beats by Dr. Dre می فروشد. اگر بخواهد محصولی را خریداری کند که سالانه چندین صد میلیون دلار درآمد داشته باشد، حداقل از نظر مالی حرکت بدی نبود. با این حال، مشابه Beats Music، یک علامت سوال بزرگ در مورد تغییر نام تجاری احتمالی وجود دارد. آیا اپل می تواند رویکرد خود را به طور اساسی تغییر دهد و محصولاتی را با نام خود با نام تجاری متفاوت بفروشد؟ یا آرم که بخشی ذاتی هدفون محبوب است ناپدید می شود؟
ارزش هدفون Beats به خود سخت افزار نیست، بلکه به برند و هر چیزی مربوط به آن است. بیت‌ها تقریباً به اندازه هدفون‌های iPod سفید یک دهه پیش نمادین هستند. Beats به جای هدفون با کیفیت، یک لوازم جانبی مد است و بخشی از موقعیت اجتماعی جوانان است. مردم هدفون های Beats را برای تولید مثل خوبشان (که نسبتاً متوسط است) نمی خرند، بلکه به این دلیل که Beats هستند.
با این حال، اپل عادت ندارد هر محصولی را که در اختیار دارد با برند دیگری بفروشد. تنها استثنا در اینجا نرم افزار FileMaker است، اما این یک موضوع نسبتاً ماقبل تاریخ است. وقتی اپل یک شرکت را خریداری می کند، خواه یک شرکت فناوری باشد یا یک شرکت نرم افزاری، محصولات آن معمولا ناپدید می شوند و تمام فناوری به نوعی به محصولات اپل تبدیل می شود. این موضوع تغییر نام تجاری بالقوه و معنای کل خرید است که روزنامه نگاران را از هم جدا می کند. برخی - مانند یک وبلاگ نویس با نفوذ جان گروبر - او هیچ فایده ای در خرید Beats Electronics توسط اپل نمی بیند. گروبر انتظار ندارد اپل برند Beats را زنده نگه دارد و معتقد است بیش از 3 میلیارد دلار نباید به خوبی سرمایه گذاری شود. برعکس، برخی دیگر با خرید یک شرکت بزرگ مخالفت می کنند که اپل چه حرکت بزرگی انجام می دهد.
با این حال، چنین خرید بزرگی برای اپل یک گام کاملاً بی سابقه خواهد بود. به عنوان یک قاعده، اپل شرکت های بسیار کوچک تری را خریداری می کند که برای عموم مردم چندان شناخته شده نیستند و به میزان قابل توجهی پول کمتری را برای آنها خرج می کند. اگرچه تیم کوک اخیراً اعلام کرده است که اپل مخالف خریدهای بزرگ نیست، اما هنوز فرصت مناسبی فراهم نشده است، چرا باید بیش از چند صد میلیون دلار از بسته عظیم پولی که اپل انباشته کرده است خرج کند. اکنون باید بیش از سه میلیارد باشد که هشت برابر بزرگترین خرید در تاریخ اپل خواهد بود. اپل 18 سال پیش NeXT را به قیمت 400 میلیون دلار خرید، اما این داستان واقعاً با داستان فعلی مقایسه نمی شود.
بر اساس لیستی از مزایا و معایب، قطعا نمی توان بررسی کرد که آیا اخبار مربوط به خرید آینده Beats Electronics توسط اپل بر اساس حقیقت است یا خیر، به این معنا که ما نمی توانیم به طور قطع تعیین کنیم که آیا این یک معامله معنی دار از طرف اپل است یا خیر. دیدگاه یا نه در حال حاضر - اگر اصلاً به آن علاقه دارند - احتمالاً فقط در اپل می دانند.
در پایان، جالب است که یک مشاهده دیگر را که در ارتباط با اکتساب مورد بحث ظاهر می شود، اضافه کنیم. بیت های دکتر هدفون Dre تا حد زیادی به لطف Dr. Dre، یکی از بزرگترین تولیدکنندگان هیپ هاپ در تمام دوران. و فقط دکتر Dre که نام اصلی آن آندره رومل یانگ است، می تواند توجه جامعه سیاه پوستان ایالات متحده را به اپل جلب کند. برای سیاه پوستان آمریکایی هدفون Beats by Dr Dre به عنوان ابزار شماره یک، در حالی که آیفون در حال شکست دادن به این بخش از جمعیت است. گفته می شود بیش از 70 درصد سیاه پوستان در ایالات متحده که صاحب گوشی هوشمند هستند از اندروید استفاده می کنند. بسیار شبیه تأثیر آیوین در تجارت، دکتر. Dr می تواند نفوذ فرهنگی قابل توجهی برای اپل ایجاد کند.
نمی‌توانم موافق باشم که بیت‌ها متوسط پخش می‌شوند و کسی آنها را فقط به خاطر طراحی می‌خرد، Beats همیشه بهترین هدفون موجود در بازار بوده است و اکثر استودیوهای ضبط و هنرمندان مستقل آنها را دارند، من در مورد شما نمی‌دانم اما من تجربیات بسیار خوبی در مورد ضربات دارند
نظر خیلی خنده دار
نه
AKG، Audio-technica، Beyerdynamic، Bowers&Wilkins، Denon، Grado، Sennheiser، Shure، …
به عنوان مثال، شرکتی مانند Westone مناسب اپل است... اما ما احتمالاً نمی دانیم معامله چیست، آنها مطمئناً چنین کیفی را صرفاً به این دلیل نمی دهند که دکتر Dre برای نوشیدن آبجو با کوک بیرون می رود.
این واقعاً به آنچه در استودیوی ضبط ضبط می شود بستگی دارد. Beata عمدتا هدفون های هیپ هاپ هستند. به همین دلیل است که آنها بهترین عمق و میانه های تقریباً متوسط را دارند. اما فقط و فقط برای صحنه هیپ هاپ و جایی که باس زیاد است. Dnb، شاید تکنو و غیره. اما اگر کسی بخواهد راک یا بلوز یا هر چیز دیگری گوش کند، هدفون بیتس مناسب نیست.
این مقاله می گوید "متوسط" از نظر دیپلماتیک خوب است. در غیر این صورت، با توجه به قیمت، آنها کاملاً وحشتناک بازی می کنند. مارک های فهرست شده توسط F.Novotný منطقی هستند.
اگر بخواهم موسیقی واقعاً باکیفیت گوش کنم و با همه چیز از آن لذت ببرم، بیت ها به هیچ وجه راه حل نیستند. برای آن خفاش، من واقعاً می‌توانم چند ویولن استودیویی ارزان‌تر بخرم، جایی که نواختن ویولن آنقدر بلند است که صدای موها را می‌شنوم که روی سیم‌ها می‌لغزند و کمان به عمق بینی من می‌رود.
و این سروصدای ضربات برای طرفداران هیپ هاپ.
من Beats Pro دارم ... من قطعا آنها را به عنوان هدفون متوسط نمی‌دهم! مدل‌های ارزان‌تر (گران‌تر) البته جایگزین‌هایی دارند (مانند هر چیزی).