مایکل مارک چهار ماه پیش یک کارمند جدید به نام لیزا جکسون به اپل پیوست و رئیس بخش مسئول حفاظت از محیط زیست در شرکت شد. صلاحیت های این زن به دلیل تجربه حرفه ای قبلی غیر قابل انکار است. پیش از این، لیزا جکسون مستقیماً در آژانس فدرال حفاظت از محیط زیست کار می کرد.
این روزها کنفرانس VERGE در مورد پایداری در حال برگزاری بود که لیزا جکسون نیز در آن سخنرانی کرد. این عملاً اولین حضور عمومی او از زمانی بود که اپل او را استخدام کرد، و جکسون مطمئناً دریغ نکرد. او اظهار داشت که تیم کوک او را استخدام نکرده تا بی سر و صدا وضعیت موجود را حفظ کند. گفته می شود اپل مسئولیت خود را احساس می کند و به محیط طبیعی علاقه مند است. جکسون گفت که او می‌خواهد اپل از انرژی کارآمدتر استفاده کند و همچنین بیشتر به انرژی‌های تجدیدپذیر در مراکز داده و ساختمان‌های اداری خود تکیه کند.
البته اپل حتی قبل از پیوستن جکسون به این شرکت به محیط زیست و حفاظت از آن علاقه داشت. منابع قابل توجهی در حال حاضر برای استفاده از منابع تجدیدپذیر و کاهش کلی ردپای کربن ایجاد شده توسط این غول فناوری سرمایه گذاری شده است. اپل در سال های اخیر برای حفاظت از محیط زیست امتیاز بسیار مثبتی دریافت کرده است و روزهایی که این شرکت با صلح سبز به دلیل وجود مواد سمی در محصولاتش مبارزه می کرد، مدت هاست گذشته است.
با این وجود، لیزا جکسون یک دارایی آشکار برای اپل است. با توجه به شغل قبلی خود، او بینشی نسبت به سیاست و فرآیندهای نظارتی مختلف در پشت دولت ایالات متحده دارد. اپل به چنین فردی آگاه نیاز داشت تا بتواند به طور موثر با مقامات فدرال برخورد کند و با موفقیت در حفاظت از کره زمین مشارکت کند.
اکنون اپل اساساً روی مزرعه عظیم پنل های خورشیدی و سلول های سوختی خود برای تامین انرژی یک مرکز داده در کارولینای شمالی تمرکز کرده است. SunPower پنل های خورشیدی و Bloom Energy سلول های سوختی را تامین کردند. پتانسیل انرژی کل مجموعه بسیار زیاد است و اپل حتی بخشی از انرژی تولید شده را به مناطق اطراف می فروشد. اپل همچنین از پنل های خورشیدی SunPower برای مرکز داده جدید خود در Reno، نوادا استفاده خواهد کرد.
جکسون در مورد پروژه های انرژی تجدیدپذیر اپل صحبت کرد و به وضوح آنها را یک چالش بزرگ می بیند. او می گوید که جمع آوری صادقانه داده های واقعی برای او مهم است، به طوری که موفقیت واقعی این پروژه ها به راحتی قابل ارزیابی و محاسبه است. این داده ها در درجه اول شامل محاسبه مصرف انرژی و میزان ردپای کربنی است که در طول تولید محصولات با آرم سیب گاز گرفته، در حین توزیع و استفاده بعدی توسط مشتریان ایجاد می شود. لیزا جکسون در طول سخنرانی خود همچنین به تحلیل چرخه عمر محصول که استیو جابز در سال 2009 معرفی کرد اشاره کرد. سپس این یکی از تلاش‌ها برای تغییر تصویر اپل و اشاره به تلاش‌های قابل توجه آن برای حفاظت از محیط زیست و مهم‌تر از همه تمرکز آن بر پایداری بود. منابع .
جکسون در حال حاضر تیمی متشکل از هفده نفر را رهبری می کند و یکی از وظایف کارگروه او استخدام کارمندان جدید با علاقه به محیط زیست است که علاقه مند به کمک به شرکت در پروژه های پایداری هستند. همچنین نوعی ارتباط درون اپل به نام Apple Earth وجود دارد. البته جکسون مجذوب این ابتکار شد و در دومین روز حضورش در اپل به آن پیوست. افراد داخل انجمن کاملاً مشغول کارهای اولیه خود هستند، اما به محیط زیست علاقه دارند و سعی می کنند در زمینه حفاظت از آن فعال باشند.
البته استفاده اپل از انرژی های تجدیدپذیر تبلیغات مثبتی ایجاد می کند و اعتبار کل شرکت را افزایش می دهد. با این حال، این هدف اولیه این اقدامات نیست. افزایش راندمان مصرف انرژی مهمترین چیز برای اپل است. اپل به منابع خود محدود نمی شود و علاوه بر ایجاد انرژی پاک خود، دیگران را نیز خریداری می کند. با این حال، کار در حال انجام است تا اطمینان حاصل شود که تمام مراکز داده و ساختمان های اداری اپل فقط از انرژی خورشیدی، باد، آبی و زمین گرمایی استفاده می کنند.
به طور خلاصه، حفاظت از محیط زیست امروزه مهم است و شرکت های بزرگ فناوری از آن آگاه هستند. برای مثال، گوگل پول زیادی را در استفاده کارآمدتر از برق سرمایه‌گذاری می‌کند و بزرگترین پورتال حراج eBay همچنین دارای مراکز داده‌های زیست محیطی است. تلاش‌های «سبز» شرکت‌های غیرفناوری نیز قابل توجه است که Walmart، Costco و IKEA قابل ذکر هستند.
