اوندری هولزمن ۲۳۶ روز از صدور حکم اولیه که در آن اپل به دلیل دستکاری قیمت کتاب های الکترونیکی مجرم شناخته شد، می گذرد. پس از تقریباً سه چهارم سال، کل موضوع به دادگاه استیناف رسید، جایی که اپل بلافاصله درخواست تجدید نظر کرد و اکنون نیز استدلال های خود را به آن ارائه کرده است. آیا او شانسی برای موفقیت دارد؟
موضع اپل روشن است: افزایش سطح قیمت کتاب های الکترونیکی برای ایجاد یک محیط رقابتی ضروری بود. اما چه با خودشان استدلال های جامع اینکه آیا شرکت کالیفرنیا موفق خواهد شد، مشخص نیست.
همه چیز در جولای سال گذشته یا بهتر است بگوییم در آن زمان قاضی دنیس کوت شروع شد تصمیم گرفت که اپل مقصر است. اپل به همراه پنج ناشر کتاب به دستکاری قیمت کتاب های الکترونیکی متهم شده است. در حالی که پنج ناشر - Hachette، Macmillan، Penguin، HarperCollins و Simon & Schuster - تصمیم به پرداخت 164 میلیون دلار گرفتند، اپل تصمیم گرفت که بجنگد و شکست خورد. با این حال، همانطور که انتظار می رفت، شرکت کوپرتینویی درخواست تجدید نظر داد و پرونده اکنون در دادگاه تجدید نظر در حال رسیدگی است.
قبل از ورود اپل، آمازون قیمت ها را دیکته می کرد
قبل از ورود اپل به بازار کتاب های الکترونیکی، عملاً هیچ رقابتی وجود نداشت. اپل در بیانیه خود به دادگاه استیناف نوشت: تنها آمازون وجود داشت و پرفروش‌ها را به قیمت 9,99 دلار می‌فروخت، در حالی که قیمت سایر محصولات جدید کمتر از آنچه که عموماً رقابتی در نظر گرفته می‌شود، بود. "قوانین ضد انحصار برای تضمین پایین ترین قیمت ها به هر قیمتی وجود ندارد، بلکه برای افزایش رقابت وجود دارد."
[su_pullquote align=”راست”]بند محبوب ترین کشور اپل تضمین می کند که دیگر هرگز مجبور به مقابله با رقابت نمی شود.[/su_pullquote]
زمانی که اپل وارد بازار شد، با چندین ناشر معامله کرد تا فروش کتاب های الکترونیکی سودآور باشد. او در نوشت: قیمت یک کتاب الکترونیکی بین 12,99 تا 14,99 دلار تعیین شد و این توافقنامه شامل بند پرفروشی بود که "تضمین می کرد که کتاب های الکترونیکی در فروشگاه اپل با کمترین قیمت موجود در بازار فروخته می شوند." حکم او. قاضی کوت. به همین دلیل، ناشران مجبور شدند قیمت کتاب های الکترونیکی را در فروشگاه Kindle آمازون افزایش دهند.
کوت می‌نویسد، بند محبوب‌ترین کشور اپل تضمین می‌کند که «دیگر مجبور به مقابله با رقابت برای فروش کتاب‌های الکترونیکی نمی‌شود، در حالی که ناشران را مجبور می‌کند مدل آژانس را اتخاذ کنند». در مدل آژانس، ناشران می‌توانستند هر قیمتی را برای کتاب خود تعیین کنند و اپل همیشه 30 درصد کمیسیون می‌گرفت. این دقیقا برعکس روشی بود که آمازون تا آن زمان کار می کرد و کتاب ها را از ناشران می خرید و سپس آنها را به قیمت های خود می فروخت.
اپل: پس از ورود ما قیمت ها کاهش یافت
با این حال، اپل تلاش برای دستکاری قیمت کتاب های الکترونیکی را رد می کند. اگرچه دادگاه تشخیص داد که توافقات آژانس و تاکتیک های مذاکره اپل قانونی است، اما تصمیم گرفت که با گوش دادن به شکایات ناشران و پذیرفتن باز بودن آنها برای قیمت های بالاتر از 9,99 دلار، اپل در همان اوایل اولین جلسات اکتشافی در سال 2009 درگیر توطئه ای مداوم شد. اواسط دسامبر 2009. اپل هیچ اطلاعی از دست داشتن ناشران در هر گونه توطئه در دسامبر XNUMX یا در هر زمان دیگری نداشت. یافته‌های دادگاه مدار نشان می‌دهد که اپل به ناشران یک طرح کسب‌وکار خرده‌فروشی ارائه می‌دهد که در راستای منافع مستقل خودش بوده و برای ناشران جذاب است، زیرا ناشران از آمازون ناامید شده‌اند. و استفاده اپل از نارضایتی بازار و عقد قراردادهای نمایندگی طبق قانون برای ورود به بازار و مبارزه با آمازون غیرقانونی نبود.
اگرچه قیمت عناوین جدید افزایش یافته است، اما اپل پاسخ می دهد که میانگین قیمت انواع کتاب های الکترونیکی در دو سال بین دسامبر 2009 و دسامبر 2011 از بیش از 8 دلار به کمتر از 7 دلار کاهش یافته است. به گفته اپل، دادگاه باید روی این موضوع تمرکز کند، زیرا تا کنون کوت عمدتاً به قیمت عناوین جدید می‌پردازد، اما قیمت‌ها را در کل بازار و همه انواع کتاب‌های الکترونیکی مورد توجه قرار نمی‌دهد.
[su_pullquote align=”left”]حکم دادگاه خلاف قانون اساسی است و باید لغو شود.[/su_pullquote]
در حالی که آمازون تقریبا 2009 درصد از کل کتاب های الکترونیکی را در سال 90 فروخت، اپل و بارنز اند نوبل در سال 2011 به ترتیب 30 و 40 درصد از فروش را به خود اختصاص دادند. قبل از ظهور اپل، آمازون تنها بازیکن غالبی بود که قیمت ها را تعیین می کرد. بارنز و نوبل در آن زمان با ضررهای بزرگی روبرو بود. اندکی پس از آن، هزاران ناشر ظاهر شدند و شروع به تعیین قیمت های خود در چارچوب رقابت کردند.
در مقابل، اپل با ادعای دادگاه مبنی بر اینکه قیمت 9,99 دلار آمازون "بهترین قیمت خرده فروشی بود" و به منظور ارائه منفعت به مشتریان مخالف است. طبق گفته اپل، قوانین ضد انحصار قیمت‌های خرده‌فروشی «بهتر» را در مقابل «بدتر»ها ترجیح نمی‌دهند و هیچ استانداردی برای قیمت‌گذاری تعیین نمی‌کنند.
حکم بسیار تنبیهی است
دو ماه پس از تصمیم او کوت مجازات را اعلام کرد. اپل از انعقاد قراردادهایی با کشورهای مورد علاقه با ناشران کتاب های الکترونیکی یا قراردادهایی که به آن اجازه می داد قیمت کتاب های الکترونیکی را دستکاری کند، منع شد. کوت همچنین به اپل دستور داد که سایر ناشران را در مورد معاملات با ناشران مطلع نسازد، که این امر برای محدود کردن احتمال ظهور یک توطئه جدید بود. در همان زمان، اپل مجبور شد به ناشران دیگر اجازه دهد همان شرایط فروش را در برنامه های خود که سایر برنامه ها در اپ استور داشتند.
اپل اکنون با یک هدف روشن به دادگاه تجدید نظر آمده است: می خواهد تصمیم قاضی دنیس کوت را لغو کند. اپل در نامه ای به دادگاه تجدیدنظر نوشت: «این حکم تنبیهی ناروا، فراگیر و خلاف قانون اساسی است و باید لغو شود. «دستور اپل به آن دستور می‌دهد تا توافقات خود با ناشران متهم را اصلاح کند، اگرچه این توافق‌ها قبلاً براساس توافقات دادگاه ناشران تغییر کرده‌اند. در عین حال، مقررات اپ استور را تنظیم می کند که هیچ ربطی به پرونده یا شواهد ندارد.
این سند گسترده همچنین شامل یک ناظر خارجی است که متعلق به کوت بود اکتبر گذشته مستقر شد و قرار بود نظارت کند که آیا اپل همه چیز را طبق توافق انجام می دهد یا خیر. با این حال، همکاری مایکل برومویچ و اپل همیشه با اختلافات طولانی همراه بود و به همین دلیل شرکت کالیفرنیایی مایل است از شر او خلاص شود. نظارت در اینجا از نظر قانونی با توجه به "یکی از تحسین برانگیزترین، پویاترین و موفق ترین شرکت های فناوری آمریکا" نامتناسب است. در حل و فصل ناشران، هیچ نهاد ناظری درگیر نیست، و نظارت در اینجا به عنوان مجازاتی برای اپل برای تصمیم گیری برای مراجعه به دادگاه و تجدید نظر استفاده می شود و خود را "بی شرم" نشان می دهد.
