دانیل هروسکا در کنفرانس جهانی توسعه دهندگان 2013 آنها فاش کردند تیم کوک, کریگ فدیجی و فیل شیلر آینده نزدیک اپل. البته نوع جدید بیشترین توجه را به خود جلب می کند در iOS 7، که یک محصول شاخص برای اپل در دوران پس از رایانه شخصی است. درست در لولا نگه می دارد OS X Mavericks و یک سورپرایز دلپذیر در قالب یک کامپیوتر حرفه ای بازطراحی شده رخ داد نرم افزار مک. اخبار دیگر iWork برای iCloud و iTunes Radio بود.
اینها همه محصولات و خدماتی هستند که چهره اپل را در سال های آینده شکل خواهند داد. من در مورد جزئیات تک تک محصولات و خدماتی که در سخنرانی اصلی ارائه شد صحبت نمی کنم. من می خواهم بر روی خود سخنرانی تمرکز کنم. این اولین باری بود که استیو جابز روی آن اجرا نکرد، نمایشی واقعاً خوب که دو ساعت بدون اینکه چشمم را از صفحه نمایش بگیرم آن را بلعیدم. او فقط عالی بود.
هر سه نفر از اعضای مدیریت ارشد شرکت که نام برده شد، شوخی می کردند، به سرعت به حضار پاسخ دادند و حتی چند عکس از خود اپل گرفتند. جمله فیل شیلر بیشترین پاسخ را به همراه داشت: "دیگر نمی توانم نوآوری کنم، الاغ من." برای من، این نقطه برجسته کل سخنرانی بود، زیرا یکی از آن لحظاتی بود که اپل چیزی کاملاً جدید ارائه کرد.
علاوه بر این، احساس می شد که اپل در حال حاضر کاملا متفاوت عمل می کند، تا آنجا که به ساختار داخلی مربوط می شود. کل سخنرانی اصلی حول یک شخص برجسته ساخته نشد، بلکه بین چندین سخنران پخش شد. اپل در حال حاضر یک نهاد بزرگ مشارکتی است و نه واحدهای مجزا، همانطور که در زمان استیو جابز بود. و همانطور که می بینید، به همان خوبی کار می کند. تیم کوک بر اساس آنچه استیو جابز انجام می دهد عمل نمی کند، بلکه بر اساس آنچه که او مناسب می داند عمل می کند. و این راهی است که باید باشد.
اما چیزی که خارج از اخبار توجه من را به خود جلب کرد، چیزی بود که اکثر فالوورها توجه زیادی به آن نداشتند یا به سادگی آن را بلافاصله از گوش دیگر خارج کردند. تبلیغ جدید بود امضای ما، ترجمه شده است امضای ما یا صورت ما. اگر واقعاً به متن آگهی فکر می کنید، می توانید هسته اصلی تفکر اپل و دیدگاه آن را بخوانید.
[شناسه یوتیوب=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]
این است.
این چیزی است که اهمیت دارد.
تجربه محصول
مردم نسبت به او چه احساسی دارند؟
وقتی شروع به تخیل می کنید
چی میتونه باشه
بنابراین شما عقب نشینی می کنید
تو فکر میکنی
این به چه کسی کمک خواهد کرد؟
زندگی چه کسی را بهتر خواهد کرد؟
وقتی درگیر ساختن همه چیز هستید،
jاگر می توانید چیزی را کامل کنید؟
ما به تصادفات اعتقادی نداریم.
یا شانس.
به هر "بله"
یا هزار "نه"
ما زمان زیادی را صرف می کنیم
در مورد چند چیز
تا هر ایده ای که به ذهنمون میرسه
چیز بهتری را در زندگی کسانی که لمس می کند به ارمغان نمی آورد.
ما مهندس و هنرمندیم.
صنعتگران و مخترعان.
ما کارمان را امضا می کنیم.
شما به ندرت آن را می بینید.
اما شما همیشه آن را احساس خواهید کرد.
این امضای ماست
و این یعنی همه چیز
طراحی شده توسط اپل در کالیفرنیا.
برخی از شما فکر می کنید که این بحث تبلیغاتی است، من نظر شما را رد نمی کنم. اگر مثلا اچ تی سی تبلیغی با متن مشابه منتشر می کرد، مطمئنا یک کلمه از آن را باور نمی کردم. اما حس جزئیات، کمال گرایی و تمرکز اپل بر روی تعداد کمی از منتخب از همان ابتدای تاسیس این شرکت ریشه دوانده است و تا به امروز ادامه دارد. اپل تنها بر آن بخش‌هایی از بازار تمرکز می‌کند که مطمئن است می‌تواند چیز جدیدی به ارمغان بیاورد و زندگی مردم را غنی‌تر کند.
و این ظاهرا تنها هدف تعیین شده توسط استیو جابز است که کل شرکت از آن پیروی می کند. نه برای کسب درآمد، نه برای تسلط بر بازار، نه برای تحت تاثیر قرار دادن وبلاگ نویسان، بلکه صرفاً برای غنی سازی زندگی خود. بله، اکنون می توانید استدلال کنید که اپل همه چیز را برای پول انجام می دهد، به خصوص که آنها حاشیه قابل توجهی را در تمام محصولات خود ایجاد می کنند. اگر حداقل تا حدی زیر سطح به این موضوع نگاه کنید، احتمالاً چیزی در آن وجود دارد، زیرا مردم مایلند پول خود را برای چیزی که رقبا تا حدودی با کسری از قیمت ارائه می دهد خرج کنند. اما قیمت به سادگی همه چیز نیست. اپل یک برند برتر و در عین حال انبوه است. اپل متفاوت است، همیشه بوده، همیشه خواهد بود.
دنیای فناوری اطلاعات امروز به طرز بی امان سریعی است. سازندگان تلفن همراه سعی می کنند پرچمداران خود را عرضه کنند و به اصطلاح قاتلان آیفون. ظاهر هر نسل از این پرچمداران معمولاً تفاوت های چشمگیری دارد. همچنین، اندازه مورب نمایشگرهای آنها به اعداد هیولایی در حال رشد است. با گذشت شش سال، آیفون همچنان پرفروش‌ترین گوشی هوشمند در جهان است. همه اینها بدون تغییر اساسی در طراحی یا اصل نحوه عملکرد خود دستگاه. اپل به سادگی یک چشم انداز از اینکه چگونه یک تلفن همراه را تصور می کند و به آن پایبند است، ارائه کرد. تولیدکنندگان دیگر هدف خود را ندارند. سایر سازندگان سعی می کنند با مشخصات و اعداد دیگر رقابت کنند که در نهایت چیزی در مورد لذت استفاده از دستگاه نمی گویند. تجربه کاربر. تولید کنندگان دیگر فقط می توانند بی سر و صدا حسادت کنند.
راستش فکر نمی کنم نیازی به تغییر طرح هر سال باشد. همانطور که وبلاگ نویسان و برخی از "تحلیلگران" آن را بسیار دوست دارند، من ارزش افزوده زیادی برای خود دستگاه نمی بینم. اپل به طور هدفمند چرخه دو ساله خود را طی می کند، به دنیای بیرون نگاه نمی کند. او دقیقا می داند که چه کاری و چگونه می خواهد انجام دهد. آنها به جای طراحی جدید، بر بهبود طرح فعلی یا توسعه چیزهای مهم تر تمرکز می کنند. مک بوک ها حتی چرخه های طولانی تری دارند. اگر یک بار کاری را دقیقاً انجام دهید، نه فقط خوب یا عالی، و مهمتر از همه، اگر دقیقاً بدانید که می‌خواهید محصول خود را به کجا برسانید، می‌توانید با موفقیت بسیار طولانی‌تر و موفقیت‌آمیزتر روی این پایه بسازید.
محصولات اپل توسط همه افراد بدون در نظر گرفتن سن استفاده می شود. آیفون می تواند یک کودک کوچک را بدون اینکه از قبل چیزی به او نشان دهید کنترل کند. به همین ترتیب مادربزرگم که عملاً نمی توانست با لپ تاپ کاری انجام دهد، توانست با آی پد آشنا شود. اما در iPad، او با زیرکی عکس‌های آلبوم‌ها را نگاه می‌کرد، مکان‌ها را روی نقشه جستجو می‌کرد، یا فایل‌های PDF را در iBooks می‌خواند. اگر اپل نبود، احتمالاً همچنان از نوکیا با سیمبین استفاده می‌کردیم (البته با کمی اغراق)، تبلت‌ها تقریباً وجود نداشتند و اینترنت موبایل هنوز هم فقط برای مدیران و گیک‌ها بود.
اپل اولین رایانه شخصی توانمند را ساخت. او اولین پخش کننده MP3 واقعا قابل استفاده را تولید کرد و متعاقباً توزیع موسیقی را دیجیتالی کرد. او بعداً گوشی را دوباره اختراع کرد و بازار توسعه اپلیکیشن موبایل را ساخت و اپ استور را راه اندازی کرد. در نهایت، او همه اینها را به iPad آورد، دستگاهی که هنوز به محدودیت های استفاده بالقوه خود نرسیده است. با این کار، اپل با منحصر به فرد و تکرار نشدنی خود تاریخ ساز شد امضا. بعد نوک قلمش را روی چه کاغذی خواهد گذاشت؟
قشنگ نوشتی و منم همین حس رو دارم اپل فقط یک برند نیست، یک امضا است.
همانطور که دوست دارم بگویم: "اپل یک برند نیست، اپل یک سبک زندگی است"
من موافقم، و به همین دلیل است که من عاشق اپل هستم! نقل قول استیو جابز به بهترین وجه آن را توصیف می کند: این کار را طوری انجام بده که انگار برای خودت انجامش می دهی. این یعنی بهترین چیزی که می توانید. ;)
دقیقا. پس چیزی شبیه زمانی که اشمیت از بلک بری و مریسا مایر از آیفون استفاده می کرد برای شما اتفاق نخواهد افتاد. فقط چیزی را که می خواهید بسازید و سپس شاید دیگران نیز آن را بخواهند.
مقاله بسیار زیبا و آموزنده. با این حال، مانند کمپین «متفاوت فکر کن»، «این امضای ماست» به نظر من بیشتر برای خود اپل است تا برای عموم. به طوری که همه متوجه می شوند که این چیزی فراتر از سرهم بندی الکترونیک است. او مشوق کل تیم در اپل است.
این چیزی است که من واقعاً در مورد آن دوست دارم. بازی کنید که چگونه این دستگاه ها واقعاً زندگی ما را تحت تأثیر قرار می دهند.
ارائه گرافیکی با توپ های پرنده کاملاً مرا جذب کرد. چیز شگفت انگیزی که نه تنها باید به آن نگاه کرد، گوش داد، بلکه باید به آن فکر کرد.
مقاله خوبی است، اگرچه من از برخی اقدامات اپل می گویم که پول اول و مهمتر از همه است :) اما اغلب آنها حق دارند این کار را انجام دهند.
مقاله جالب آیا شما نیز مقاله ای در مورد این شرکت تهیه می کنید که آیا او آن خودروها را با استفاده از iOS ارائه کرد؟ من کاملا علاقه مند خواهم بود. نمی‌دانم درست متوجه شدم یا نه، اما آن ماشین‌ها به راحتی با ماشین‌های دیگر و غیره سازگار شدند. آیا اپل می‌خواست آینده را نشان دهد؟ وقتی به سادگی سوار ماشین می شوم، آیفون با ماشین هماهنگ می شود و ماشین طبق قرار من را با آدرسی که در تقویم به آن نیاز دارم می برد؟
من هم همین احساس را دارم، اما مردم بد زبان می گویند که همه اینها فقط یک بازاریابی عالی است و ما را تا حد زیادی کار کرده اند. من موافق نیستم، اما در هر مرحله ...
شاید فقط بازاریابی است. اما اپل سزاوار تحسین بیشتر است. اگر آنها همان چیزی باشند که ما آنها را تصور می کنیم، عالی است. اما این‌قدر بزرگ و وقف کار خود نبودن و میلیون‌ها نفر را متقاعد نمی‌کنید که برای خود یک هنر است. من کاملاً معتقدم که این فقط بازاریابی نیست - من هر روز احساس اپل را تجربه می کنم و هرگز از آن خسته نمی شوم.
واقعا مقاله خوبی بود، من هم مثل نویسنده مقاله احساس می کنم.
مقاله بسیار زیبا!
خیلی ممنون بابت ترجمه! :-)
خب ترجمه خیلی خوب نیست :) منتظر بودم جمله بعدی (یا حداقل مشابه) رو بگن و چیزی شبیه اون ترجمه اونجا نشنیدم :) ... فقط تو یه قسمت بعد از آن بهتر شد :) (اگر انگلیسی را خوب بلد باشم) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
من دقیقاً همین احساس را دارم - کسانی که استفاده نمی کنند هرگز نخواهند فهمید.
گوسفند من، من تو را هر جا که دوست داری می خراشم. من هم از عمو اوباما دعوت کردم که بیاید و شما را ببیند.
ممنون :P :D
مقاله خوبی در مورد اینکه اپل در واقع درباره چیست.