آدام کوس زمانی که مارک زاکربرگ در سال 2004 فیس بوک را ایجاد کرد، عملاً فقط فهرست راهنمای دانشجویان هاروارد بود. دو دهه، 90 خرید ناموفق و میلیاردها دلار بعد، فیس بوک نه تنها به عنوان یک شبکه اجتماعی، بلکه به عنوان یک شرکت نیز شناخته می شود. خوب، دومی دیگر نیست. متای جدیدی در راه است، اما احتمالاً شرکت را نجات نخواهد داد.
در اینجا دو دیدگاه متفاوت در مورد دو موقعیت متفاوت وجود دارد که در آن شرکت ها اغلب نام خود را تغییر می دهند. اولین مورد این است که اگر گستردگی شرکت از نام آن بیشتر شود. ما آن را با گوگل دیدیم که به آلفابت تبدیل شد، یعنی شرکت چتر نه تنها برای پرکاربردترین موتور جستجوی جهان، بلکه به عنوان مثال، شبکه یوتیوب یا محصولات Nest. اسنپ چت به نوبه خود پس از انتشار "عینک عکاسی" خود را به اسنپ تغییر نام داد. بنابراین اینها نمونه هایی هستند که در آن تغییر نام مفید بود و مشکلات به طور کامل اجتناب نشد.
گالری عکس
به خصوص در ایالات متحده، ارائه دهندگان محتوای تلویزیونی، یعنی معمولاً شرکت های کابلی، اغلب نام خود را تغییر می دهند. آنها در اینجا برای خدمات مشتری شهرت بدی دارند و اغلب برای منحرف کردن توجه از برچسب اصلی و شروع با یک لوح تمیز، نام آنها تغییر می کند. برای مثال، تغییر نام Xfinity به Spectrum نیز چنین است. زمانی که سرعت اتصال مشخصی را در مقایسه با سرعتی که در واقع ارائه کرده بود، اعلام کرد، سعی کرد از تبلیغات فریبنده فاصله بگیرد.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
وراتیسلاو هولوب از مشکلات نمی توان فرار کرد، باید آنها را حل کرد
در مورد فیس بوک، یعنی متا، پیچیده تر است. این قضیه از هر دو طرف قابل بررسی است. نام فیس بوک منجر به عدم اطمینان خاصی در برخی از تلاش های اخیر آن شده است، از جمله گسترش آن به ارزهای رمزنگاری شده، همچنین مسائل مربوط به حریم خصوصی و در نهایت تنظیم این شبکه و احتمال فروپاشی مجموعه آن توسط دولت ایالات متحده. با تغییر نام شرکت مادر، فیس بوک می تواند به خود فرصتی بدهد تا بر این مشکل غلبه کند. اگر مقصود این باشد. با این حال، کارشناسان برندسازی متقاعد نشده‌اند که تغییر نام شرکت کاری برای رفع مشکلات شهرت آن انجام دهد یا به معنای فاصله گرفتن از رسوایی‌های اخیر باشد.
"همه می دانند فیس بوک چیست" جیم هاینینگر، موسس این شرکت می گوید کارشناسان تغییر نام تجاری، که منحصراً بر تغییر نام سازمان ها تمرکز دارد. مؤثرترین راه برای فیس بوک برای مقابله با چالش هایی که اخیراً برندش را خدشه دار کرده است، از طریق اقدامات اصلاحی است، نه تلاش برای تغییر نام یا نصب یک معماری برند جدید.»
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
برای فردایی بهتر؟
اگر هدف بالا نیست، همه آنچه در کنفرانس Connect 2021 گفته شد، اما در نهایت منطقی است. فیس بوک دیگر تنها در مورد این شبکه اجتماعی نیست، بلکه سخت افزار خود را تحت نام تجاری Oculus ایجاد می کند، جایی که برنامه های واقعا بزرگی برای AR و VR خود دارد. و چرا چیزی شبیه به این را با برخی از شبکه های اجتماعی، هرچند به طور مناسب شلوغ، اما هنوز بحث برانگیز مرتبط می کنیم؟
این کمک خواهد کرد. اما این فقط به گروه متا کمک خواهد کرد. به همین دلیل آن را نیز تأسیس می کنند. سوال در مورد کمک از طرف کاربر به نوعی بیهوده است، معلوم نیست چه نوع کمکی قرار است باشد.
اگرچه آنها متا نام خواهند داشت، اما دستبندها همچنان به فیس بوک :-D نیاز دارند