بستن آگهی
اخبار

گفتگو با Vláďa Janeček در مورد مجلات، روزنامه نگاری و اپل

لیبور کوبین
12

این مرد چند سالی است که با رایانه و اپل آشنا شده است. کلمه حرف زد، و بنابراین ما با لادا یانچک مصاحبه کردیم.

سلام ولاد، در دهه نود در جمهوری چک، برخی از ناشران رایانه مکمل های تخصصی متمرکز بر اپل را منتشر کردند. حتی یک فنزینه اپل چک منتشر شد، اما همه این نشریات پس از مدتی از بین رفتند.

بله، در زمان هایی که ناشران می توانستند کل مجله را صرفاً از درآمد تبلیغاتی بپردازند، مجلات یا مکمل های تخصصی اینجا منتشر می شد و درآمد حاصل از فروش اصلاً نیازی نبود. این دوره در پایان دهه 1990 به پایان رسید، و با آن بسیاری از مجلات نه تنها سیب - ناشران آنها به سادگی دیگر نمی توانستند پول دریافت کنند. تعداد خوانندگان پولی کم بود و تبلیغات به میزان قابل توجهی کاهش یافت. و موسسات انتشاراتی بزرگ اکنون، کاملاً قابل درک، تنها مجلاتی را منتشر می کنند که سودآور هستند. در طول فعالیت روزنامه نگاری خود، بیش از یک مجله را تجربه کرده ام که با وجود سودآوری، توسط ناشر لغو شد. و او این کار را فقط به این دلیل انجام داد که درآمد کافی نداشت.

در واقع چه چیزی به شما این ایده را داد که مجله‌ای با تخصص محدود مانند SuperApple Magazin را منتشر کنید؟

اینجا کمی متفاوت است. هر کاری را که انجام می دهیم، انجام می دهیم زیرا از آن لذت می بریم و می خواهیم آن را انجام دهیم. ما همیشه به مجله ای فکر کرده ایم که نه ما و نه خواننده نیازی به شرمندگی از آن نداشته باشیم. و مجلات چاپی قطعا هنوز به پایان عمر خود نرسیده اند. ما باید از تفاوت های بین مجلات آگاه باشیم - در زمانی که بسیاری از آنها اساساً اخبار را از وب "بازیافت" می کنند و بر روی موادی نزدیک به کیفیت دستمال توالت چاپ می شوند، من ترجیح خواننده را برای نسخه الکترونیکی درک می کنم ( یکی در iPad بهتر از کاغذ راه راه چاپ شده است). اما حتی یک مجله چاپی هم می تواند جایگاه خود را داشته باشد اگر صادقانه و با عشق انجام شود. اگر اغراق کنم، چنین مجله ای می تواند در فضای داخلی شما نیز «تکه ای از مبلمان» باشد و دوست دارید آن را در کتابخانه نگهداری کنید و بعد به آن نگاه کنید. و این همان کاری است که ما سعی می کنیم با این واقعیت انجام دهیم که مجله حاوی متون اصلی است که از وب گرفته نشده اند، و کاغذ اساساً بهترین چیز برای چاپ یک مجله است. و خوشحالیم که خوانندگانی که می‌بینیم نظر یکسانی در این مورد دارند.

و یک بعد دیگر از مجله چاپی وجود دارد. و حوزه ای است که در خدمت انتقال اطلاعات است. اگر یک صفحه دو صفحه ای با طراحی گرافیکی خوب را در هر مجله ای باز کنید، کل منطقه به اندازه A3 روی شما دمیده می شود. و کل صفحه نمایش دو صفحه ای بر روی شما کاملاً متفاوت از همان نمایش داده شده در سطح غیرقابل مقایسه کوچکتر یک تبلت ده اینچی کار می کند. به نظر می رسد در iPad خوب است، اما آن را به شما نشان نمی دهد. کاغذ این توانایی را دارد.

اما چگونه می خواهید با وب سایتی رقابت کنید که در آن اطلاعات در عرض چند دقیقه و در یک مجله در مدت چند هفته منتشر می شود؟ چرا مردم باید یک مجله چاپی بخرند؟

و چرا باید با آنها رقابت کنیم؟ ما به مناطق کاملاً متفاوتی نسبت به سرورهای وب اختصاص داده شده‌ایم. ما در اصل اخبار فعلی را پوشش نمی دهیم، اما تست ها و موضوعاتی را ارائه می کنیم که در وب سایت پیدا نمی کنید. ما روی موضوعاتی با طول عمر طولانی تمرکز می کنیم - به عنوان مثال، راهنمای ارائه شده با هر شماره به همان اندازه که شش ماه دیگر در روز انتشار است مفید است. و همین امر در مورد دستورالعمل های موجود در بخش نکات و ترفندها یا در مورد آزمون ها صدق می کند. و برای آنها، ما حتی یک بررسی داریم، به دلیل روابط خوب با تولید کنندگان و توزیع کنندگان، اغلب اولین بار با ما. به طور خلاصه و خوب: در حالی که وب سایت دیروز اغلب برای خواندن جالب نیست، حتی یک مجله نیم ساله تقریباً همان ارزش روز انتشارش را دارد.

و اینکه چرا مجله چاپی معنا دارد، در پاسخ قبلی گفتم و اگر کسی مجله چاپی نمی خواهد، ما از ابتدا نسخه الکترونیکی آن را نیز در دسترس داشته ایم.

چه تعداد از نسخه های الکترونیکی فروخته می شود و چه تعداد از آنها توسط «خوانندگان» پرداخت نمی شود؟ آیا از محافظت از کپی برای نسخه دیجیتال استفاده می کنید؟

فروش الکترونیکی تقریباً ده درصد از کل فروش را تشکیل می دهد و در اعداد مطلق فراتر از انتظارات ما است. البته، من فقط نسخه های الکترونیکی فروخته شده را حساب می کنم، نه نسخه هایی را که به صورت رایگان به عنوان جایزه به مشترکان چاپ می دهیم. حفاظت از کپی توسط سیستم‌های انتشار ما انجام می‌شود (ما از Wooky و Publero استفاده می‌کنیم)، اما در واقع فقط برای طول عمر شماره فعلی. پس از انتشار یک شماره جدید، هر کسی که آن را در Publero خریداری کرده باشد، می تواند آن را در قالب PDF برای استفاده خود، مانند بایگانی، دانلود کند. ما معتقدیم که اگر یک بار هزینه مجله را بپردازید، صرف نظر از اینکه در آینده با ارائه دهنده ای که از طریق آن آن را خریداری کرده اید چه اتفاقی می افتد، باید آن را برای همیشه در دست داشته باشید.

و اگر مجله خارج از این مسیرها هم موجود است؟ اعتراف می کنم ترجیح می دهم آن را تماشا نکنم. ساده است - اگر خوانندگان پولی وجود نداشته باشند، مجله ای وجود نخواهد داشت. روزهایی که هزینه مجله را فقط از درآمد تبلیغات می توان پرداخت کرد، چند سالی است که به گذشته تبدیل شده است.

آیا برای خوانندگان خبری تهیه می کنید؟

استودیوی توسعه دهنده Touchart در حال آماده سازی یک خواننده جایگزین برای کسانی است که نمی خواهند از راه حل جهانی مانند Publero یا Wooky استفاده کنند و می خواهند مجله را فقط در iPad خود با استفاده از Kiosk بخوانند. با این حال، کانال توزیع اولیه همچنان پابلرو چند پلتفرمی خواهد بود که به شما امکان می‌دهد بدون در نظر گرفتن سیستم عامل مورد استفاده، مجله را در iOS و همچنین در رایانه‌های اندروید یا دسکتاپ بخوانید.

ما همچنین در حال آماده سازی پروژه ای برای یک مجله ماهانه جدید هستیم که فقط بر روی دستگاه های iOS با تمرکز کمی متفاوت از مجله SuperApple تمرکز می کند. این یک مجله الکترونیکی تعاملی خواهد بود که فقط برای دستگاه های iOS در نظر گرفته شده است که توسط تحریریه جدیدی که در حال حاضر در حال ساخت آن هستیم تهیه می شود. منتظر بودن.

و فراموش نکنیم: با نام SuperApple در جاده، در حال تدارک یک سری گردهمایی غیررسمی اجتماعی از همه کاربران و طرفداران محصولات با سیب گاز گرفته هستیم. بنابراین ما به سنت جلسات افسانه‌ای برنو اپل ادامه می‌دهیم که همیشه از علاقه زیادی برخوردار بوده است. ما در هر جلسه، یک فضای عالی و نمایش محصولات و لوازم جانبی جالب اپل خواهیم بود که در حال حاضر در تحریریه در حال آزمایش آن هستیم. با این حال، این بار فقط به برنو و پراگ نمی پردازیم، بلکه به طور منظم این نشست را در یکی از شهرهای جمهوری خود برگزار خواهیم کرد. و ما در حال حاضر در 11 اکتبر ساعت 17 بعد از ظهر در رستوران Goliáš در Olomouc شروع می کنیم. اگر در منطقه هستید، بیایید و در مورد همه چیز اپل چت کنید.

جلسات چند وقت یکبار و کجا برگزار می شود؟

ما سعی خواهیم کرد حداقل هر دو ماه یک بار جلساتی برگزار کنیم، حتی اگر صورت فلکی مناسبی وجود داشته باشد، حتی بیشتر اوقات. و ما می خواهیم در درجه اول بر شهرهای منطقه ای تمرکز کنیم - اولی اولوموک است، دومی اوستراوا خواهد بود، و ترتیب سایر شهرها مستقیماً توسط مردم با رای دادن به آن تعیین می شود. roadshow.superapple.cz.

شما قبلا در Živa.cz کار می کردید. چگونه، اپلیست، شما را به آنجا بردید؟ شما برای یک چیز عجیب و غریب آنجا نبودید؟

او نبود. این ایده عموماً رایج که فقط افراد رایانه شخصی در Živa.cz و رایانه وجود دارند (که چنان دفاتر تحریریه همزیستی هستند که حتی نمی توان آنها را از هم جدا کرد) در واقع دور از واقعیت است. تعداد کمی از تحریریه‌ها مانند Živě یا Computer جهان وطنی هستند، دفتر تحریریه‌ای با چنین تمرکز بالایی از گزینه‌های مختلف رایانه‌ای و تجربه با چیزهای عجیب و غریب رایانه‌ای در هر متر مربع مانند اینجا، که پیدا کردن آن نیز سخت است.

شاید از اول فرق داشت. می دانید، من پس از جنگ در سال 2000 به عنوان سردبیر به Computer Press پیوستم و در آن زمان با پاور بوک بازنشسته ام با سیستم عامل Mac OS 8.6 کمی عجیب و غریب بودم. و به یک دلیل بسیار عملی: کلاسیک و رمزگذاری آن از زبان چک با سایر نقاط جهان در آن زمان سازگاری زیادی نداشت، و اگر کسی فراموش می‌کرد که تبدیل را قبل از انتشار انجام دهد، مشکل از قبل وجود داشت. من در تمام مدتی که سردبیر MobilMania بودم با این پیکربندی خطرناک جان سالم به در بردم و زمانی که بعداً به کامپیوتر و Živa نقل مکان کردم، قبلاً از نظر زبان چک و وب سایت یک پلنگ کاملاً ایمن داشتم.

مقالات در superapple.cz تحت مجوز Creative Commons هستند. چه چیزی شما را به این تصمیم غیرعادی سوق داد؟

همه چیز تغییر می کند و طبیعی است که وب سایت ما نیز این پیشرفت را طی می کند. از ابتدا هدف ما این بوده که آن را در درجه اول برای جامعه بسازیم و الان هم به این خواسته عمل می کنیم. تا به حال، ما همیشه با درخواست‌های ارائه اطلاعات منتشر شده توسط ما از SuperApple.cz به صورت جداگانه و همیشه با رضایت هر دو طرف برخورد کرده‌ایم. اکنون همه چیز آسان تر خواهد شد، زیرا محتوای منتشر شده توسط ما تحت مجوز Creative Commons قرار گرفته است، به ویژه نوع CC BY-NC-ND 3.0 آن، که اساسا برای هر کسی که محتوا را برای مردم ایجاد می کند و نه برای رضایت خود عالی است. نفس. و در عین حال، در صورتی که کسی بخواهد از کار شما برای غنی سازی خود استفاده کند، محافظت کافی را فراهم می کند.

به هر حال، ما در قرن بیست و یکم هستیم، پس چرا دیدگاه حق چاپ در وب را نیز مدرن نکنیم. تا کنون، فرمول محبوب "کلیه حقوق محفوظ است - توزیع محتوا بدون رضایت کتبی ممنوع است" شاید در حال حاضر زنگ در وب سایت های دیگر را نیز به صدا درآورد.

تفاوت بین طرفداران اپل در حال حاضر و ده سال پیش چیست؟

بنابراین ده سال پیش می‌توانستید فن‌ها را روی انگشتانتان بشمارید و حداکثر سالی چند بار با ماشینی برخورد می‌کردید که سیبی روی آن چسبیده بود. امروزه تقریباً هر سوم افراد با یک سیب پوشیده می شوند. پیش از این، اپل به دلیل تمرکز و قیمت های کاملاً دیوانه کننده، عمدتاً در حوزه طراحان گرافیک حرفه ای بود. زمانی که برای تجمیع دور هم جمع شدیم، میانگین سنی گروه ده سال بیشتر از امروز بود.

امروزه، اپل به سادگی یک امر انبوه است، و همچنین بخش بزرگی از طرفداران آن هستند. آنها از اپل استفاده می کنند زیرا به سادگی برای آنها مناسب است و آن را به یک علم بی فایده تبدیل نمی کنند. و در عین حال، آنها به اندازه گذشته طرفداران سرسخت نیستند - اگر محصولی که برای آنها مناسب تر است به بازار بیاید، آنها به راحتی به آن روی می آورند.

این کمی شرم آور نیست؟ قبلاً جامعه بیشتر به یکدیگر کمک می کرد... آیا هدف قرار دادن مشتریان جدید کمی نتیجه معکوس ندارد؟

واقعا هم نه. فریادهای معدود در بحث‌ها در سرورهای مختلف آنقدر کمی از جامعه است که تأثیر قابل توجهی بر آن نمی‌گذارد. وقتی با دیگر پرورش دهندگان سیب حضوری ملاقات می کنید، آنها افراد کاملاً متفاوتی هستند - باز، مایل به کمک و علاقه مند به علت.

همچنین فکر نمی کنم هدف قرار دادن مشتریان جدید نتیجه معکوس داشته باشد. تنها به لطف آن، اپل درآمد کسب می کند و بنابراین تنها به لطف آن است که بودجه کافی برای توسعه فن آوری های جدید و محصولات جدید آن گونه که می خواهد داشته باشد. و اگر از چند صدای بلند برای این واقعیت مالیات گرفته شود، همینطور باشد.

در حدود سه سال اخیر، در اینترنت چک نیز مطالب زیادی درباره اپل نوشته شده است. به نظر شما سطح و کیفیت اطلاعات منتشر شده چقدر است؟

احتمالاً ارزیابی کیفیت اطلاعات منتشر شده به عهده من نیست. اگر اطلاعات داده شده مخاطب و خوانندگان خود را داشته باشد، احتمالاً بی فایده نیست. به نظر من احمقانه است که سعی کنیم همه نوع خوانندگان را راضی کنیم، و این چیزی است که من در مورد صحنه اپل چک دوست دارم: به جای رقابت، همکاری، به جای یک مقاله در پنج وب سایت، خواننده پنج دیدگاه متفاوت در مورد آن پیدا می کند. همین موضوع

نظر شما در مورد مسیر فعلی اپل چیست؟ بازیگران پرسنل را چگونه می بینید؟

مسیر فعلی اپل در واقع قابل درک است، اگرچه من تمرکز قبلی را بیشتر روی حوزه حرفه ای دوست داشتم. حتی اپل در واقع فقط یک شرکت است که - اگر بخواهد به اهداف خود برسد - باید پول دربیاورد. و آنها به خوبی می دانند کدام بخش از بازار بیشترین درآمد را برای آنها دارد و در این مسیر حرکت می کند و به حرکت خود ادامه خواهد داد.

و رول پرسنل؟ آنها در واقع قابل درک هستند. افراد زیادی در شرکت بودند که استیو جابز مستقیماً آنها را وارد کرد و این جابز بود که توانست آنها را در اپل نگه دارد. و بعد از رفتن او، رفتن این افراد آمد که به دنبال خوشبختی خود در جای دیگری بودند.

به نظر شما اپل چه چیزی را باید بهبود بخشد؟

به نظر من، اپل باید بیشتر به نظرات مشتریانش در مورد آن گوش دهد و مهمتر از همه، اشکالاتی را که آنها را آزار می دهد برطرف کند. یا حداقل باید سعی کند این تصور را ایجاد کند که دارد به آنها گوش می دهد. یک مورد عالی برای همه آنها، نماد جدید برنامه Maps در iOS 6 است که خروجی اشتباه از فیدر بزرگراه را هدایت می کند. این نماد در طول آزمایش بتا این سیستم یکسان بوده و در مورد آن مطالب زیادی نوشته شده است. و در کمال تعجب همگان، همین نماد حتی در نسخه نهایی سیستم نیز دست نخورده است.

پس این آزمایشات بتا واقعا برای چیست؟ آیا واقعاً رفع یک آیکون کوچک که حتی یک آماتور معمولی هم می تواند در چند دقیقه در Gimp آن را برطرف کند چنین مشکلی بود؟ و این دقیقاً همان چیزی است که اپل همه چیز را به هم می زند. شرکتی که شهرت خود را بر اساس توجه به جزئیات ایجاد کرده است، اکنون جزئیات را نادیده می گیرد، حتی پس از اینکه به اندازه کافی از آنها مطلع است. و این اشتباه است و قطعا باید تغییر کند.

با تشکر از مصاحبه

منبع
بحث
موضوعات: , , , , , , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.