بستن آگهی
اخبار

چرا اپل نیازی به پرداخت هزینه تبلیغات Super Bowl ندارد؟

اوندری هولزمن
6

وقتی از سوپربول یاد می شود، بیشتر مردم به فوتبال آمریکایی فکر می کنند. با این حال، یک رویداد ورزشی بزرگ در خارج از کشور نیز جنبه دیگری به جز رویداد ورزشی دارد - تبلیغات. اوج بازی های پلی آف NFL آمریکای شمالی توسط ده ها میلیون هوادار در تلویزیون تماشا می شود، بنابراین خود دوئل مملو از مکان های تبلیغاتی است که برای آن پول زیادی پرداخت می شود. و بینندگان با تبلیغات سرگرمی می کنند…

در بیشتر مواقع، نقاط نیم دقیقه ای واقعاً مخاطب را آزار نمی دهد، برعکس، سال هاست که بخشی جدایی ناپذیر از Super Bowl بوده است و همه هر سال منتظرند تا ببینند این شرکت چه کسی را ارائه خواهد کرد. از آنجایی که این یک رویداد بسیار معتبر است، همه تبلیغ‌کنندگان سعی می‌کنند تبلیغات خود را تا حد امکان شخصی و اصلی کنند و طیف وسیعی از مخاطبان را به خود جذب کنند. بنابراین این فقط در مورد تبلیغ محصولات درجه دوم نیست، حتی مشهورترین شرکت ها نیز در تلاش هستند تا در طول Super Bowl به نمایش درآیند.

در طول دوره امسال که در برنامه روز یکشنبه بود، بیش از 70 آگهی. در سه ماهه اول، شرکت های M&M، پپسی و لکسوس، به عنوان مثال، بر روی صفحه نمایش ظاهر شدند، در فصل دوم، فولکس واگن و دیزنی. برخی مانند کوکاکولا چندین تبلیغ ارائه کردند. ما به خصوص باید به سه ماهه چهارم اشاره کنیم، زمانی که مشتریان اپل به عنوان بخشی از تبلیغات تبلت گلکسی نوت خود بودند سامسونگ بحث کرد. در تبلیغ آن بازیگر اصلی خواننده و گیتاریست گروه The Darkness جاستین هاوکینز است و میراندا کر مدل نیز حضور دارد.

[YouTube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ height=”350″]

شاید بپرسید: اپل کجاست؟ این سوال قطعا بیجا نیست، زیرا همانطور که می بینید، حتی بزرگترین شرکت های آمریکایی، که اپل قطعا یکی از آنهاست، در جریان سوپر بول تبلیغات می کنند، اما دلیل این که شرکت با آرم سیب گاز گرفته نصف خود را نداشت. -دقیقه شهرت در 46th Super Bowl ساده است - او به آن نیاز ندارد. در حالی که چنین سامسونگی 3,5 میلیون دلار (حدود 65,5 میلیون کرون) برای تبلیغ خود پرداخت کرد و سی ثانیه روی صفحه نمایش بود، اپل یک سنت پرداخت نکرد و با این حال دستگاه های آن تقریباً سه برابر بیشتر در برابر چشمان میلیون ها بیننده ظاهر شد. .

در مقایسه با سامسونگ، اپل در حال حاضر بخش بزرگی از بازار آمریکا را به دست آورده است و آیفون هایش دیوانه می شوند. این واقعیت که تلفن اپل بسیار محبوب است، کاملاً با صحنه پس از دوئل نشان داده می شود، زمانی که ریموند بری، یکی از اعضای تالار مشاهیر فوتبال آمریکا، جایزه وینس لومباردی را در راهروی که توسط بازیکنان پیروز نیویورک تشکیل شده بود حمل می کند. غول ها فوتبالیست های شاد به جام برنده می رسند، آن را می بوسند و در آخر هم عکس می گیرند و از لحظه تاریخی فیلم می گیرند. و چه چیز دیگری جز با آیفونی که اکثر بازیکنان در دست دارند، این لحظه را ثبت کنیم. طبیعتاً همه چیز توسط دوربین های تلویزیونی کنجکاو ضبط می شود.

این فیلم که حدود یک دقیقه و بیست ثانیه طول می کشد (در زیر در ویدیو برای 90 ثانیه اول)، نه تنها مراسم اهدای جایزه واقعی را به تصویر می کشد، بلکه یک تبلیغ بزرگ برای آیفون است. تبلیغی که اپل یک سنت برای آن پرداخت نکرد، تبلیغی که توسط خود مشتریان راضی ایجاد شد. آیا چیزی وجود دارد که هر شرکتی بیشتر دوست داشته باشد؟

[شناسه یوتیوب=”LANmMK7-bDw” width=”600″ height=”350″]

جیم کرامر، گورو سرمایه گذاری آمریکایی، وضعیت شرح داده شده به شرح زیر است:

در آن لحظه با خود گفتم: اینجاست. بدون حیوان خانگی کیسه چیپس و بدون خون آشام تشنه به خون. چنین چیزی نیست. این تبلیغی بود که شایسته استیو جابز و شرکتی بود که ساخته بود.

البته جای تبلیغاتی نبود. این فقط در مورد گروهی از محبوب ترین و پرمسافرترین ورزشکاران جهان بود که وسایل مورد علاقه خود را که اتفاقاً در دست دارند بیرون آوردند.

(...)

اما در نهایت مهم نیست. تبلیغ اپل توسط ورزشکاران واقعی که برای آن پولی دریافت نمی کنند همه چیز را به من می گوید. علاوه بر این، برخلاف هدیه الی منینگ، که هیچ علاقه ای به کوروت جدید خود نداشت و تقریبا فراموش کرده بود کلیدها را بردارد.

منبع
بحث
موضوعات: ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.