بستن آگهی
اخبار

چرا آی‌پد همچنان بر بازار تبلت‌ها تسلط دارد؟

میکال ژدانسکی
21

آی‌پد یکی از موفق‌ترین محصولات اپل است. در سال 2010، تمام تولیدکنندگان لوازم الکترونیکی مصرفی را غافلگیر کرد و بلافاصله موقعیت انحصاری در بازار را به دست آورد، تا به امروز هنوز تحت کنترل قرار نگرفته است. چرا؟

ما قبلاً داستان های زیادی در مورد قاتلان iPad شنیده ایم. با این حال، آنها هنوز هم افسانه ها باقی مانده اند. زمانی که آیپد وارد بازار شد، بخش خاص خود را ایجاد کرد. تبلت هایی که تا کنون وجود داشتند غیر ارگونومیک بودند و حداکثر دارای ویندوز 7 بودند که فقط از راه دور برای کنترل انگشتان سازگار شده بودند. در حالی که بسیاری از سازندگان به دنبال یک سازش قابل حمل در نت‌بوک‌ها بودند، اپل تبلتی را عرضه کرد.

اما من نمی خواهم اینجا بحث کنم که چگونه اپل همه را غافلگیر کرد، این بحث در مورد این نیست. با این حال، اپل از موقعیت بسیار خوبی شروع کرد، بیش از 90 درصد از بازار تبلت در سال 2010 متعلق به آنها بود. سال 2011 فرا رسید که قرار بود طلوع رقابت باشد، اما انقلاب نشد. سازندگان باید منتظر یک سیستم عامل قابل قبول بودند و آن سیستم عامل Android 3.0 Honeycomb شد. فقط سامسونگ آن را با نسخه قدیمی اندروید در نظر گرفته شده برای گوشی ها امتحان کرد و به این ترتیب تب سامسونگ گلکسی هفت اینچی را ساخت. با این حال، موفقیت بزرگی برای او به ارمغان نیاورد.

اکنون سال 2012 است و اپل همچنان نزدیک به 58 درصد از بازار را در اختیار دارد و همچنان در حال افزایش است سه ماهه آخر فروش بیش از 11 میلیون دستگاه تبلت هایی که سهم آن را کاهش داده اند در درجه اول Kindle Fire و HP TouchPad هستند. با این حال، بازاری بودن آنها عمدتاً تحت تأثیر قیمت بود، هر دو دستگاه در نهایت با قیمتی نزدیک به قیمت کارخانه، یعنی زیر 200 دلار فروخته شدند. من دستور العمل تضمین شده ای برای یک تبلت موفق نمی دانم، اما هنوز هم می توانم چند چیز را ببینم که اپل به خوبی در آنها برتری می یابد، در حالی که رقابت به دنبال راهی برای خروج است. بیایید قدم به قدم آنها را مرور کنیم.

نمایش نسبت تصویر

4:3 در مقابل 16:9/16:10، این چیزی است که اینجا در حال رخ دادن است. وقتی اولین آی‌پد عرضه شد، تعجب کردم که چرا نسبت تصویر مشابهی با آیفون ندارد، یا بهتر بگویم نمی‌دانم چرا عریض نیست. هنگام تماشای ویدیوها، کمتر از دو سوم تصویر باقی می‌ماند، بقیه فقط نوارهای سیاه هستند. بله، برای ویدیو یک صفحه عریض منطقی است، برای ویدیو و... چه چیز دیگری؟ آه، اینجا لیست به آرامی به پایان می رسد. این چیزی است که متأسفانه سایر سازندگان و گوگل متوجه نمی شوند.

گوگل نمایشگرهای عریض را به نسبت کلاسیک 4:3 ترجیح می دهد و سازندگان نیز از این روش پیروی می کنند. و در حالی که این نسبت برای ویدیوها بهتر است، اما برای هر چیز دیگری یک نقطه ضعف است. ابتدا اجازه دهید آن را از نقطه نظر ارگونومی در نظر بگیریم. کاربر می تواند بدون هیچ مشکلی آی پد را با یک دست بگیرد، تبلت های دیگر با صفحه نمایش عریض حداقل دست شما را می شکنند. توزیع وزن کاملا متفاوت و برای نگه داشتن تبلت کاملاً نامناسب است. فرمت 4:3 ​​در دست بسیار طبیعی‌تر است و حس در دست گرفتن مجله یا کتاب را القا می‌کند.

بیایید از منظر نرم افزاری به آن نگاه کنیم. هنگام استفاده از پرتره، ناگهان نودلی دارید که استفاده از آن سخت است، که واقعاً برای خواندن یا استفاده از برنامه های کاربردی در این جهت مناسب نیست. در حالی که توسعه دهندگان می توانند نسبتاً به راحتی نرم افزار iPad خود را برای هر دو جهت بهینه کنند، از آنجایی که فضای عمودی و افقی آنقدرها تغییر نمی کند، این یک کابوس برای نمایشگرهای عریض است. دیدن فوراً در صفحه اصلی اندروید با ویجت ها عالی است. اگر صفحه را وارونه کنید، آنها شروع به همپوشانی می کنند. من حتی ترجیح می دهم در مورد تایپ روی صفحه کلید در این جهت صحبت نکنم.

اما دراز کشیدن - این هم نیست عزیزم. یک نوار نسبتاً ضخیم نوار پایینی را می گیرد که نمی توان آن را پنهان کرد و وقتی روی صفحه کیبورد ظاهر می شود، فضای زیادی روی نمایشگر باقی نمی ماند. نمایشگرهای عریض در لپ تاپ ها هنگام کار با چندین پنجره مهم هستند، در تبلت ها، جایی که یک برنامه کل صفحه را پر می کند، اهمیت نسبت 16:10 از بین می رود.

اطلاعات بیشتر در مورد نمایشگر دستگاه iOS اینجا

اپلیکیشن

احتمالاً هیچ سیستم عامل موبایل دیگری مانند iOS پایگاه توسعه دهندگان شخص ثالث را ندارد. به سختی برنامه ای وجود دارد که در اپ استور، همراه با چندین تلاش رقیب دیگر، آن را پیدا نکنید. در عین حال، بسیاری از برنامه ها هم از نظر کاربرپسندی، هم عملکرد و هم از نظر پردازش گرافیکی در سطح بالایی قرار دارند.

به زودی پس از عرضه آی‌پد، نسخه‌هایی از برنامه‌های کاربردی برای نمایشگر بزرگ تبلت ظاهر شدند و خود اپل مجموعه آفیس iWork و کتابخوان iBooks خود را ارائه کرد. یک سال پس از عرضه اولین آی‌پد، ده‌ها هزار برنامه وجود داشت و اکثر برنامه‌های محبوب آیفون نسخه‌های تبلت خود را دریافت کردند. علاوه بر این، اپل Garageband و iMovie عالی را به داخل قابلمه انداخت.

یک سال پس از عرضه، اندروید تقریباً 200 (!) اپلیکیشن در بازار خود دارد. اگرچه عناوین جالبی در میان آنها یافت می شود، اما نمی توان کمیت و کیفیت اپلیکیشن ها را با اپ استور رقیب مقایسه کرد. برنامه‌های طراحی شده برای گوشی‌ها را می‌توان برای پر کردن فضای نمایشگر گسترش داد، اما کنترل‌های آن‌ها برای گوشی‌ها طراحی شده‌اند و استفاده از آن‌ها در تبلت حداقل برای کاربر پسند نیست. علاوه بر این، حتی در مارکت اندروید متوجه نمی شوید که کدام برنامه ها برای تبلت در نظر گرفته شده اند.

در عین حال، دقیقاً برنامه ها هستند که این دستگاه ها را به ابزارهایی برای کار و سرگرمی تبدیل می کنند. خود گوگل - پلتفرم خودش - کمک چندانی نکرد. به عنوان مثال، هیچ مشتری رسمی +Google برای تبلت ها وجود ندارد. شما یک برنامه بهینه سازی مناسب برای سایر سرویس های Google نیز پیدا نخواهید کرد. در عوض، گوگل برنامه‌های HTML5 ایجاد می‌کند که با تبلت‌های دیگر نیز سازگار هستند، اما رفتار برنامه‌ها با راحتی نسخه‌های بومی فاصله دارد.

پلتفرم های رقیب بهتر نیستند. PlayBook RIM در زمان راه اندازی حتی یک کلاینت ایمیل نداشت. سازنده گوشی بلک بری ساده لوحانه فکر می کرد که کاربرانش ترجیح می دهند از گوشی خود استفاده کنند و در صورت لزوم دستگاه ها را به هم وصل کنند. همچنین نتوانست توسعه‌دهندگان کافی را جذب کند و تبلت در مقایسه با رقبا به یک شکست تبدیل شد. در حال حاضر، RIM امید خود را به نسخه جدیدی از سیستم عامل (و یک مدیر اجرایی جدید) بسته است که حداقل مشتری ایمیل مورد علاقه را به همراه خواهد داشت. برای جبران کمبود برنامه برای سیستم خود، این شرکت حداقل یک شبیه ساز ایجاد کرده است که می تواند برنامه های اندروید را اجرا کند.

قیمت

اگرچه اپل همیشه به قیمت های نسبتاً بالای خود معروف بوده است، اما قیمت آی پد را به شدت پایین تعیین کرده است، جایی که می توانید کمترین مدل 16 گیگابایتی را بدون 3G با قیمت 499 دلار تهیه کنید. به لطف حجم بالای تولید، اپل می تواند قطعات جداگانه را با قیمت کمتری نسبت به رقبا بدست آورد، علاوه بر این، اغلب اجزای استراتژیک را فقط برای خود ذخیره می کند، به عنوان مثال، در مورد نمایشگرهای iPad. بنابراین رقابت دستگاه‌هایی را با قیمت بالاتر تولید می‌کند و باید به اجزای بدتر بسنده کرد، زیرا قطعات بهتر به سادگی در حجم مورد نیاز در دسترس نیستند.

یکی از اولین رقبا قرار بود تبلت باشد Motorola Xoom، که قیمت اولیه آن 800 دلار تعیین شد. با وجود تمام بحث هایی که قرار بود قیمت را توجیه کند، چندان مشتریان را تحت تاثیر قرار نداد. به هر حال، چرا باید یک "آزمایش" را به قیمت 800 دلار بخرند، در حالی که می توانند یک محصول اثبات شده با هزاران برنامه کاربردی را با 300 دلار ارزان تر داشته باشند. حتی سایر تبلت های بعدی نیز به دلیل قیمت نتوانستند با آی پد رقابت کنند.

تنها کسی که جرات کرد قیمت را به شدت پایین بیاورد آمازون بود که جدیدش افروختن آتش 199 دلار ارزش گذاری شد. اما آمازون استراتژی متفاوتی دارد. این تبلت را کمتر از هزینه تولید به فروش می رساند و قصد دارد درآمد حاصل از فروش محتوا را که تجارت اصلی آمازون است جبران کند. علاوه بر این، Kindle Fire یک تبلت تمام عیار نیست، سیستم عامل آن یک اندروید 2.3 اصلاح شده است که برای تلفن های همراه طراحی شده است که روبنای گرافیکی بالای آن اجرا می شود. اگرچه دستگاه را می توان با اندروید 3.0 و بالاتر روت و بارگذاری کرد، اما عملکرد سخت افزار خوان مطمئناً عملکرد روان را تضمین نمی کند.

افراط مخالف است تاچ پد اچ پی. WebOS امیدوارکننده در دست HP یک شکست بود و این شرکت تصمیم گرفت از شر آن خلاص شود. تاچ پد فروش خوبی نداشت، بنابراین اچ پی از شر آن خلاص شد و بقیه دستگاه ها را با قیمت 100 و 150 دلار عرضه کرد. ناگهان تاچ پد دومین تبلت پرفروش بازار شد. اما با سیستم عاملی که HP مدفون کرده است، که وضعیت نسبتا طعنه آمیزی است.

زیست بوم

موفقیت آی‌پد تنها خود دستگاه و برنامه‌های موجود نیست، بلکه اکوسیستم اطراف آن نیز هست. اپل چندین سال است که این اکوسیستم را ایجاد کرده است که از فروشگاه iTunes شروع شده و به سرویس iCloud ختم شده است. شما نرم‌افزار عالی برای همگام‌سازی آسان محتوا دارید (اگرچه iTunes در ویندوز دردسرساز است)، یک سرویس همگام‌سازی و پشتیبان‌گیری رایگان (iCloud)، موسیقی ابری با هزینه‌ای ناچیز، یک فروشگاه محتوای چندرسانه‌ای و اپلیکیشن، یک فروشگاه کتاب، و یک پلت فرم انتشار مجلات دیجیتال

اما گوگل چیزهای زیادی برای ارائه دارد. دارای طیف کاملی از Google Apps، فروشگاه موسیقی، موسیقی ابری و غیره است. متأسفانه، بسیاری از بخش‌های این تلاش‌ها ماهیت آزمایشی دارند و فاقد سادگی و وضوح کاربر هستند. بلک بری شبکه BIS و BES خود را دارد که خدمات اینترنتی، ایمیل و پیام های رمزگذاری شده را از طریق پیام رسان بلک بری ارائه می دهد، اما اکوسیستم به همین جا ختم می شود.

از سوی دیگر، آمازون به لطف مجموعه بزرگی از محتوای دیجیتال، بدون ارتباط با اکوسیستم گوگل، از جمله اندروید، راه خود را طی می کند. جالب است که ببینیم چگونه و آیا مایکروسافت کارت ها را با ویندوز 8 خود مخلوط می کند یا خیر. ویندوز جدید برای تبلت ها قرار است از نظر عملکردی در سطح یک سیستم عامل دسکتاپ باشد و در عین حال کاربر پسند باشد، مشابه ویندوز. تلفن 7.5 با رابط گرافیکی Metro.
دیدگاه‌های زیادی وجود دارد که از آن‌ها می‌توان به موفقیت آی‌پد در مقایسه با دیگران نگاه کرد. آخرین نمونه حوزه شرکت ها و حوزه خدمات عمومی است که در آن iPad هیچ رقابتی ندارد. چه برای استفاده در بیمارستان ها (خارج از کشور)، در هوانوردی یا در مدارس، که جدید کتاب های درسی دیجیتال را معرفی کرد.

به منظور معکوس کردن وضعیت فعلی که اپل با iPad خود بر بازار تبلت ها تسلط دارد، سازندگان و گوگل که سازنده عملا تنها سیستم عامل رقابتی برای تبلت ها است، باید در فلسفه خود از این بازار تجدید نظر کنند. Android 4.0 Ice Cream Sandwich به هیچ وجه کمکی به وضعیت تبلت های رقیب نمی کند، هرچند سیستم گوشی ها و تبلت ها را یکسان می کند.

البته تنها موارد فوق الذکر نیست که دیگر سازندگان را از سقوط اپل از جایگاه اول در میان تبلت ها جدا می کند. بسیاری از عوامل دیگر وجود دارد، شاید در زمان دیگری بیشتر در مورد آنها.

با الهام از مقالات جیسون هینتر a دانیل واورا
منبع
بحث
موضوعات: , , , , , , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.