یارومیر میکو مدت‌ها قبل از اعلام سرویس اشتراک Apple TV+، ادعاهایی مبنی بر اینکه سرویس‌های اینترنتی شروع به پیشی گرفتن از تلویزیون سنتی کرده‌اند، وجود داشت. با این حال ، این حرکت بینندگان با سرعت سرگیجه آور انجام نشد و به همین دلیل از سال گذشته درباره خدمات پخش تلویزیونی با شدت بیشتری صحبت شد.
در بهار سال 2019، شاهد معرفی سرویس Apple TV+ بودیم که با تمرکز بر محتوای خود، حتی برای مشترکین قبلی Netflix یا Amazon Prime Video به گزینه ای جذاب تبدیل شد. علاوه بر این، بزرگترین شرکت های کابل در ایالات متحده، دیزنی، AT&T و Comcast نیز به طور قابل توجهی شروع به معامله با این بازار کرده اند. و در حالی که AT&T و Comcast امسال محصولات خود را معرفی خواهند کرد، دیزنی قبلاً سرویس استریم Hulu را در سال گذشته خریداری کرده و Disney+ را راه اندازی کرده است. هر سرویس چیز متفاوتی را برای دیزنی به ارمغان آورد، اما هر دو نگاهی اجمالی از یک واقعیت خشن را نشان دادند.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
آمایا تومان در حالی که کاهش مشترکان تلویزیون کابلی در سال گذشته به یک اثر بهمنی رسید، خدمات استریم در حال زیان دهی هستند. و این در مورد نتفلیکس نیز صدق می‌کند، که با بیش از 158 میلیون مشترک فعال در سراسر جهان، اکنون عمدتاً به لطف اوراق قرضه و وام‌های بالغ بر 13 میلیارد دلار کار می‌کند. Ty در خرید فیلم‌ها و نمایش‌های جدید، تولیدات اصلی و همچنین در توسعه زیرساخت‌ها سرمایه‌گذاری می‌کند.
در ابتدا، دیزنی اعداد خوشحال کننده ای را به اشتراک گذاشت: در روزهای اول پس از راه اندازی، 10 میلیون کاربر برای Disney+ ثبت نام کردند، اما بسیاری از آنها این کار را فقط برای سریال The Mandalorian انجام دادند، فصل اول آن در پایان سال به پایان رسید و فصل دوم نیست. تا پاییز انتظار می رود شرکت والت دیزنی، به عنوان مالک جدید Hulu، همچنین اعتراف کرد که انتظار دارد اعداد سبز برای این سرویس در اولین فرصت در سال 2023 ارائه شود. در همان سال، به گفته تحلیلگر استفان فلین، نتفلیکس نیز می تواند از بدهی خارج شود. اولین سود سرویس HBO MAX تا سال 2024 پیش بینی نمی شود.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
در حال حاضر، آن دسته از شرکت هایی که در صنعت تلویزیون حضور نداشته اند، در بهترین موقعیت برای آماده شدن برای جنگ تجاری آینده هستند. اپل می‌تواند با فروش گوشی‌ها و دستگاه‌های دیگر ضررهای سرویس خود را جبران کند، اما به لطف فروشگاه App و فروش سرویس‌های دیگری مانند iCloud یا Apple Music نیز می‌تواند جبران کند. آمازون هم جای نگرانی ندارد. این شرکت زیان های ناشی از سرویس Prime Video را با فروش مطلق همه چیز برای مشتریان نهایی و همچنین با ارائه خدمات ابری برای مشتریان تجاری جبران می کند. برای این شرکت ها، به حداکثر رساندن سود به قیمت محبوبیت اولویت ندارد.
با این حال، دیزنی، کامکست و AT&T مجبور بودند با راه‌اندازی سرویس‌های استریم خود برای حفظ تلویزیون آمریکایی در حال مرگ، رقابتی برای خود ایجاد کنند. حتی این برد گران قیمت می تواند حتی گران تر باشد. همه چیز نه تنها به قیمت اشتراک، بلکه به محتوای اصلی و تعداد دفعات انتشار آن بستگی دارد. با تلویزیون، نیازی به انتشار محتوای جدید نیست، اما اگر شرکتی نتواند برای مدت طولانی محتوای با کیفیت تولید کند، بینندگان خود را از دست می دهد. در عین حال، امتیاز و در نتیجه علاقه تبلیغ‌کنندگان نیز کاهش می‌یابد. خوشبختانه تلویزیون با هزینه هایی که از توزیع کنندگان می گیرد می تواند این ضررها را جبران کند.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
این پیوند در کانال توزیع سرویس پخش وجود ندارد. اما به این معنی است که تمام هزینه های کاربران مستقیماً به شرکت ارائه دهنده خدمات می رسد و لازم نیست با توزیع کننده تقسیم شود. اما در دنیای خدمات تقریباً فضایی برای تبلیغات وجود ندارد. این واقعیت که مشتریان می‌توانند سریال The Irishman یا Friends را بدون وقفه‌های تجاری تماشا کنند، یک نقطه فروش عمده خدمات پخش است. اما در این مورد تک تک خدمات موافق هستند و در نتیجه تنها عامل تعیین کننده برای موفقیت در این بازار محتواست.
اگر سرویس به اندازه کافی سریع آن را تکمیل نکند، کیفیت کافی نداشته باشد یا خیلی قدیمی و قدیمی باشد، کاربر از سرویس خارج می شود و تجارت بین شرکت و مشتری در آنجا به پایان می رسد. به گفته ریچارد بروتون، مدیر تحقیقات Ampere Analysis، کلید موفقیت بزرگترین سرویس ها این است که می توانند حداقل یک سری جدید در هفته راه اندازی کنند. بینندگان بیشتر به تماشای یک سریال جدید اما متوسط تمایل دارند تا سریال های برنده جایزه اما قدیمی.
به گفته استادیار دانشکده بازرگانی استرن دانشگاه نیویورک، جیمین ادیس، سال 2020 سال بازی های گرسنگی برای خدمات تلویزیونی خواهد بود.
مزخرف. او در هیچ موقعیت مطلوبی قرار ندارد. Apple TV+ به طرز مسخره‌ای محتوای کمی دریافت می‌کند، هیچ‌کس برای آن هزینه نمی‌پردازد، فقط کسانی که یک سال رایگان دریافت کرده‌اند، آن را دارند. او یک شکست مطلق است.