بستن آگهی
شرکت اپل

تیم کوک: موتور خلاق اپل هرگز قوی تر از این نبوده است

اوندری هولزمن
27

پس از اعلام نتایج مالی دیروز که در آن اپل فاش کرد در سه ماهه چهارم مالی سال 2014 بیش از 42 میلیارد دلار درآمد با سود خالص 8,5 میلیارد دلار داشته است، تیم کوک برای پاسخ به سؤالات سرمایه گذاران در یک کنفرانس تلفنی شرکت کرد و اطلاعات جالبی را فاش کرد.

اپل زمان تولید آیفون های جدید را به پایان می رساند

در سه ماهه گذشته، اپل بیش از 39 میلیون آیفون فروخت که 12 درصد بیشتر از سه ماهه سوم بود که نسبت به مدت مشابه سال قبل 16 درصد افزایش داشت. تیم کوک گفت که عرضه آیفون 6 و 6 پلاس سریع ترین و در عین حال موفق ترین بوده است. او چندین بار تکرار کرد: «ما هر چه تولید می کنیم می فروشیم.

کوک پاسخ مستقیمی به این سوال که آیا اپل به درستی علاقه به مدل‌های فردی را تخمین زده است، نداشت. به گفته وی، زمانی که اپل بلافاصله تمام قطعات تولید شده را به فروش می رساند، تخمین اینکه کدام آیفون (در صورت بزرگتر یا کوچکتر بودن) بیشتر علاقه مند است دشوار است. من هرگز پس از راه اندازی یک محصول احساس خوبی نداشتم. این شاید بهترین راه برای جمع بندی باشد.»

فروش قوی مک

اگر هر محصولی در سه ماهه گذشته درخشید، آن مک بود. 5,5 میلیون رایانه شخصی فروخته شده نشان دهنده افزایش 25 درصدی نسبت به سه ماهه سوم، افزایش 21 درصدی نسبت به سال گذشته است. "این یک فصل خیره کننده برای مک ها بود، بهترین فصل ما. کوک اظهار داشت که نتیجه، بزرگترین سهم بازار ما از سال 1995 است.

به گفته مدیر اجرایی، فصل بازگشت به مدرسه نقش مهمی ایفا کرد، زمانی که دانش آموزان کامپیوترهای جدید را در رویدادهای مطلوب خریداری کردند. "من واقعا به آن افتخار می کنم. داشتن 21 درصد از بازار در حال کاهش. هیچ چیز بهتری وجود ندارد."

آیپدها مدام خراب می شوند

در مقابل موفقیت بزرگ مک ها، آیپدها هستند. فروش آنها برای سومین سه ماهه متوالی کاهش یافته است و 12,3 میلیون آیپد در سه ماهه اخیر فروخته شده است (افت 7 درصدی نسبت به سه ماهه قبل، کاهش 13 درصدی نسبت به سال قبل). با این حال، تیم کوک نگران این وضعیت نیست. کوک شروع به توضیح داد: "می دانم که نظرات منفی در اینجا وجود دارد، اما من از منظر دیگری به آن نگاه می کنم."

اپل تنها در چهار سال موفق به فروش 237 میلیون آیپد شد. مدیرعامل اپل یادآور شد: «این میزان دو برابر تعداد آیفون‌هایی است که در چهار سال اول فروخته شده است. در 12 ماه گذشته، اپل 68 میلیون آی پد فروخته است، در کل سال مالی 2013، 71 میلیون فروخته است که افت چشمگیری نیست. من آن را به عنوان یک کاهش سرعت می بینم و مشکل بزرگی نیست. اما ما می خواهیم به رشد خود ادامه دهیم. ما اعداد منفی را در این موارد دوست نداریم.»

کوک فکر نمی کند بازار تبلت ها دیگر اشباع شود. در شش کشوری که بیشترین درآمد را برای اپل ایجاد می کنند، اکثر مردم برای اولین بار یک آی پد خریدند. داده ها از پایان سه ماهه ژوئن بدست می آید. در این کشورها، افرادی که اولین آی‌پد خود را می‌خرند، 50 تا 70 درصد هستند. به گفته کوک، اگر بازار بیش از حد اشباع شده بود، هرگز نمی توانستید این اعداد را بدست آورید. ما می بینیم که مردم آیپد را طولانی تر از آیفون نگه می دارند. از آنجایی که ما تنها چهار سال وارد این صنعت شده‌ایم، واقعاً نمی‌دانیم مردم چه چرخه‌های تازه‌سازی را انتخاب خواهند کرد. کوک توضیح داد که تخمین زدن آن سخت است.

اپل از آدم خواری نمی ترسد

سایر محصولات اپل نیز می‌توانند پشت افت آی‌پدها باشند، زمانی که مردم، برای مثال، به‌جای آی‌پد، به سراغ مک یا آیفون جدید می‌روند. «بدیهی است که آدمخواری متقابل این محصولات در حال انجام است. من مطمئن هستم که برخی به مک و آیپد نگاه می کنند و مک را انتخاب می کنند. من تحقیقی برای تأیید این موضوع ندارم، اما می توانم آن را فقط از روی اعداد ببینم. و اتفاقاً من اصلاً اهمیتی نمی دهم.

مدیرعامل شرکتی که از همه مهمتر است مردم به خرید محصولاتش ادامه دهند، اطمینان داد: «مطمئنم برخی از مردم به آی‌پد و آیفون نگاه می‌کنند و آیفون را انتخاب می‌کنند و من هم مشکلی با این موضوع ندارم». در پایان مهم نیست، به چه چیزی می رسند.

می‌توانیم انتظارات بزرگ‌تری از اپل داشته باشیم

اپل دوست ندارد در مورد محصولات آینده خود صحبت کند، در واقع اصلا در مورد آنها صحبت نمی کند. با این حال، به طور سنتی، هنوز هم کسی در طول تماس کنفرانسی از شرکت می پرسد که چه کاری انجام می دهد. Gene Munster از Piper Jaffray متعجب بود که سرمایه گذارانی که اکنون اپل را به عنوان یک شرکت محصول می بینند، چه انتظاراتی از اپل دارند و باید روی چه چیزی تمرکز کنند. کوک به طرز غیرعادی پرحرفی بود.

«به آنچه ایجاد کرده‌ایم و چه چیزی را معرفی کرده‌ایم نگاه کنید. (...) اما مهمتر از همه این محصولات، نگاه کردن به مهارت های درون این شرکت است. فکر می کنم تنها شرکتی در جهان است که توانایی یکپارچه سازی سخت افزار، نرم افزار و خدمات را در بالاترین سطح دارد. این به تنهایی به اپل اجازه می دهد تا در بسیاری از زمینه های مختلف فعالیت کند و چالش این است که تصمیم بگیرید روی چه چیزی تمرکز کنید و روی چه چیزی تمرکز نکنید. کوک پاسخ داد: ما همیشه ایده های بیشتری نسبت به منابع برای کار داریم.

"من می خواهم به آنچه در هفته گذشته صحبت کردیم نگاه کنم. چیزهایی مانند Continuity و زمانی که از تخیل خود استفاده می کنید و به این فکر می کنید که تا کجا پیش می رود، هیچ شرکت دیگری نمی تواند این کار را انجام دهد. اپل تنها است. من فکر می‌کنم بسیار مهم است که این روند رو به جلو حرکت کند و کاربران در محیط‌های چند دستگاهی زندگی کنند. من می خواهم به مهارت ها، توانایی ها و اشتیاق این شرکت نگاه کنم. موتور خلاق هرگز قوی تر از این نبوده است.»

Apple Pay به عنوان نمایشی کلاسیک از هنر اپل

اما پاسخ تیم کوک برای جین مانستر تمام نشد. او با Apple Pay ادامه داد. «Apple Pay یک اپل کلاسیک است که از چیزی فوق‌العاده قدیمی استفاده می‌کند که در آن همه روی همه چیز به جز مشتری تمرکز می‌کنند و مشتری را در مرکز کل تجربه قرار می‌دهد و چیزی زیبا خلق می‌کند. به‌عنوان یک سرمایه‌گذار، به این چیزها نگاه می‌کنم و احساس خوبی دارم.» کوک در پایان گفت.

همچنین در طول کنفرانس از او پرسیده شد که آیا Apple Pay را به عنوان یک تجارت جداگانه می بیند یا فقط یک ویژگی است که آیفون های بیشتری را به فروش می رساند. به گفته کوک، این فقط یک ویژگی نیست، بلکه مانند اپ استور، هر چه بیشتر رشد کند، اپل درآمد بیشتری خواهد داشت. به گفته کوک، هنگام ایجاد Apple Pay، این شرکت در درجه اول بر روی مسائل امنیتی بزرگی که می‌خواست به آن رسیدگی کند، مانند جمع‌آوری داده‌ای از کاربران تمرکز کرده بود. با انجام این کار، ما فکر می‌کنیم که دستگاه‌های بیشتری را می‌فروشیم زیرا فکر می‌کنیم اینطور است ویژگی قاتل"

کوک فاش کرد: «ما به مشتری اجازه نمی‌دهیم برای منافع خودمان پول بپردازد، ما به فروشنده اجازه نمی‌دهیم برای منافع خودمان پول بپردازد، اما شرایط تجاری خاصی وجود دارد که بین اپل و بانک‌ها توافق شده است. قصد دارد آنها را افشا کند. اپل سود Apple Pay را به طور جداگانه گزارش نمی‌کند، اما آنها را در نتایج مالی آینده در میان میلیون‌ها دلاری که قبلاً توسط iTunes ایجاد شده است، لحاظ می‌کند.

منبع: Macworld
عکس: جیسون اسنل
منبع
بحث
موضوعات: , , , , , , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.