بستن آگهی
اخبار

کارخانه‌های فهرست پخش، اینها نیز خدمات پخش موسیقی امروزی هستند

فیلیپ بروژ
3

لیست آهنگ ها، به اصطلاح لیست پخش، قبلا توسط اجداد ما ایجاد شده بود. تقریباً هر باشگاهی جوک‌باکس داشت، مردم میکس‌تپ‌های خود را می‌ساختند، و ایستگاه‌های رادیویی بنا به درخواست آهنگ‌ها را پخش می‌کردند. به طور خلاصه، موسیقی و ایجاد لیست های پخش دست به دست هم می دهند. با نگاهی عمیق تر به تاریخ، می توان متوجه شد که معنای لیست های پخش در طول سال ها دستخوش دگرگونی قابل توجهی شده است. پیش از این، لیست های پخش توسط خود افراد ایجاد می شد. با این حال، در طول ظهور عصر دیجیتال و فناوری، رایانه ها با استفاده از الگوریتم های پیچیده برای ایجاد لیست های پخش تصادفی یا ژانر و موضوع محور، قدرت را به دست گرفتند. امروز همه چیز به دست مردم برگشته است.

زمانی که اپل در سال 2014 اعلام کرد که Beats میخرد، تیم کوک، مدیر عامل اپل، در درجه اول در مورد تیم متخصصان موسیقی صحبت کرد. کوک توضیح داد: «این روزها پیدا کردن افرادی که موسیقی را درک می کنند و می توانند لیست های پخش شگفت انگیز ایجاد کنند، بسیار نادر و سخت است. بیش از دو سال پیش، این شرکت کالیفرنیایی نه تنها یک سرویس پخش موسیقی و پخش موسیقی فعال، بلکه بیش از همه صد متخصص موسیقی به رهبری خواننده رپ Dr. Dre و Jimmy Iovine.

وقتی به شرکت‌های فعلی که پخش موسیقی را ارائه می‌کنند، یعنی Apple Music، Spotify، Google Play Music و در حاشیه Tidal یا Rhapsody نگاه می‌کنیم، مشخص می‌شود که همه آنها خدمات بسیار مشابهی را ارائه می‌دهند. کاربران می توانند از میان میلیون ها آهنگ چند ژانر انتخاب کنند و هر سرویس لیست پخش، ایستگاه های رادیویی یا پادکست های خود را ارائه می دهد. با این حال، دو سال پس از خرید Beats توسط اپل، بازار به طور قابل توجهی تغییر کرده است و اپل در تلاش است تا نقش اصلی را در ایجاد لیست های پخش بازی کند.

یکی از اولویت‌های اصلی تمامی سرویس‌های ذکر شده، مشخصاً این است که کاربران بتوانند در میان سیل میلیون‌ها آهنگ مختلف راه خود را بیابند، به طوری که سرویس‌ها بتوانند تنها آثاری را ارائه دهند که ممکن است بر اساس آنها مورد علاقه آنها باشد. سلیقه شخصی. از آنجایی که Apple Music، Spotify، Google Play Music و دیگران کم و بیش محتوای مشابهی را ارائه می دهند، به استثنای موارد، این بخش شخصی کاملاً حیاتی است.

مجله BuzzFeed موفق شد نفوذ کند به کارخانه‌های فهرست پخش، یعنی Spotify، Google و Apple، و ویرایشگر Reggie Ugwu دریافتند که بیش از صد نفر در سراسر شرکت‌ها، به اصطلاح متصدیان، به طور تمام وقت کار می‌کنند تا لیست‌های پخش ویژه را ایجاد کنند. با این حال، ایجاد یک لیست پخش خوب بسیار دشوارتر از آن چیزی است که در نگاه اول به نظر می رسد. یکی باید الگوریتم را آماده کند و همه چیز را بنویسد.

افرادی که مسئول ایجاد لیست های پخش هستند اغلب به عنوان وبلاگ نویس معروف یا دی جی در کلوپ های موسیقی مختلف کار می کردند. همچنین، طبق نظرسنجی های اخیر، بیش از پنجاه درصد از صد میلیون کاربر Spotify، لیست های پخش انتخاب شده را به موسیقی هایی که به طور تصادفی تولید می شوند، ترجیح می دهند. بر اساس برآوردهای دیگر، از هر پنج آهنگی که هر روز در همه سرویس‌ها پخش می‌شود، یکی در یک لیست پخش پخش می‌شود. با این حال، با اضافه شدن افراد بیشتری که در لیست های پخش تخصص دارند، این تعداد همچنان به رشد خود ادامه می دهد.

این موضوع خیلی به شهود و احساس مربوط می شود. همه نشانه ها حاکی از آن است که لیست های پخش ساخته شده توسط انسان نقش بسیار بیشتری در آینده ایفا خواهند کرد. جی فرانک، معاون ارشد پخش موسیقی جهانی در گروه موسیقی جهانی، می‌گوید: مردم می‌خواهند به موسیقی معتبر و آشنا گوش دهند.

رابطه خود را با موسیقی دوباره تعریف کنیم

همه ما عادت داریم که بر اساس کدها و جستجوهای تصادفی کار کنیم. به عنوان مثال، اینترنت می تواند مناسب ترین پزشک عمومی را توصیه کند، یک فیلم انتخاب کند یا یک رستوران برای ما پیدا کند. در مورد موسیقی هم همینطور است، اما کارشناسان می گویند زمان آن رسیده است که رابطه خود را با آن کاملاً بازتعریف کنیم. انتخاب موسیقی دیگر نباید تصادفی باشد، بلکه باید متناسب با سلیقه شخصی ما باشد. افرادی که پشت لیست های پخش بودند به هیچ مدرسه تجاری نرفتند. به معنای واقعی کلمه، آنها سعی می کنند مدافع ما باشند و به ما بیاموزند بدون ربات ها و الگوریتم های کامپیوتری زندگی کنیم.

داخل اسپاتیفای

به اندازه کافی عجیب، لیست پخش برای Spotify در سوئد ایجاد نمی شود، بلکه در نیویورک ایجاد می شود. در داخل دفتر، دریایی از آی مک های سفید، هدفون های نمادین بیتس و روسیو گوئررو کولوم اسپانیایی بیست و نه ساله را خواهید دید که به همان سرعتی که فکر می کند صحبت می کند. او بیش از دو سال پیش به Spotify آمد و بنابراین جزو اولین پنجاه نفری بود که به طور تمام وقت مشغول ایجاد لیست پخش شدند. کولومووا به طور خاص مسئول موسیقی آمریکای لاتین است.

"من در بسیاری از کشورها زندگی کرده ام. من به پنج زبان صحبت می کنم و ویولن می نوازم. دو سال پیش داگ فوردا که مسئول تمام کیوریتورهاست پیش من آمد. او به من گفت که آنها به دنبال کسی بودند که برای کاربرانی که موسیقی آمریکای لاتین را دوست دارند لیست پخش ایجاد کند. من بلافاصله متوجه شدم که باید من باشم، زیرا من یکی از آن کاربران هستم. بنابراین او مرا استخدام کرد.» کولومووا با لبخند گفت.

Rocío همچنین مسئول سایر کارگران است و هفت لیست پخش سبک دیگر را رهبری می کند. او به طور انحصاری از iMac برای کار استفاده می کند و در حال حاضر موفق به ایجاد بیش از دویست لیست پخش شده است.

«من به طور مرتب از کلوپ های موسیقی مختلف بازدید می کنم. من سعی می کنم بفهمم مردم چه چیزهایی را دوست دارند، به چه چیزی گوش می دهند. من به دنبال یک مخاطب هدفمند هستم،" کولومووا توضیح می دهد. به گفته او، مردم برای خواندن به Spotify نمی آیند، بنابراین نام خود لیست پخش باید کاملاً توصیفی و ساده باشد و پس از آن محتوا می آید.

سپس کارمندان Spotify لیست های پخش خود را بر اساس تعاملات و کلیک های کاربر ویرایش می کنند. آنها آهنگ های فردی را هنگام اجرای آنها در نمودارهای محبوبیت دنبال می کنند. زمانی که آهنگی خوب اجرا نمی‌شود یا مردم به طور مکرر آن را نادیده می‌گیرند، سعی می‌کنیم آن را به فهرست پخش دیگری منتقل کنیم، جایی که فرصت دیگری پیدا می‌کند. خیلی چیزها به جلد آلبوم هم بستگی دارد."

متصدیان Spotify با برنامه ها و ابزارهای مختلفی کار می کنند. با این حال، برنامه های کیانو یا پوما، که به عنوان ویرایشگر برای مدیریت و نظارت بر کاربران عمل می کنند، برای آنها بسیار مهم است. علاوه بر داده‌های آماری در مورد تعداد کلیک‌ها، پخش‌ها یا دانلودهای آفلاین، کارمندان می‌توانند نمودارهای واضحی را نیز در برنامه‌ها پیدا کنند. اینها از جمله سن شنوندگان، منطقه جغرافیایی، زمان یا روش اشتراکی که استفاده می کنند را نشان می دهد.

موفق ترین پلی لیستی که Colomová ایجاد کرد "Baila Reggaeton" یا "Dance Reggaeton" است که بیش از دو و نیم میلیون دنبال کننده دارد. این لیست را به سومین لیست پخش محبوب Spotify تبدیل می کند، پس از لیست پخش "Today Top Hits" که 8,6 میلیون دنبال کننده دارد و "Rap Caviar" که 3,6 میلیون دنبال کننده دارد.

کولومووا این لیست پخش را در سال 2014 درست ده سال پس از آهنگ موفق آمریکای لاتین "Gasolina" توسط Daddy Yankee ایجاد کرد. «باور نمی‌کردم که لیست پخش چنین موفقیتی داشته باشد. من آن را بیشتر شبیه یک لیست آغازین از آهنگ‌هایی می‌دانستم که باید شنوندگان را برانگیخت و آنها را به نوعی مهمانی ترغیب کرد." لیست آهنگ ها را تنظیم کنید آهنگ مورد علاقه او هیپ هاپ "La Ocasion" از Puerta Lican است.

به گفته جی فرانک، معاون ارشد پخش موسیقی جهانی در گروه موسیقی یونیورسال، مردم از خدمات پخش موسیقی استفاده می کنند زیرا می خواهند به تمام موسیقی های جهان گوش دهند و مالک آن باشند. فرانک می‌گوید: «با این حال، وقتی به آنجا می‌رسند، متوجه می‌شوند که واقعاً همه چیز را نمی‌خواهند، و چشم‌انداز جستجو در میان چهل میلیون آهنگ برای آنها ترسناک است. ایستگاه رادیویی.

البته کارکنان استقلال تحریریه را حفظ می کنند، علیرغم این واقعیت که هر روز پیشنهادهای مختلف روابط عمومی، دعوت از تهیه کنندگان و نوازندگان دریافت می کنند. او سعی می کند در مورد همه چیز نظر بی طرفانه خود را داشته باشد. داگ فورد از Spotify می‌گوید: «ما واقعاً لیست‌های پخش را بر اساس آنچه که فکر می‌کنیم شنوندگان دوست دارند ایجاد می‌کنیم و این در آمار منعکس می‌شود. از دست دادن احتمالی اعتماد شنوندگان نه تنها بر روی سرویس، بلکه بر خود شنوندگان نیز تأثیر زیادی خواهد داشت.

داخل موسیقی Google Play

کارمندان Google Play Music نیز در نیویورک، در طبقه یازدهم دفتر مرکزی گوگل مستقر هستند. با این حال، در مقایسه با Spotify، پنجاه نیست، بلکه فقط بیست مورد وجود دارد. آنها مانند سایر دفاتر گوگل دارای یک طبقه کاملاً مجهز هستند و مانند Spotify از برنامه های مختلفی برای کمک به مدیریت لیست پخش و آمار استفاده می کنند.

طی مصاحبه با سردبیر مجله BuzzFeed عمدتاً سؤال نام لیست های فردی آهنگ ها را حل می کند. همه چیز به مردم، نگرش و سلیقه آنها بستگی دارد. لیست های پخش با توجه به خلق و خو و نوع فعالیت هایی که انجام می دهیم روز به روز گسترده تر می شوند. اما این کاری است که هر شرکت موسیقی انجام می دهد. این همچنین با این واقعیت ثابت می شود که سه تا از ده لیست پخش محبوب Spotify نشانی از نوع آنها ندارند.

به گفته آنها، اگر مردم از قبل بدانند که چه ژانری است، به عنوان مثال راک، متال، هیپ هاپ، رپ، پاپ و مواردی از این قبیل، آنگاه به نوعی خود را به نوعی تعدیل می کنند و تعصباتی را شکل می دهند به این معنا که چه نوع موسیقی در موسیقی وجود دارد. لیست داده شده برای آنها احتمالاً در انتظار تجدید نظر خواهد بود. به همین دلیل از تمام آهنگ ها صرف نظر می کنند و تنها آهنگ هایی را که به نام می شناسند انتخاب می کنند. به گفته کارگران، بهتر است از همان ابتدا از این کار پرهیز کنید و ترجیح دهید به عنوان مثال لیست های پخش را با توجه به احساسات نام گذاری کنید.

"شبیه تابلوهای راه است. به لطف برچسب گذاری صحیح لیست های پخش، مردم می توانند بهتر در سیل میلیون ها آهنگ حرکت کنند. به طور خلاصه، شنوندگان نمی دانند تا زمانی که آنها را به آنها نشان ندهید، به دنبال چه چیزی بگردند."

داخل اپل موزیک

دفتر مرکزی اپل موزیک در کالور سیتی، لس آنجلس، جایی است که قبلاً دفتر مرکزی Beats Electronics در آن قرار داشت. با بیش از صد نفر در داخل ساختمان برای ایجاد لیست پخش، یکی از بزرگترین تیم های متصدی موسیقی است. اپل همچنین پیشگام ایده ایجاد لیست پخش از افراد واقعی به لطف Beats بود.

ما قصد نداریم نظرات و سلیقه موسیقی شخصی خود را به دیگران نشان دهیم. ما خودمان را بیشتر شبیه متصدیان کاتالوگ می‌دانیم و با حساسیت موسیقی مناسب را انتخاب می‌کنیم." به گفته وی، نکته این است که چنین هنرمندانی را پیدا کنیم که روی شنوندگان تأثیر بگذارند و مثلاً برخی احساسات را در آنها بیدار کنند. در پایان، یا آهنگ ها را دوست خواهید داشت یا از آنها متنفر خواهید شد.

بزرگترین سلاح اپل موزیک دقیقاً تیم متخصصی است که سایر سرویس ها فاقد آن هستند. «موسیقی بسیار شخصی است. هر کسی چیز متفاوتی را دوست دارد، و ما نمی‌خواهیم به این سبک عمل کنیم که اگر فلیت فاکس را دوست دارید، باید Mumford & Sons را دوست داشته باشید."

اپل، برخلاف دیگر شرکت‌های موسیقی، داده‌های خود را به اشتراک نمی‌گذارد، بنابراین نمی‌توان فهمید که لیست‌های پخش فردی تا چه حد موفق هستند یا اطلاعات عمیق‌تری درباره کاربران وجود دارد. از سوی دیگر، اپل روی رادیو زنده Beats 1 شرط بندی می کند که توسط هنرمندان و دی جی های معروف میزبانی می شود. چندین نوازنده و گروه هر هفته به نوبت در استودیو حضور دارند.

اپل همچنین اپلیکیشن خود را در iOS 10 به طور کامل بازنگری و طراحی کرده است. کاربران اکنون می‌توانند از یک لیست پخش به‌روزرسانی شده که به طور منظم برای کاربران شخصی طراحی شده است، به اصطلاح Discovery Mix استفاده کنند، که مشابه آن چیزی است که کاربران قبلاً از Spotify می‌دانند. فوق العاده محبوب است. در اپل موزیک جدید، شما همچنین می توانید هر روز یک لیست پخش جدید، یعنی انتخابی برای دوشنبه، سه شنبه، چهارشنبه و غیره پیدا کنید. لیست های پخش ایجاد شده توسط متصدیان نیز به طور جداگانه از هم جدا می شوند، بنابراین افراد دید کلی واضحی از اینکه آیا لیست توسط یک رایانه ایجاد شده است یا یک شخص خاص، دارند.

با این حال، مطمئناً اپل تنها کسی نیست که دائماً در این زمینه به جلو حرکت می کند. به هر حال، این از موارد ذکر شده واضح است، زمانی که همه سرویس‌های پخش بر روی لیست‌های پخش سفارشی برای هر شنونده کار می‌کنند، جدای از Apple Music، به خصوص در Spotify و Google Play Music. فقط ماه‌ها و سال‌های بعدی نشان خواهند داد که چه کسی می‌تواند بیشتر با کاربران سازگار شود و بهترین تجربه موسیقی ممکن را به آنها ارائه دهد. این امکان وجود دارد که آنها نیز نقش خود را ایفا کنند آلبوم های انحصاری به طور فزاینده ای محبوب...

منبع
بحث
موضوعات: , , , , , , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.