اوندری هولزمن این می تواند رویای یک بازاریاب یا کابوس یک بخش روابط عمومی باشد. نظرات متفاوت است، اما یک چیز قطعی است یکشنبه رول می شودکه توسط اپل ساخته شده است پس از نامه سرگشاده ای که تیلور سویفت خواننده خطاب به او نوشت، تبلیغات گسترده ای را برای سرویس پخش موسیقی جدید خود، Apple Music به دست آورده است. دقیقا یک هفته دیگه شروع میشه
Od معرفی اپل موزیک در آغاز ماه ژوئن، بحث‌های پرشوری در مورد اینکه آیا شرکت کالیفرنیایی می‌تواند در بازاری که شرکت‌های معتبری مانند Spotify، Google Music، Pandora، Tidal یا Rdio در آن فعالیت می‌کنند، موفق شود و استدلال‌های مختلفی مطرح می‌شود. با این حال، در واقعیت، هنوز هیچ کس واقعا نمی داند که Apple Music چه کسی و چگونه می تواند حمله کند.
خود سخنرانی WWDC، جایی که سرویس موسیقی جدید معرفی شد، کاملاً بحث برانگیز بود. اگرچه چندین چهره روی صحنه ظاهر شدند و اپل موزیک به تدریج توسط جیمی آیوین، ترنت رزنور، دریک و ادی کیو نمایندگی شد، اما نتوانستند محصول جدید را به طور کامل بفروشند.
[do action=”citation”]آیا اپل هنوز اینقدر قدرت در صنعت موسیقی دارد؟[/do]
در هفته گذشته، بحث در مورد Apple Music بالاخره به جای دیگری رفته است. به جای یک سرویس به این شکل، به طور گسترده بحث شد که چگونه هنرمندان برای پخش آهنگ های خود غرامت دریافت می کنند، و همه چیز با یک امتیاز به پایان رسید - یک دوره آزمایشی رایگان سه ماهه، که در طی آن اپل در ابتدا برنامه ریزی شده یک سنت هم به هنرمندان پرداخت نکنید
با این حال، معمولاً در موقعیت‌های مشابه، اپل در عرض چند ساعت در روز یکشنبه، زمانی که به شکایات جامعه موسیقی به رهبری یکی از موفق‌ترین خواننده‌های امروزی، تیلور سویفت، بسیار انعطاف‌پذیر پاسخ داد، برگشت. او در نامه‌ای سرگشاده به اپل نوشت که از این واقعیت خوشش نمی‌آید که در طول سه ماه که اپل موزیک به‌عنوان اغوای مشتریان جدید رایگان است، هنرمندان برای کارشان پولی دریافت نکنند.
تیلور سوئیفت به عنوان یک مبارز علیه خدمات پخش رایگان (البته با پشتیبانی تبلیغات) شناخته می شود. به گفته او، کاربران باید مانند خرید موسیقی سنتی، برای هر پخشی پول بپردازند تا هنرمندان بتوانند جوایزی را که شایسته آن هستند دریافت کنند. و به همین دلیل بود که او تصمیم گرفت، به عنوان نوعی اعتراض، حداقل آخرین آلبوم خود را در سال 1989 در اختیار هیچ سرویس پخش قرار ندهد.
این مورد در مورد Tidal است، از طرف دیگر Spotify سوئدی تیلور سوئیفت به دلیل نسخه رایگان آن چیزی ندارد. حتی اپل هنوز استثنایی از ستاره پاپ آمریکایی دریافت نکرده است، اما اکنون همه به دقت تماشا می کنند تا ببینند آیا می توانند تیلور سویفت را در هفته گذشته قبل از راه اندازی سرویس خود به سمت خود بکشانند یا خیر. این موفقیتی خواهد بود که حتی آخرین چیزهای عجیب و غریب، چه آنها را روابط عمومی مثبت یا منفی در نظر بگیریم، ارزش آن را دارد.
اپل همیشه حداقل تا حدی بر روی عناوین انحصاری ساخته شده است - به عنوان یک مورد برای همه، اجازه دهید به در دسترس بودن بیتلز "دیجیتال" در iTunes اشاره کنیم - و همچنین با Apple Music، می خواست اجراکنندگانی را جذب کند که در جای دیگری نمی توان یافت. در حالی که هنوز نام‌ها مشخص نیست، آخرین آلبوم تیلور سویفت بدون شک ویترینی برای Apple Music خواهد بود.
برای اپل، این می تواند به راحتی به معنای ده ها هزار مشتری باشد، زیرا آنها نمی توانند آلبوم 1989 را در جای دیگری پخش کنند (بیش از 4,5 میلیون نسخه فروخته شد و پرفروش ترین آلبوم در ایالات متحده در سال گذشته و امسال است). و همچنین قدرت اپل هنوز در دنیای موسیقی را تایید می کند. مطمئناً بیش از یک شرکت با تیلور سوئیفت در مورد استریم کل کاتالوگ او مذاکره کرده است، اما اکنون اپل این بازی را به وضعیتی رسانده است که می تواند به طور قطعی خواننده XNUMX ساله را به معنای مثبت شکست دهد.
اگرچه تیلور سوئیفت در نامه خود از اپل انتقاد کرد، اما فراموش نکرد که بیافزاید که برای شرکت کالیفرنیایی احترام زیادی قائل است و همچنین معتقد است که اپل می تواند سرانجام به درستی استریم را به نفع همه انجام دهد. سپس هنگامی که ادی کیو به التماس های او واکنش نشان داد و بیش از آن چیزی که تا آن لحظه انتظارش را داشت برای ملاقات با خواننده بیرون آمد، همه چیز در مسیر درستی است تا هر دو طرف به یکدیگر سیلی بزنند.
با این حال، هنوز این اتفاق نیفتاده است. آلبوم 1989 همچنان به طور انحصاری "آفلاین" باقی می ماند و مدیران اپل در مذاکراتی پرشتاب هستند. اگر یک هفته دیگر پیروزمندانه اعلام کنند که تیلور سویفت در اپل موزیک، از جمله آلبوم 1989 ظاهر خواهد شد، موفقیت بزرگی خواهد بود و تبلیغات منفی که اپل چندین میلیون از انبوه پول نقد خود را قربانی می‌کند، فراموش خواهد شد. اما آیا اپل هنوز اینقدر قدرت در صنعت موسیقی دارد؟ آیا جیمی آیوین کمک خواهد کرد؟
فقط برای اینکه یک درام از پیش تعیین شده نباشد، چگونه توجه را به سرویس جدید جلب کنیم. با تشکر از این، در هر سایت ممکن و به صورت رایگان در مورد آن نوشته شده بود :)
اگر درست بود، از بخش بازاریابی اپل تشکر کنید….
این دقیقاً همان چیزی است که من معتقدم. این با بازاریابی کامل اپل که در نگاه اول قابل مشاهده نیست، مطابقت دارد.
تیلور سویفت کیست؟
تیلور شیت:-D
پس من آلبوم را گوش دادم و نمی توان گفت که هنر است ....