دیوید هاناک پس از کمتر از یک سال در اپل، مدیر بخش اخبار اپل، لیز شیمل، به پایان رسید، زیرا این سرویس برای 11 ماه کارکرد چندان دور از تصور مدیریت اپل کار نمی کند.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
لیز شیمل در اواسط سال 2018 به اپل پیوست تا آن زمان، او به عنوان مدیر تجارت بین المللی در انتشارات Conde Nast کار می کرد. از این جذب پرسنل، اپل ظاهراً قول داده است که یک فرد با تجربه در انتشارات جهانی دقیقاً همان چیزی است که این شرکت برای راه اندازی Apple News به آن نیاز دارد. در نتیجه اما به نظر می رسد که این اهداف به خوبی محقق نشده است.
به عنوان بخشی از یک پنجره کوچک تاریخی، لازم به یادآوری است که Apple News به عنوان یک تابع در سال 2015 ایجاد شد. در آن زمان، به عنوان مجموعه ای از مقالات از گوشه های مختلف اینترنت عمل می کرد. از ماه مارس گذشته، این سرویس به یک محصول پولی تبدیل شده است که در آن اپل دسترسی متمرکز به بسیاری از مجلات، روزنامه ها و سایر نشریات را ارائه می دهد. متأسفانه، اپل نتوانست قراردادهای همکاری با دو ناشر بزرگ نیویورک تایمز و واشنگتن پست را تضمین کند، که به احتمال زیاد بر موفقیت این سرویس، به ویژه در بازار داخلی تأثیر زیادی گذاشت.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
یارومیر میکو سرویس Apple News با مشکلات زیادی از جمله محدود یا پیشنهاد ناقص یا کسب درآمد پیچیده خدمات اپل هم از طریق هزینه های ماهانه کاربر و هم از طریق فضای تبلیغاتی که مستقیماً در برنامه قرار می گیرد درآمد کسب می کند. مشکل این است که هرچه تعداد کاربران کمتری از این سرویس استفاده کنند، فضای کمتری برای تبلیغات وجود دارد. و این دقیقاً سودآوری سرویس است که اپل می خواهد روی آن کار کند. در آخرین کنفرانس تلفنی با سهامداران، اطلاعاتی مبنی بر اینکه این برنامه 100 میلیون کاربر ماهانه دارد حذف شد. با این حال، در این عبارت عمداً به نسبت کاربران پرداختی و غیرپرداختی اشاره نشده است که احتمالاً چندان معروف نخواهد بود.
در حال حاضر، مشکل اصلی این سرویس این است که فقط در بازارهای معدودی از جمله ایالات متحده، کانادا، استرالیا و بریتانیا در دسترس است. به این ترتیب، اپل نمی تواند هزینه های ماهانه را از کاربران ساکن خارج از کشورهای انگلیسی زبان که تعداد زیادی از آنها وجود دارد، دریافت کند. احتمالاً برای بازار چک و در نتیجه اسلواکی ارزشش را ندارد. این باید در بازارهای بزرگ مانند آلمان، فرانسه یا کشورهای اسپانیایی زبان منطقی باشد. یکی دیگر از مسائل بالقوه ممکن است سودآوری خدمات برای مؤسسات انتشاراتی باشد. این موضوع در گذشته به طور غیرمستقیم توسط چندین نفر در این صنعت مطرح شده بود و به نظر می رسد شرایط انتشار آنچنان که می خواهند چندان مساعد نیست. برای برخی از آنها (و این باید در مورد واشنگتن پست و نیویورک تایمز نیز صدق کند)، مشارکت در اخبار اپل در واقع زیان ده است، زیرا روزنامه/مجله با درآمدزایی خود درآمد بیشتری کسب می کند. واضح است که اپل باید روی مدل کسب و کار کار کند تا ناشران دیگر را متقاعد کند که به اپل نیوز بپیوندند. گسترش به مناطق دیگر نیز بدون شک به این سرویس کمک خواهد کرد.
زیرا ارزش افزوده صفر است.