دیوید هاناک احتمالاً هیچ نام تجاری قطبی تر از Beats by Dre در صدای مصرف کننده وجود ندارد. طرفداران نام تجاری را به دلایل زیادی مجاز نمی دانند، چه طراحی، محبوبیت، نوعی نمایش موقعیت اجتماعی یا بیان صدای ایده آل برای کسی. برعکس، منتقدان این برند نظرات متفاوتی در مورد اینکه چرا محصولات با لوگوی Beats by Dre بد هستند و چرا هرگز خودشان آنها را نمی‌خرند، دارند.
چه به اولین یا دومین گروه ذکر شده تعلق داشته باشید، نمی توانید یک چیز را در مورد Beats انکار کنید - یک موفقیت تجاری بزرگ. این روزها چه بخواهید چه نخواهید نمادی در زمینه گوش دادن به موسیقی است. با این حال، کافی نبود و هدفون Beats در بازار وجود نخواهد داشت…
در کانال یوتیوب Dr. Dre چند هفته پیش ویدیوی جالبی منتشر کرد که محتوای آن شرحی از چگونگی ساخت هدفون Beats by Dre است، یا بهتر است بگوییم که چگونه این برند به این عنوان نور روز را دید. این در اصل یک برش تقریباً هشت دقیقه ای از The Defiant Ones است (CSFD, HBO) که به حرفه دکتر می پردازد. دره و جیمی آیوینا.
در ویدیو Dr. Dre آن روز سرنوشت‌ساز را به یاد می‌آورد که تهیه‌کننده جیمی آیووین از کنار پنجره‌های آپارتمان ساحلی‌اش عبور کرد و سپس برای صحبت ایستاد. در طی آن، Dre به او اشاره کرد که یک شرکت ناشناس از او خواسته است که نامش را به یک تبلیغ کفش ورزشی قرض دهد. او البته این را دوست نداشت، اما در مورد این موضوع، آیووین به او پیشنهاد کرد که سعی کند با چیزی که بسیار به آن نزدیکتر از کفش های کتانی است، شکست بخورد. او می تواند شروع به فروش هدفون کند.
"Dre، مرد، لعنت به کفش های کتانی، شما باید بلندگوها را انجام دهید” – جیمی آیووین، در حدود 2006
اسپیکرها و هدفون ها برای این خواننده و تهیه کننده مشهور رپ جذابیت بیشتری داشتند و نام این برند کاملاً به چشم می آمد. خیلی کم کافی بود، طبق گزارش ها کمتر از ده دقیقه مکالمه، و برند بیتز متولد شد. در عرض چند روز، طراحی اولین نمونه های اولیه آغاز شد و احتمالاً همه ما می دانیم که امروز چگونه به نظر می رسد.
پیدایش کلی این شرکت در ویدیو بیشتر توضیح داده شده است. از چشم انداز اصلی (که هدفون و اسپیکر را منحصر به فرد می کرد و با چیزی که به نظر می رسد مهیج به نظر می رسد زنده می شد)، از طریق ارتباط با Monster Cable تا تبلیغ از طریق بزرگترین ستاره های موسیقی موسیقی جهان (مشهورها و ورزشکاران کمی دیرتر آمدند).
گفته می شود بزرگترین محرک همکاری با لیدی گاگا بود. جیمی آیوین پتانسیل موجود در او را تشخیص داد و قرارداد همکاری فقط یک امر رسمی بود. ظهور شهاب‌سنگ حرفه‌ای او شبیه به آنچه هدفون‌های Beats در همان دوره تجربه کردند بود. از 27 دستگاه فروخته شده در سال، ناگهان بیش از یک و نیم میلیون دستگاه فروخته شد. و این روند ادامه پیدا کرد زیرا Beats در گوش افراد مشهور بیشتر و بیشتر ظاهر شد.
با گذشت زمان و عمدتاً به دلیل بازاریابی بسیار مؤثر، هدفون های Beats در همه جا ظاهر شدند. هنگامی که او در صنعت موسیقی ریشه دواند، به نوعی نماد اجتماعی تبدیل شد، چیزی اضافی. داشتن Beats به معنای شبیه بودن به الگوی شما بود که البته آنها را نیز داشت. این استراتژی برای این شرکت کارساز بود و زمانی که هدفون ها روی افراد مشهور از صنایع دیگر ظاهر شدند، واضح بود که موفقیت چشمگیری داشتند.
یکی دیگر از شاهکارهای بازاریابی توسط Beats در سال 2008، زمانی که بازی های المپیک تابستانی در پکن برگزار شد، به دست آمد. ورود نمایندگان فردی یک رویداد تماشایی بود. خوب، وقتی تیم ایالات متحده آمریکا که اعضای آن هدفون هایی با آرم b روی گوش خود داشتند، رسید، موفقیت بزرگ دیگری تضمین شد. چهار سال بعد همین اتفاق افتاد، زمانی که Beats از تم المپیک بیشتر استفاده کرد و طرح هایی با عناصر ملی خلق کرد. بنابراین این شرکت با ظرافت از مقررات مربوط به ارتقاء شرکای رسمی اجتناب کرد. این محدودیت با ممنوعیت تبلیغ محصولات Beats در چندین لیگ ورزشی و رویدادهای مشهور جهان محدود شد. چه جام جهانی، چه یورو یا NFL آمریکا.
نظر شما در مورد هدفون Beats هرچه باشد، هیچ کس نمی تواند یک چیز را انکار کند. او توانست خود را به گونه ای نشان دهد که هیچ کس قبل از آنها نتوانسته بود. بازاریابی تهاجمی و گاه سرزده آنها به طور غیرعادی موثر بود و چیزی فراتر از هدفون های معمولی شد. اعداد و ارقام فروش بدون در نظر گرفتن کیفیت صدا، گویای همه چیز هستند. با این حال، در مورد بیت، این امر ثانویه است.
شگفت انگیز است که چگونه می توان یک جمعیت را دستکاری کرد. قدرت تبلیغات کاملاً زیباست. من به Beats by Sennheiser خود ادامه خواهم داد:-)
کیسی نیستات دکتر خودت را بساز. هدفون Dre Beats را در YT جستجو کنید.
چیزی که نمی توان برای برند Beats انکار کرد 1) آگاهی کامل از برند 2) طراحی عالی، هدفون مناسب و راحت... مشکل این است که از آنها بیرون می آید. با وجود اینکه به هر چیزی که ممکنه گوش میدم، از جمله امینم، دکتر دره، زیبیت، پاف دیدی، اسکایلار گری، یلاولف، اما مهم نیست که چه مدلی روی گوشم بگذارم، بیت ها را نمی توان حتی برای موسیقی رپ یا هیپ هاپ گوش داد.
برای من، ترکیب BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay بی‌سیم یا Senn/Koss، در بخش بودجه.
دکتر. Dre گفت… سپس Dre می آید و می گوید: Slim Shady، شما یک baseh3ad هستید. و دکتر دره گفت: هیچی، احمق ها... دکتر. Dre مرده، او در زیرزمین من حبس شده است.