اوندری هولزمن روزهایی که تنها یک مرد - استیو جابز کاریزماتیک، که می‌توانست هر چیزی را به مردم بفروشد - به مدت دو ساعت در سخنرانی‌های اصلی اپل دوید، گذشته است. کمتر از چهار سال پس از مرگ جابز، شرکت کالیفرنیایی بازتر و متنوع‌تر از همیشه است و ارائه‌های آن نیز این موضوع را تایید می‌کند. در WWDC 2015، تیم کوک به ما اجازه داد حتی بیشتر از سطح مدیریت ارشد شرکت ببینیم.
هنگامی که در حال حاضر سخنرانی افسانه ای سال 2007 را اجرا می کنید که در آن استیو جابز اولین آیفون را معرفی کرد، یک چیز به راحتی قابل توجه است: کل این کار توسط یک مرد اداره می شد. در طول ارائه تقریباً یک و نیم ساعته، استیو جابز تنها برای چند دقیقه صحبت نکرد، زمانی که به شرکای کلیدی، مانند رئیس وقت گوگل، اریک اشمیت، فضا داد.
اگر چند سال به جلو برویم و به مهم‌ترین رویدادهای اخیر اپل نگاهی بیندازیم، در هر یک از آنها مجموعه‌ای از مدیران، مهندسان و دیگر نمایندگان شرکت را مشاهده خواهیم کرد - هر کدام از آنها نشان‌دهنده چیزهایی هستند که درباره آن می‌دانند. تعداد کمی دیگر
دلایل مختلفی برای این وجود دارد. از یک سو، تیم کوک مردی با هاله نابغه نیست که بتواند دو ساعت در مقابل هزاران مخاطب بایستد و حتی خسته کننده ترین محصول دنیا را به شکلی سرگرم کننده به آنها بفروشد. علاوه بر این، او در ابتدا خودش با ظاهر شدن در انظار عمومی مشکل داشت، اما به مرور زمان اعتماد به نفسش را به دست آورد و حالا با همان دقتی که در آن زمان در این پست حضور داشت، کارگردان کل نمایش اپل شده است. مدیر عملیات
تیم کوک افتتاحیه را آغاز می کند، محصول جدید را معرفی می کند و سپس میکروفون را به کسی می دهد که سهم قابل توجهی در کل پروژه دارد. استیو جابز همیشه همه توجهات را به خودش جلب می کرد، این محصولاتش بود، اپل جابز بود. اکنون اپل تیم کوک است، اما نتایج توسط یک تیم بسیار متنوع متشکل از هزاران متخصص ارائه می‌شود که اغلب در این زمینه بهترین هستند.
البته همه اینها در زمان جابز نیز اتفاق افتاد، او خودش نمی توانست برای همه چیز حاضر باشد، اما تفاوت این است که اپل اکنون به طور علنی بر آن تاکید می کند. تیم کوک در مورد تیم‌های بزرگ صحبت می‌کند، به تدریج مهم‌ترین چهره‌هایی را نشان می‌دهد که درست زیر نزدیک‌ترین مدیریت شناخته شده عمومی شرکت ایستاده‌اند و همراه با تأکید بر بیشترین تنوع ممکن در میان کارمندان، فضایی را روی سکوها برای کسانی که می‌توانستند درست باشد، می‌دهد. یک رویای دیوانه تا همین اواخر
اگر سخنرانی دیروز دو یا سه سال پیش برگزار می شد، احتمالا فقط تیم کوک، کریگ فدریگی و ادی کیو را می دیدیم. این سه می‌توانند سیستم‌عامل جدید OS X El Capitan، iOS 9، احتمالاً watchOS 2 و Apple Music را کاملاً بازیگوشانه ارائه دهند. اما در سال 2015، قضیه متفاوت است. در WWDC، زنان مستقیماً از اپل برای اولین بار ظاهر شدند، دو نفر به طور همزمان، و در مجموع هشت چهره از کوپرتینو به این شرکت متصل شدند. سپتامبر گذشته، برای مقایسه، تنها چهار نماینده وجود داشت، در WWDC 2014 پنج نفر بودند، و طول هر دو کلیدی قابل مقایسه بود.
در 6 ماه گذشته که از سخنرانی آیفون XNUMX می گذرد، اتفاقات مهم زیادی رخ داده است که نشان از تغییر روند دارد. تیم کوک حتی با صدای بلندتر در مورد موضوع حقوق بشر، حمایت از زنان و اقلیت ها در بخش فناوری صحبت کرد و تیم روابط عمومی او شروع به معرفی سیستماتیک سایر چهره های مهم اپل به جهان کرد که هنوز چهره آنها را نمی شناختیم، اگرچه تأثیر آنها بر محصولات جدید بسیار مهم بود.
بنابراین، تنها کریگ فدریگی نبود که این خبر را در سیستم عامل های OS X و iOS ارائه کرد. در عین حال، اپل مطمئناً اشتباه نخواهد کرد که به معاون ارشد مهندسی نرم افزار خود اجازه دهد تمام صحبت ها را انجام دهد. به هر حال، این احتمالاً بهترین اسپیکری است که تیم کوک در حال حاضر دارد. فقط فیل شیلر یک بازاریاب باتجربه می تواند با او برابری کند.
فدریگی در طول سخنرانی خود به دو زن صحبت کرد که در نگاه اول ممکن است پیش پا افتاده به نظر برسد، اما به معنای واقعی کلمه یک نقطه عطف تاریخی برای اپل بود. تا دیروز، تنها یک زن در سخنرانی های اصلی او ظاهر شد، چند ماه پیش کریستی تورلینگتون برنز، وقتی نشان داد که چگونه با ساعت ورزش می کند. اما اکنون زنانی که مستقیماً به مدیریت ارشد اپل تعلق دارند در WWDC صحبت کردند و تیم کوک نشان داد که زنان نیز نقش مهمی در شرکت او دارند.
می توان مطمئن بود که اخبار در Apple Pay که توسط معاون خدمات اینترنت جنیفر بیلی ارائه شده است، می تواند به راحتی توسط Federighi یا Cue ارائه شود. همین امر در مورد اپلیکیشن جدید نیوز که توسط سوزان پرسکات، معاون بازاریابی محصول به نمایش گذاشته شد، صادق بود. برای تیم کوک، این واقعیت که یک عنصر زن نیز در کنفرانس توسعه دهندگان ظاهر می شود بسیار مهم بود. او نمونه ای برای دیگران است و می تواند ماموریت خود را "برای زنان بیشتر در فناوری" ادامه دهد.
و اینکه همه چیز در مورد کوک، کیو، فدریگی یا شیلر نیست در وب سایت اپل و شرکت کالیفرنیایی در زمان معرفی اپل موزیک ثابت کرد که بر اکثر ارائه های اخیر تسلط داشت. سرویس موسیقی جدید اولین بار توسط جیمی آیوین، یک کهنه کار صنعت موسیقی که به عنوان بخشی از خرید Beats به اپل آمد، ارائه شد و هنوز کاملاً مشخص نبود که نقش او در کوپرتینو چیست. اکنون واضح است - مانند Beats Music، Apple Music نیز باید او را دنبال کند. اگرچه هنوز یک پیوند میانی بین او و کوک در قالب ادی کیو وجود دارد.
از خروجی بعدی رپر محبوب دریک، که در مورد عملکرد اجتماعی اپل موزیک و امکانات جدید ارتباط با طرفدارانش صحبت کرد، اگرچه همه کاملاً عاقل نبودند، اما اپل اصلاً نمی توانست اهمیتی بدهد. به جای اینکه یک مهندس کاملاً ناشناخته چیزی در مورد رابطه خواننده و طرفدار به طرفداران موسیقی بگوید، تأثیر همان کلمات از دهان چنین هنرمند مشهوری بسیار بیشتر است. و اپل این را به خوبی می داند.
علاوه بر تمام موارد ذکر شده، در WWDC امسال به کوین لینچ نیز فضا داده شد، که به این ترتیب به طور قطع سخنگوی سیستم عامل در ساعت شد. فیل شیلر، که در غیر این صورت معمولاً اخبار سخت افزاری را ارائه می دهد، و مهمتر از همه ترنت رزنور از طریق ویدیو با مردم صحبت کرد. یکی دیگر از شخصیت های دریک که به عنوان خلاق در اپل فعالیت می کند و همچنین سهم قابل توجهی در سرویس موسیقی جدید دارد. حتی تأثیر او بر کل دنیای موسیقی می تواند به اپل در مبارزه سخت با Spotify و سایر رقبا کمک کند.
مطمئناً می‌توانیم مشتاقانه منتظر مجموعه‌ای متنوع از افراد مرتبط با اپل در ارائه‌های دیگر نیز باشیم. اپل تنها در مورد تیم کوک نیست، که با موفقیت تلاش می کند تا این باور قبلی را که اپل استیو جابز است و استیو جابز اپل است، بشکند، یعنی اینکه کل شرکت توسط یک فرد نمادین است. عموم مردم باید درک کنند که آنچه مهم است DNA غیرقابل تخریب و سخت در درون همه در اپل است که موفقیت بیشتر را تضمین می کند. مهم نیست که چه کسی شرکت را مدیریت می کند. مثلا یک زن. به عنوان مثال، آنجلا آهرنتس، که اولین حضور عمومی او پس از پیوستن به اپل احتمالاً فقط موضوع زمان است.
متأسفانه، افرادی در صحنه 4 بودند که معمولاً در آنجا حضور ندارند و ترجیح می دهند حضور نداشته باشند، برای من عجیب به نظر می رسیدند.
دقیقا.
ما در مورد چی صحبت می کنیم، کریگ بهترین است :)
او بامزه است، اما من ترجیح می دهم شیلر را روی صحنه ببینم :)
WWDC نشان داد که چگونه می توان به تجاوز و آزار و اذیت به دلایلی غیر از توانایی پایان داد. به عنوان مثال. هر دو زن می توانستند در جایی که تا کنون بودند، هر کجا که بود، بمانند.
متأسفانه این دو نقطه ضعف ارائه بود، مخصوصاً بلوند اول. صدای غیر جالب، خسته کننده، آزاردهنده، کاملاً بی علاقه. بعد از کاری که کریگ برای نمایش انجام داد، سقوطی باورنکردنی بود.
تیم - استاندارد، من واقعاً به آن نیاز ندارم، اما این نظر من است
کریگ - عالی
جنیفر - چیز مهمی نیست عزیزم
سوزان - بهتر است اما چیز خاصی نیست
جیمی - چاق، باید مواد مخدر مصرف کند
ادی - خیلی خوبه
دریک - بزرگترین هیولا
حیف که فیل آنجا نبود، او هم همیشه خوب است، اما به محض اینکه سخت افزار در دسترس باشد، آنجا خواهد بود.
موافقم. و رسانه های دیگر نیز در مورد آنچه اکثر مردم دیدند موافق هستند - آیوین و دریک در مورد چیزی صحبت می کردند، اما معنی به نحوی فرار کرد (وقتی آن را تماشا می کردم، مجبور شدم سلیقه خود را در جای دیگری تغییر دهم). این WWDC دقیقا بهترین نبود.
موافقم، بهتر است دو نفر آن را بلد باشند تا 6 نفر که کل برداشت را خراب کنند. تا آخر وحشتناک بود، خواندن و ورق زدن طولانی بود و می‌توانستید ببینید که مثل یک سوزن داغ است.
تیم؟ واقعا؟ هیچ کس نمی تواند فایل را ارائه دهد به جز حرکت دهندگان قدیمی مانند کریگ و تیم. WWDC تقریباً هیچ بود. 1.] تلاش برای احیای کیوسک، که یک شکست بزرگ بود و هر فایلی به دنبال راهی برای پنهان کردن نماد است. 2.] تلاشی برای احیای دفترچه حساب، که آنچنان جواهری هم نبود (و اصلاً در خارج از ایالات متحده)، با افزودن applePay (تاکنون فقط در ایالات متحده کاربردی بوده است)، 3.] موسیقی ترکیبی از یک نسخه گران قیمت است. Spotify و موسیقی اصلی شکست اپل sockosit/. 4.] ال کاپیتان یک فایل خبری برای به روز رسانی جزئی دارد. 5.] آنها حتی AppleTV را معرفی نکردند. فرم های جدید نیز در حال هجوم هستند که به شدت پروژه های لغو شده قدیمی را از آستین بیرون می کشند.
عالی، بهترین برای من جیمی و دو خانم است. craig fesacik اما tliacha بیهوده، همچنین یک سردار سیرک.
تیم به سادگی عالی است، زیرا دیگر یک کیش شخصیت نیست که ترس از آن سرچشمه گرفته باشد. هیچ چیز مخالف مشاغل نیست، اما این سیب جدید پیشروتر و تیم محورتر است. من هنوز در حال پیگیری کارهایی هستم که در آنجا انجام داده‌اند، چند کار را برای ios ببینید. در نهایت، آنها شروع به حرکت کردند و در 15 سال آینده، iOS از نظر عملکرد با اندروید خواهد رسید. و نه، اندروید واقعاً روی گوشی‌های 200 به بالا عقب نمی‌ماند، و ما در مورد مقدار کمی از آیفون صحبت می‌کنیم.
عالی، بهترین برای من جیمی و دو خانم است. craig fesacik اما tliacha بیهوده، همچنین یک سردار سیرک.
تیم به سادگی عالی است، زیرا دیگر یک کیش شخصیت نیست که ترس از آن سرچشمه گرفته باشد. هیچ چیز مخالف مشاغل نیست، اما این سیب جدید پیشروتر و تیم محورتر است. من هنوز در حال پیگیری کارهایی هستم که در آنجا انجام داده‌اند، چند کار را برای ios ببینید. در نهایت، آنها شروع به حرکت کردند و در 15 سال آینده، iOS از نظر عملکرد با اندروید خواهد رسید. و نه، اندروید واقعاً روی گوشی‌های 200 به بالا عقب نمی‌ماند، و ما در مورد مقدار کمی از آیفون صحبت می‌کنیم.
این دنیا از نظر چپ های جدید است، اگرچه افراد مختلف همه جا هستند، اما نه به این دلیل که آنها واقعاً چیزی می دانند، فقط به خاطر چیزی که بین پاها و رنگ پوست خود دارند. این تقریباً به اندازه شرکت در ایالات متحده است. و حالا به سر ما هم می زنند.
آن دو زن در کل ارائه بدترین بودند. دادن فضا به آنها به طور قابل توجهی کیفیت ارائه را کاهش داد. زندگی در کلیت مدرن بلشویکی و مارکسیستی به اصطلاح «برابری»، ناراحتی است.
IMHO، اپل جایی است که به آن تعلق دارد زیرا نوآورانه، ناسازگار، غیر قابل مصرف و مهمتر از همه نادرست بود. مدیریت فعلی تلاش می کند دقیقا برعکس عمل کند.
اپل که غیر قابل مصرف بود؟ خوب، شاید در حالی که او روی قبر حرکت می کرد. غلط؟ بیا دیگه. اینها سبک خوش بینی نوستالژیک "چمن زمانی سبزتر بود".
او نادرست بود و من با میرک بالا موافقم. او به عنوان یک شرکت جسورتر بود، حالا تبدیل شده است به یک جوجه‌نورد چپ سوار بر موج کرتینیسم مترقی، که عموماً در ایالات متحده سبز است.
تفاوت این است که جابز 1) توپ‌هایی را داشت که می‌توانست مردمی را که مزخرف اختراع می‌کردند، منفجر کند. و دقیقاً همانطور که میرک در زیر نوشت، او یک ناسازگار بود. اپل اکنون بسیار بازتر، جریان اصلی (از نظر موقعیت بازار) است و همچنان به "کشف" کشف شده ادامه می دهد و آن را یک انقلاب می نامد. جابز کاریزما داشت، فکر نمی‌کنم کوک آن را داشته باشد، یا من گروه هدف او نیستم.
بلوند یک بز مزاحم واقعاً آزار دهنده بود. به ذهنم رسید که او امروز در اپل کار می کند و فردا یک صندوقدار در تسکو خواهد بود، کاملاً بی علاقه، دقیقاً از آن دسته افرادی که اپل واقعاً به آنها نیاز ندارد. او چندین بار چشمانش را در آنجا چرخاند و من شخصاً بعد از چنین نمایشی با او در را بیرون می کردم.
کاملا موافقم، من هم همین احساس را در مورد او دارم.
نمی‌دانم، من هفته‌ی گذشته سخنرانی‌های اصلی X WWDC را تماشا می‌کردم و فکر می‌کنم اپل زنان بهتر و مناسب‌تری برای کی‌نوت اصلی دارد...
آنچه جابز در HW و SW رد کرد، یعنی تنوع و تکه تکه شدن، پس از مرگش، اکنون به شکل چهره هایی که در حین ارائه ها بر روی صحنه چشمک می زند، زنده هستیم. من این ایده را درک می کنم که خوب است نشان دهیم که ما برای هر ویژگی یک سر باهوش داریم، اما در نتیجه، فقط باعث می شود در آن سر بپرم، همانطور که در زیر در مورد یک مرغ آسیب دیده، یک مرد سیاه پوست لخت می نویسید. ارائه باید در مورد اطلاعات انتقال شفاهی و تکمیل شده توسط اسلایدها باشد، نه رژه شخصیت ها. من حدس می‌زنم منظور تیم خوب است، اما دفعه بعد می‌توانیم منتظر باشیم تا کارکنان غذاخوری ApplePay نوآورانه را به ما نشان دهند. منظورم این است که با اغراق از فحاشی اجتناب شود