آمایا تومان دهه 8 از بسیاری جهات برای اپل وحشیانه بود. در 1983 آوریل XNUMX، جان اسکالی، رئیس سابق پپسی کو، که توسط خود استیو جابز به اپل آورده شد، مدیریت شرکت اپل را بر عهده گرفت. بیایید به یاد بیاوریم که چگونه الحاق او به رئیس غول کالیفرنیایی انجام شد.
پیشنهادی که نمی توان آن را رد کرد
جان اسکالی علیرغم عدم وجود تجربه کامل در زمینه فروش محصولات فناوری، تماس استیو جابز با اپل را پذیرفت. سوال پیشنهادی جابز در مورد اینکه آیا اسکالی ترجیح می دهد تا پایان عمرش «آب شیرین» بفروشد یا اینکه ترجیح می دهد فرصتی برای تغییر جهان پیدا کند، در تاریخ ثبت شده است. جابز زمانی که می خواست می توانست بسیار متقاعد کننده باشد و با اسکالی موفق شد.
در زمانی که جان اسکالی صفوف کارمندان شرکت کوپرتینویی را غنی کرد، مارک مارککولا از سال 1981 در راس این شرکت قرار داشت. مدیریت این شرکت با حقوق سالانه یک میلیون دلاری اسکالی که سالانه نیم میلیون دلار در پپسی دریافت می کرد، موافقت کرد. این مبلغ هم شامل حقوق کلاسیک و هم پاداش بود. اما این همه چیز نبود - اسکالی از اپل یک میلیون دلار پاداش دریافت کرد، یک بیمه نامه در قالب وعده یک میلیون "چتر نجات طلایی"، صدها هزار دلار سهام و کمک هزینه برای خرید یک خانه جدید. در کالیفرنیا.
وقتی همه چیز طبق برنامه پیش نمی رود
جان اسکالی چهل و چهار ساله بود که سکان سیب را از مارک مارککولا تحویل گرفت. او در ماه می به طور رسمی در اپل شروع به کار کرد و یک ماه بعد به عنوان مدیرعامل منصوب شد. در ابتدا، برنامه این بود که اسکالی شرکت را با استیو جابز، که در آن زمان رئیس هیئت مدیره بود، اداره کند. جابز مسئول بخش نرم افزار بود، وظیفه اسکالی استفاده از تجربه بازاریابی قبلی خود در پپسی برای ادامه رشد موفق شرکت اپل بود. هیئت مدیره اپل کاملاً امیدوار بود که اسکالی بتواند شرکت کوپرتینویی را به رقیبی شایسته برای IBM تبدیل کند.
جان اسکالی در طول مدت حضورش در پپسی درگیر نبردهای رقابتی جسورانه با کوکاکولا شد. او موفق به تولید کمپین ها و استراتژی های بازاریابی موفق بسیاری شده است - برای مثال چالش پپسی و کمپین نسل پپسی.
شخصیت جابز و اسکالی به یک مانع تبدیل شد. این دو به سادگی در کار با هم مشکل داشتند. پس از اختلافات داخلی بیشمار، جان اسکالی سرانجام از هیئت مدیره اپل خواست تا استیو جابز را از اختیارات عملیاتی خود در شرکت سلب کند. جابز در سال 1985 شرکت کوپرتینویی را ترک کرد و نمی توان گفت که نتوانست به خودش کمک کند. او NeXT را تأسیس کرد و پس از مدتی اکثریت سهام پیکسار را به دست آورد. ما تاریخ را تغییر نخواهیم داد، اما جالب است که از خود بپرسیم اگر استیو جابز دوباره در سال 1983 مدیر عامل شرکت اپل می شد - در آن زمان و اکنون - کجا بود.
گالری عکس
اخراج چگونه بود؟
سال‌ها خروج جابز از اپل را نتیجه اخراجش می‌دانستند، اما خود جان اسکالی بعداً شروع به رد این نظریه کرد. او چندین مصاحبه انجام داد و در آنها ادعا کرد که استیو هرگز از شرکت اپل اخراج نشده است. من و جابز چند ماه را صرف شناختن یکدیگر کردیم - تقریباً پنج ماه بود. من به کالیفرنیا آمدم، او به نیویورک آمد... یکی از چیزهای کلیدی که ما یاد گرفتیم این بود که ما یک محصول را نمی فروشیم، بلکه یک تجربه را می فروشیم. به نقل از مدیر سابق سرور اپل AppleInsider. به گفته اسکالی، هر دو به خوبی از نقش خود آگاه بودند، اما رابطه آنها تنها در سال 1985 پس از شکست Macintosh Office شروع به تزلزل کرد. فروش آن واقعاً کم بود و اسکالی و جابز شروع به اختلافات قابل توجهی کردند. استیو می خواست قیمت مکینتاش را پایین بیاورد. اسکالی را به یاد می آورد. در عین حال، او می‌خواست کمپین تبلیغاتی گسترده را ادامه دهد و در عین حال تاکید بر اپل را کاهش دهد.
اسکالی با موضع جابز مخالف بود: «یک اختلاف شدید بین ما وجود داشت. من به او گفتم که اگر قرار است خودش سعی کند اوضاع را تغییر دهد، چاره‌ای جز رفتن به هیئت مدیره و آن‌جا حل کردن ندارم. او باور نمی کرد که من این کار را انجام دهم. و من انجام دادم.» پس از آن، مایک مارککول کار دشواری داشت که با چهره‌های کلیدی اپل مصاحبه کند تا تصمیم بگیرد که آیا اسکالی یا جابز درست می‌گفتند. پس از ده روز، این تصمیم به نفع اسکالی گرفته شد و از استیو جابز خواسته شد که از ریاست بخش مکینتاش کناره گیری کند. بنابراین استیو در واقع از اپل اخراج نشد، او فقط از سمت خود به عنوان رئیس بخش مکینتاش خلاص شد (...)، بعداً شرکت را ترک کرد، برخی از مدیران کلیدی را با خود برد و NeXT Computing را تأسیس کرد..
اما جابز همچنین در سخنرانی معروف خود در محوطه دانشگاه استنفورد در ژوئن 2005 درباره وقایع آن زمان صحبت کرد: ما به تازگی بهترین ساخته خود را منتشر کرده بودیم - مکینتاش - و من سی سالگی خود را جشن گرفتم. و بعد اخراج شدم چگونه می توانند شما را از شرکتی که راه اندازی کرده اید اخراج کنند؟ همانطور که اپل رشد کرد، فردی را استخدام کردیم که فکر می‌کردم استعداد زیادی دارد تا در کنار من شرکت را اداره کند، و همه چیز در سال اول خیلی خوب پیش رفت. اما تصورات ما از آینده متفاوت بود. هیئت در نهایت با او طرف شد. بنابراین من خودم را در سی سالگی از این تجارت خارج کردم، به شکلی کاملاً عمومی.» جابز را به یاد آورد که بعداً آن را اضافه کرد اخراج شدن از اپل بهترین اتفاقی بود که می توانست برای او بیفتد..
