آمایا تومان هنوز زمان زیادی تا کریسمس باقی مانده است، اما در قسمت امروزی از مجموعه تاریخی خود درباره اپل، کمی به آنها یادآوری می کنیم. امروز ما در مورد روزی صحبت خواهیم کرد که اپل جایزه امی را برای تبلیغات خود به نام Misunderstood دریافت کرد، که درست در زمان تعطیلات کریسمس برگزار می شود. در 18 آگوست 2014 اتفاق افتاد.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
تبلیغات "سوء تفهیم" که آیفون 5s و قابلیت های تصویربرداری و فیلمبرداری آن را تبلیغ می کند، در نیمه دوم آگوست 2014 برنده جایزه امی برای بهترین تبلیغ سال شد. موضوعی که در آگهی ظاهر شد برای بسیاری از والدین و فرزندان آشنا بود. در این نقطه یک نوجوان کم حرف بود که در کریسمس وقت خود را با خانواده خود نمی گذراند زیرا بیش از حد با آیفون خود مشغول است. اگر تبلیغ اشتباه را ندیده‌اید، از جمله زیر که حاوی اسپویلر است صرفنظر کنید و ابتدا تبلیغ را تماشا کنید - واقعاً بسیار خوب است. در پایان تبلیغ، معلوم می شود که (ضد)قهرمان نوجوان مرکزی در واقع مانند یک معتاد آیفون خراب عمل نمی کند. او با استفاده از iPhone و iMovie تمام مدت فیلمبرداری کرد و در نهایت یک ویدیوی تاثیرگذار تعطیلات خانوادگی را ویرایش کرد.
نقطه تبلیغاتی دل بینندگان حساس را به دست آورد، اما از انتقاد نیز دوری نکرد. به عنوان مثال، برخی این سوال را مطرح کردند که چرا قهرمان داستان کل ویدیو را در حالت پرتره گرفته است و مونتاژ حاصل در حالت افقی ظاهر می شود. اما پاسخ اکثریت، هم از سوی بینندگان عادی و هم از سوی منتقدان و کارشناسان، بسیار مثبت بود. در ارتباط با تعطیلات کریسمس، اپل بسیار تاکتیکی و معقولانه تصمیم گرفت که یک پیام احساسی و تاثیرگذار را به فروش صریح و ارائه سرد فناوری ها و عملکردهای آیفون 5s ترجیح دهد. در عین حال، کیفیت های ذکر شده به درستی در تبلیغات ارائه شد و استفاده از آیفون 5s برای فیلمبرداری فیلم نارنگی که در جشنواره فیلم ساندنس نیز حضور داشت نیز گواه آن است.
گالری عکس
اپل، شرکت تولید کننده پارک پیکچرز و آژانس تبلیغاتی TBWA\Media Arts Lab برنده جایزه امی برای فیلم «سوء تفاهم» شدند. این جایزه زمانی دریافت شد که اپل با TBWA\Media Arts Lab - که تبلیغات اپل را از زمان کمپین "متفاوت بیندیشید" تولید کرده است - بر سر کاهش کیفیت TBWA درگیر شد. اپل با امتیاز خود، رقبایی مانند جنرال الکتریک، بادوایزر و نایک را شکست داد.
