آمایا تومان با شنیدن کلمه "شبکه اجتماعی" چه چیزی به ذهن شما خطور می کند؟ فیس بوک، توییتر، اینستاگرام؟ و وقتی می گوید "شبکه اجتماعی موسیقی"؟ آیا Spotify اولین بار به ذهن شما خطور کرد؟ یکی از گسترده‌ترین شبکه‌های اجتماعی موسیقی امروزی، هشت سال پیش، سلف خود را به شکل پینگ از اپل داشت. چرا این شبکه در نهایت محکوم به فنا شد؟
اپل شبکه اجتماعی موسیقی Ping را در سپتامبر 2010 به عنوان بخشی از iTunes 10 راه اندازی کرد. ماموریت آن این بود که کاربران بتوانند موسیقی های جدید را آسان تر کنند و هنرمندان مورد علاقه خود را دنبال کنند. شبکه پینگ در چهل و هشت ساعت اول فعالیت خود یک میلیون ثبت نام را ثبت کرد، اما با وجود این، از همان ابتدا عملا محکوم به فنا بود.
پینگ اولین شبکه اجتماعی نویسنده از کارگاه شرکت اپل بود. کاربران نه تنها می‌توانند تمام هنرمندان مورد علاقه خود را دنبال کنند، بلکه می‌توانند افکار و نظرات خود را نیز ارسال کنند. کسانی که می خواستند می توانستند جزئیات آلبوم ها و آهنگ های مورد علاقه خود را از طریق پینگ به اشتراک بگذارند، کاربران همچنین این فرصت را داشتند که تاریخ اجرای آهنگ های مورد علاقه خود را دنبال کنند و دوستان خود را از رویدادهایی که قصد شرکت در آن را دارند مطلع کنند.
آیتونز با بیش از 160 میلیون کاربر در 23 کشور، جامعه موسیقی شماره یک است. استیو جابز در آن زمان گفت: اکنون ما iTunes را با شبکه اجتماعی Ping غنی کرده ایم. "با Ping، می توانید هنرمندان و دوستان مورد علاقه خود را دنبال کنید و به یک مکالمه جهانی با همه کسانی که به موسیقی علاقه دارند بپیوندید." پرتاب پینگ کاملا به موقع به نظر می رسید. به لطف پایگاه کاربر آیتونز، شبکه دسترسی گسترده و جامعه خاصی از حامیان داشت، چیزی که شبکه‌هایی که از ابتدا شروع می‌کنند فاقد آن هستند.
و موفقیت در ابتدا به دست آمد - اما زمانی که اولین میلیون کاربر برای Ping ثبت نام کردند، جریان تغییر کرد. شبکه اجتماعی اپل فاقد ادغام فیس بوک بود - این دو شرکت به سادگی نتوانستند با یکدیگر به توافق برسند. یکی دیگر از عناصر مشکل ساز پینگ طراحی آن بود - استفاده از شبکه دقیقاً آسان و راحت نبود، و کل پینگ بیشتر شبیه یک پلتفرم بود که اپل از طریق آن می خواست موسیقی بیشتری بفروشد تا یک شبکه اجتماعی. پس از شکست MobileMe، پینگ آخرین تلاش اپل در شبکه اجتماعی خود شد.
با این حال، پینگ تا سال 2012 ادامه داشت، زمانی که تیم کوک در کنفرانس All Things Digital گفت: «ما پینگ را امتحان کردیم، کاربران رای دادند و گفتند این چیزی نیست که بخواهند انرژی زیادی روی آن سرمایه گذاری کنند. برخی از مردم پینگ را دوست دارند، اما نه بسیاری. پس تمومش کنیم؟ من نمی دانم. من به آن نگاه خواهم کرد." کوک در ادامه خاطرنشان کرد که "اپل نیازی به داشتن شبکه اجتماعی خود ندارد" و در 30 سپتامبر 2012، Ping تعطیل شد. امروزه اپل کاربران را به سمت سرویس Apple Music خود جذب می کند که پیشنهاد آن به طور مداوم در حال افزایش است. پینگ را به یاد دارید؟ آیا از Apple Music استفاده می کنید؟ چقدر از خدمات راضی هستید؟
من هنوز یک آیفون 4 کار می کنم، از Spotify استفاده می کنم ... Apple Music در اینجا پشتیبانی نمی شود:-O
آیفون از طریق بلوتوث به hifi وصل می شود و من هم روی دسکتاپ اسپاتیفای را راه اندازی می کنم، جایی که موسیقی را انتخاب می کنم و لیست های پخش را ویرایش می کنم، اما عمدتا در اینجا کنترل در حالت آینه کار می کند، آیفون پخش می شود، اما شما آن را روی دسکتاپ کنترل می کنید ... همه چیز رایگان است... موزیک اپل نیز می تواند این کار را انجام دهد؟
نه، تا زمانی که هر دو سال یک بار با جدیدترین دستگاه معاوضه نکنید، کل زیرساخت اپل حتی ارزش *گوز** را ندارد... اما اگر می توانستم به طور مداوم مبالغ کاملاً باورنکردنی را برای دستگاه های جدید و جدید خرج کنم، سپس کاملاً خوب کار می کند.