آمایا تومان اگرچه کریسمس - و تبلیغات کریسمس مرتبط از اپل - هنوز نسبتاً دور است، ما هنوز آن را در قسمت امروزی مجموعه تاریخی خود به یاد خواهیم آورد. در نیمه دوم آگوست 2014، یک تبلیغ آیفون جایزه معتبر Emmy را دریافت کرد. نقطه ای به نام «سوء تفهیم شده» در آن زمان آیفون 5s جدید را تبلیغ کرد و به سرعت قلب نه تنها مردم، بلکه کارشناسان تبلیغات و بازاریابی را نیز به دست آورد.
یک تبلیغ آیفون با تم کریسمس، جایزه امی بهترین تبلیغ سال را برای اپل به ارمغان آورد. جای تعجب نیست که بسیاری از افراد را با طرح خود تحت تأثیر قرار داد - هیچ چیزی که بیشتر ما در مورد تبلیغات کریسمس دوست داریم - خانواده، جشن کریسمس، احساسات و یک داستان کوچک تأثیرگذار را ندارد. داستان حول محور یک نوجوان کم حرف می‌چرخد که بعد از ورود به یک گردهمایی خانوادگی در کریسمس عملاً آیفون خود را رها نمی‌کند. اگرچه با توجه به سن او، ممکن است به نظر برسد که او تعطیلات کریسمس را با بازی کردن یا ارسال پیامک با دوستانش می گذراند، اما در پایان آگهی مشخص می شود که او در واقع روی یک هدیه دست ساز برای تمام خانواده اش کار می کند.
این آگهی عمدتاً با استقبال مثبت روبرو شد، اما از انتقاد نیز اجتناب نشد. به عنوان مثال، بحث‌کنندگان در اینترنت از این نقطه انتقاد کردند که اگرچه شخصیت اصلی آیفون خود را در تمام مدت به صورت عمودی نگه داشته است، اما عکس‌های حاصل از تلویزیون در نمای افقی هستند. با این حال، علیرغم بی نظمی های جزئی، او قلب اکثریت قریب به اتفاق بینندگان را از رده های عمومی و حرفه ای تسخیر کرد. او توانست بسیار ماهرانه به تطبیق پذیری و استفاده از آخرین فناوری های اپل اشاره کند و در عین حال مخاطب را به گونه ای حرکت دهد که فقط تبلیغات کریسمس می توانند.
اما حقیقت این است که iPhone 5s با برخی ویژگی‌ها و عملکردهای واقعا جالب از جمله قابلیت‌های عکسبرداری عالی عرضه شد. طولی نکشید و فیلمی به نام نارنگی که با این مدل آیفون فیلمبرداری شده بود، حتی در جشنواره فیلم ساندنس ظاهر شد. در سال‌های بعد، اپل شروع به ترویج بیشتر و بیشتر قابلیت‌های دوربین گوشی‌های هوشمند خود کرد و کمی بعد کمپین «شات در آیفون» نیز راه‌اندازی شد.
جایزه امی برای تبلیغات تجاری "سوء فهمیده" به طور طبیعی نه تنها به اپل، بلکه به شرکت تولید کننده پارک پیکچررز و آژانس تبلیغاتی TBWA\Media Arts Lab که قبلاً با اپل کار کرده است، تعلق گرفت. اپل با تبلیغات کریسمس آیفون 5s توانست رقبایی مانند جنرال الکتریک، بودویزر و برند نایک را شکست دهد. اما این اولین بار نبود که کمپانی کوپرتینویی این جایزه معتبر را برای کار خود دریافت می کرد. در سال 2001، به اصطلاح "امی فنی" برای کار بر روی توسعه پورت های FireWire به اپل رفت.
منبع: فرقه مک
