از تاریخچه اپل: چگونه استیو جابز به دنیا یاد داد متفاوت فکر کنند

سال 1997 است و استیو جابز، مدیرعامل وقت اپل، شعار کاملاً جدید شرکت اپل را با عنوان "متفاوت فکر کن" در نمایشگاه مک ورلد ارائه می دهد. از جمله، اپل می خواهد به تمام دنیا بگوید که دوران سیاه سال های ناموفق بالاخره به پایان رسیده است و شرکت کوپرتینویی آماده است تا به سمت آینده ای بهتر حرکت کند. آغاز فاز جدید اپل چگونه بود؟ و تبلیغات و بازاریابی در اینجا چه نقشی داشتند؟

زمان برگشت

سال 1997 و معرفی رسمی شعار جدید این شرکت، آغاز یکی از نمادین ترین کمپین های تبلیغاتی اپل از زمان پیروزی "1984" بود. «متفاوت فکر کن» از بسیاری جهات نمادی از بازگشت تماشایی اپل به کانون توجه بازار فناوری بود. اما نماد بسیاری از تغییرات نیز شد. اسپات "متفاوت فکر کن" اولین تبلیغ اپل بود که TBWA Chiat/Day پس از بیش از ده سال در ساخت آن شرکت کرد. شرکت اپل در ابتدا در سال 1985 پس از شکست تبلیغات تجاری "Lemmings" راه خود را از آن جدا کرد و آژانس رقیب BBDO را جایگزین آن کرد. اما همه چیز با بازگشت جابز به رئیس شرکت تغییر کرد.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

شعار "متفاوت فکر کن" خود کار کریگ تانیموتو، نویسنده کپی رایت آژانس TBWA Chiat/Day است. با این حال، در ابتدا، تانیموتو با ایده قافیه ای در مورد رایانه ها به سبک Dr. سوس. شعر مورد توجه قرار نگرفت، اما تانیموتو دو کلمه را در آن دوست داشت: "متفاوت فکر کن". اگرچه ترکیب کلمه داده شده از نظر گرامری کامل نبود، اما تانیموتو واضح بود. تانیموتو گفت: «این باعث شد که قلبم به تپش بیفتد زیرا هیچ کس واقعاً این ایده را به اپل بیان نکرده بود. من به عکس توماس ادیسون نگاه کردم و فکر کردم متفاوت فکر کن. سپس یک طرح کوچک از ادیسون درست کردم، آن کلمات را کنار آن نوشتم و یک لوگوی مینیاتوری اپل کشیدم. متن "اینجا برای دیوانه ها" است که در قسمت Think Different به نظر می رسد، توسط کپی رایترهای دیگری نوشته شده است - راب سیلتانن و کن سگال که در میان دیگران به عنوان "مردی که iMac را نامگذاری کرد" مشهور شد.

گالری عکس

استیو جابز-تفاوت فکر کن

استیو جابز iMac G3

مورد تایید مخاطبان

اگرچه این کمپین در زمان نمایشگاه Macworld آماده نبود، جابز تصمیم گرفت کلمات کلیدی خود را روی مخاطبان آنجا آزمایش کند. او به این ترتیب پایه های تبلیغاتی افسانه ای را گذاشت که هنوز هم درباره آن صحبت می شود. من می خواهم کمی در مورد اپل، در مورد برند و معنای آن برند برای بسیاری از ما بگویم. می دانید، من فکر می کنم برای خرید یک کامپیوتر اپل همیشه باید کمی متفاوت باشید. زمانی که اپل II را ارائه کردیم، نیاز داشتیم که به طور متفاوتی درباره کامپیوتر فکر کنیم. رایانه‌ها چیزی بودند که می‌توانستید در فیلم‌هایی ببینید که معمولاً اتاق‌های غول‌پیکر را اشغال می‌کردند. آنها چیزی نبودند که بتوانید روی میز خود داشته باشید. شما باید متفاوت فکر می کردید زیرا حتی نرم افزاری برای شروع وجود نداشت. وقتی اولین کامپیوتر وارد مدرسه شد، جایی که قبلاً کامپیوتری وجود نداشت، باید متفاوت فکر می کردید. هنگام خرید اولین مک خود، حتماً به طور متفاوتی فکر کرده اید. این یک کامپیوتر کاملاً متفاوت بود، به روشی کاملاً متفاوت کار می کرد، برای کار کردن به بخش کاملاً متفاوتی از مغز شما نیاز داشت. و بسیاری از افرادی را که متفاوت فکر می‌کردند را به دنیای کامپیوترها باز کرد... و من فکر می‌کنم هنوز برای خرید یک کامپیوتر اپل باید متفاوت فکر کنید.

کمپین "متفاوت فکر کن" اپل در سال 2002 با ورود iMac G4 به پایان رسید. اما تأثیر شعار اصلی آن هنوز محسوس بود - روح کمپین زنده ماند، شبیه به سال 1984. مشخص است که مدیر عامل فعلی اپل، تیم کوک، هنوز چندین ضبط از آگهی تبلیغاتی "متفاوت بیندیشید" را در دفتر کار او.

منبع: فرقه مک