آمایا تومان یک هفته قبل از اولین نمایش Super Bowl، تبلیغ نمادین اپل که با نام "1984" شناخته می شود، امروز اولین نمایش خود را به نمایش گذاشت. تبلیغ انقلابی که رایانه شخصی انقلابی را تبلیغ می کند، واقعاً در سینماها امتیاز زیادی کسب کرد.
انقلابی در سینما
برای مدیران Apple Computer واضح بود که مکینتاش آنها سزاوار یک ارتقای واقعا منحصر به فرد است. حتی قبل از اینکه تبلیغات "1984" به عنوان بخشی از Super Bowl پخش شود، آنها هزینه پخش آن را برای چند ماه در شرکت پخش فیلم ScreenVision پرداخت کردند. این تبلیغات یک دقیقه ای با استقبال باورنکردنی تماشاگران مواجه شد.
این نقطه برای اولین بار در 31 دسامبر 1983 در ساعت یک بامداد در توئین فالز، آیداهو پخش شد - به اندازه ای که هنوز نامزد تبلیغات سال می شود. با درام، فوریت و «فیلمی» بودنش با تبلیغات قبلی محصولات سیب کاملاً متفاوت بود.
در این آگهی اشاره بسیار واضحی به رمان «1984» جورج اورول داشت. نماهای آغازین با رنگ‌های تیره تنظیم شده‌اند و جمعیتی از مردم را نشان می‌دهند که از طریق یک تونل طولانی به داخل یک سینمای تاریک راهپیمایی می‌کنند. برخلاف یونیفورم، لباس تیره شخصیت‌ها، لباس ورزشی قرمز و سفید یک زن جوان با چکش است که با پلیس پاشنه پا می‌دوید، از راهروی سینما تا پرده بزرگ با «برادر بزرگ» . چکشی پرتاب شده بوم را می شکند و متنی روی صفحه ظاهر می شود که نوید کامپیوتر شخصی مکینتاش جدید و انقلابی اپل را می دهد. صفحه تاریک می شود و لوگوی رنگین کمان اپل ظاهر می شود.
ریدلی اسکات کارگردان، که بلید رانر او یک سال و نیم قبل از حضور در شرکت اپل، روشنایی روز را دید، توسط تهیه کننده ریچارد اونیل استخدام شد. نیویورک تایمز در آن زمان گزارش داد که این تبلیغ 370 دلار هزینه داشته است، تد فریدمن، فیلمنامه نویس در سال 2005 تصریح کرد که بودجه آن در آن زمان 900،25 دلار بود. به بازیگرانی که در این آگهی تبلیغاتی ظاهر شدند، دستمزد روزانه XNUMX دلار دریافت کردند.
این آگهی توسط آژانس کالیفرنیایی Chiat/Day ساخته شده است، استیون هیدن، نویسنده هنری، برنت توماس، کارگردان هنری و لی کلو، مدیر خلاق، در ساخت آن شرکت داشتند. این تبلیغ بر اساس یک کمپین مطبوعاتی غیرواقعی با مضمون «برادر بزرگ» بود: «کامپیوترهای هیولایی در شرکت‌های بزرگ و دولت نفوذ می‌کنند که همه چیز را می‌دانند، از متلی که در آن خوابیده‌اید تا میزان پولی که در بانک دارید. در اپل، ما سعی می‌کنیم با دادن قدرت محاسباتی به افراد که تا کنون فقط برای شرکت‌ها محفوظ بود، این را متعادل کنیم.»
دموکراتیک کردن تکنولوژی
این فیلم در سال 1984 توسط ریدلی اسکات کارگردانی شد که فیلم هایی مانند Alien و Blade Runner را در کارنامه خود دارد. این دونده توسط ورزشکار بریتانیایی آنیا میجر به تصویر کشیده شد، "برادر بزرگ" توسط دیوید گراهام و صداپیشگی توسط ادوارد گروور انجام شد. ریدلی اسکات اسکیهدهای محلی را در نقش افراد ناشناس با یونیفورم تیره انتخاب کرد.
استیو هیدن، نویسنده کپی‌نویس، که بر روی این آگهی کار می‌کرد، سال‌ها پس از پخش آگهی، اعلام کرد که آماده‌سازی آن چقدر آشفته بود: «هدف این بود که ترس مردم از فناوری را از بین ببریم در زمانی که داشتن رایانه به اندازه داشتن موشک کنترل‌شده منطقی بود. با مسیر پروازی صاف ما می‌خواستیم فناوری را دموکراتیک کنیم تا به مردم بگوییم که قدرت به معنای واقعی کلمه در دست آنهاست."
چیزی که ممکن بود در ابتدا به نظر یک شرط بندی بزرگ بر روی عدم قطعیت به نظر برسد، کاملاً جواب داد. این تبلیغ در زمان خود سر و صدای زیادی به پا کرد و هنوز هم از آن به عنوان نمادین و انقلابی یاد می شود - صرف نظر از اینکه واقعاً چه تأثیری بر فروش مکینتاش داشته است. اپل سر و صدای زیادی پیدا کرد - و این مهم بود. در مدت زمان بسیار کوتاهی، تعداد زیادی از مردم از وجود و مقرون به صرفه بودن نسبی رایانه های شخصی آگاه شدند. این تبلیغ حتی یک سال بعد دنباله خود را به نام "لمینگ" دریافت کرد.
برای سوپر بول
استیو جابز و جان اسکالی از نتیجه آن چنان هیجان‌زده شدند که تصمیم گرفتند برای یک و نیم دقیقه زمان پخش در Super Bowl، پربیننده‌ترین برنامه تلویزیونی آمریکا هر سال هزینه کنند. اما همه در شور و شوق خود شریک نبودند. هنگامی که در دسامبر 1983 این نقطه به هیئت مدیره اپل نشان داده شد، جابز و اسکالی از واکنش منفی آنها شگفت زده شدند. اسکالی حتی آنقدر گیج شده بود که می خواست به آژانس پیشنهاد دهد که هر دو نسخه آن را بفروشد. اما استیو جابز این تبلیغ را برای استیو وزنیاک پخش کرد که کاملاً هیجان زده بود.
این تبلیغ در نهایت در جریان SuperBowl در جریان بازی بین Redskins و Riders پخش شد. در آن لحظه 96 میلیون بیننده این نقطه را دیدند، اما دسترسی آن به همین جا ختم نشد. حداقل هر شبکه تلویزیونی بزرگ و حدود پنجاه ایستگاه محلی به طور مکرر به این تبلیغ اشاره کردند. نقطه "1984" به یک افسانه تبدیل شده است که تکرار آن در همان مقیاس دشوار است.
