آمایا تومان اخیراً در وب سایت Jablíčkář یاد تبلیغ فرقه اپل در سال 1984 افتادیم. یک سال بعد تبلیغ مشابهی منتشر شد اما به هیچ وجه به شهرت نقطه معروف "اورولی" نرسید. تبلیغات بدنام Lemmings واقعاً چه شکلی بود و دلیل شکست آن چه بود؟
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
در 20 ژانویه 1985، اپل تلاش کرد تا موفقیت عظیم تبلیغات تجاری خود را در تبلیغ اولین مکینتاش تکرار کند. این تبلیغ که قرار بود "نقطه شماره دو سال 1984" باشد، مانند نسخه قبلی خود در جریان سوپربول پخش شد. این کلیپ ویدیویی که به سادگی Lemmings نام داشت، برای تبلیغ پلتفرم تجاری مکینتاش آفیس جدید در نظر گرفته شد. هیچ شکی وجود ندارد که اپل با این تبلیغ تنها بهترین نیت را داشت، اما آنها شکست خوردند - نقطه Lemmings به طور پاک نشدنی در تاریخ اپل نوشته شد، اما مطمئناً نه به معنای مثبت کلمه.
کاملاً قابل پیش‌بینی بود که اپل «دنباله‌ای» برای تبلیغ مکینتاش ارائه کند، و همچنین سعی کند تبلیغ جدید را به روشی مشابه تبلیغات اورولی تنظیم کند - حتی برخی فکر می‌کردند که این نوع تبلیغات می‌تواند به یک سنت تبدیل شود. سیب . از نظر دسترسی، پخش Super Bowl به وضوح یک ایده عالی بود. همانطور که در سال 1984، اپل می خواست ریدلی اسکات را کارگردانی کند، اما متقاعد کردن او برای همکاری ممکن نبود. برادرش تونی اسکات در نهایت بر صندلی کارگردانی نشست. تبلیغات یک بار دیگر توسط آژانس چیات / دی زیر بال قرار گرفت. مشکل تا حدی از قبل در خود محصول تبلیغ شده بود. واضح بود که به اندازه مکینتاش اول علاقه عمومی به مکینتاش آفیس وجود نخواهد داشت. اما یک مشکل بسیار اساسی تر در تبلیغات به این صورت بود. انبوهی از مردم که مانند لمینگ‌های خودکشی راه می‌رفتند در حالی که به طور یکنواخت موتیف سفید برفی را به بالای صخره می‌خواندند، که او به تدریج از آن پایین می‌رود، مطمئناً چیزی نبود که گروه هدف را متقاعد کند که با اشتیاق محصول تبلیغ شده را خریداری کند.
گالری عکس
اپل 900 دلار برای پخش سی و دومین نقطه تجاری در Super Bowl پرداخت و احتمالاً در ابتدا همه معتقد بودند که این شرکت این سرمایه گذاری را چندین برابر خواهد کرد. Luke Dormehl از سرور Cult of Mac اشاره می کند که این تبلیغ واقعاً بد نبود، اما به گفته دورمهل، قهرمان تبلیغاتی که از صخره نمی پرد، فاقد پویایی بود. انرژی ورزشکاری را دارد که وارد سالن سینما می شود و چکش را به سمت صفحه نمایش پرتاب می کند. این تبلیغ خشم بسیاری را برانگیخت و سال 1984 آخرین باری بود که اپل تبلیغ Super Bowl خود را پخش کرد.
