آمایا تومان وقتی کلمه "کمپین تبلیغاتی" ذکر می شود، احتمالاً بیشتر مردم به کلیپ افسانه ای 1984 یا "متفاوت فکر کن" در ارتباط با اپل فکر می کنند. این کمپین اخیر است که در بخش امروزی سری ما در مورد تاریخ اپل مورد بحث قرار خواهد گرفت.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
تبلیغات تجاری متفاوت فکر کن اولین بار در پایان سپتامبر 1997 در تلویزیون ظاهر شد. این کلیپ افسانه ای شامل عکس هایی از شخصیت های مشهوری مانند جان لنون، آلبرت انیشتین، باب دیلن، مارتین لوتر کینگ یا ماریا کالاس بود. کسانی که رویاپردازان قرن بیستم محسوب می شدند برای این کلیپ انتخاب شدند. شعار اصلی کل کمپین شعار متفاوت بیندیشید بود و علاوه بر اسپات تلویزیونی مذکور، پوسترهای مختلفی نیز بخشی از آن بود. شعار دستوری عجیب و غریب Think Different قرار بود نمادی باشد که شرکت کوپرتینویی را از رقبای خود متمایز می کند. اما هدف او همچنین برجسته کردن چرخشی بود که در شرکت پس از بازگشت استیو جابز به آن در پایان دهه XNUMX رخ داد.
بازیگر ریچارد دریفوس (برخوردهای نزدیک از نوع سوم، آرواره ها) از همراهی صدا برای مکان تبلیغاتی مراقبت کرد - یک سخنرانی معروف در مورد شورشیانی که در هیچ جایی مناسب نیستند و می توانند چیزها را متفاوت درک کنند. این اسپات تبلیغاتی همراه با مجموعه پوسترهای ذکر شده، موفقیت چشمگیری هم در بین عموم مردم و هم از سوی کارشناسان کسب کرد. این اولین تبلیغ در بیش از یک دهه بود که توسط TBWA Chiat / Day اداره می شد، آژانسی که اپل در ابتدا پس از تبلیغات Lemmings از سال 1985 با آن همکاری داشت، مورد استقبال عموم قرار نگرفت.
گالری عکس
از جمله، کمپین Think Different از این نظر منحصر به فرد بود که در خدمت تبلیغ هیچ محصول خاصی نبود. به گفته استیو جابز، قرار بود این جشن روح اپل باشد و "افراد خلاق با اشتیاق می توانند دنیا را به سمت بهتر شدن تغییر دهند." این آگهی تبلیغاتی اخیراً در زمان اولین نمایش آمریکایی «داستان اسباب‌بازی» پیکسار پخش شد. این کمپین در سال 2002 زمانی که اپل iMac G4 خود را منتشر کرد، پایان یافت. با این حال، تیم کوک، مدیر عامل فعلی اپل، سال گذشته این را گفت Think Different هنوز ریشه محکمی دارد در فرهنگ شرکتی
